金枪大叔：9个字挣了900万，这位广告鬼才的点子凭啥这么值钱？

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大家好，我是凹叔。

今天，我想给大家介绍一位离经叛道的广告界鬼才——金枪大叔。

在传统观念中，金枪大叔，是不务正业的代表。

开着乌尼莫克，钓着鱼。

每天游山玩水，一年只做10个品牌。

并且，每笔低于500万的订单不接；

预算不足的不做

事儿多的不做。

见面咨询费50万起步。为BOSS直聘策划的9个字，就价值900万。

或许有些人觉得金枪大叔收费这么高，会有这么多客户找他吗？

在金枪大叔眼里，中国的市场很大，客户有很多，他不需要服务很多人，只需要吸引同类人就可以。

他认为时间就是金钱，一个人的一年只有那么多时间，自然要把自己的时间价值最大化，虽然一年只接10个品牌，但是选择一个项目也就要做成一个项目。

BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈

伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！

ulike脱毛仪：高级女人用高级的

黑白调：坏习惯，一调就好

这些脍炙人口的洗脑广告语，都出自金枪大叔之手，这些品牌也都因为在广告的助力下，一战成品，占据各个品类消费赛道的榜首。

金枪大叔具有独特的人心洞察的智慧，拥有看穿事物表面，直击本质的能力。

而只有具备这种能力的人，才能真正把握住时代的脉搏，捉住用户的心声。

一、广告鬼才也历经挫折

金枪大叔，原名岳华平，广告策划人、导演、红制作创始人。

他自诩为狗头军师、简配版诸葛亮。

爱好极其广泛，奉行“行万里路就是破万卷书”的人生观，

他曾在大西洋搏得800磅重的金枪鱼，

曾开着越野房车乌尼莫克四处游历，

也曾在俄罗斯远东勘察加半岛无人区长期游猎。

不管是镜头前，还是生活里，这个留着披肩的灰白长发的开拓者，全身上下都流淌着艺术家野性不羁的气质，充满着开拓者的魄力。

但让人大跌眼镜的是，一个活得如此洒脱精彩的人，曾经也是个循规蹈矩的”好学生“

金枪大叔大学时，学的是师范类专业。1995年毕业后，他在岳阳一所学校内做了1年小学教员，教孩子们语文、数学。

之后，又去了公路局，做了六年宣传工作。

然而，按部就班的生活，并不是金枪大叔追求的目标。

在基层摸爬滚打六七年后，他有了更坚定的方向。

2001年，金枪大叔背着行囊只身前往北京。

那时，一个残酷的现实摆在他面前——没有钱，就别谈电影和梦想。

不得已，他只好临时拐弯，去了广告公司谋生。

此后，便是蛟龙入海，如鱼得水。

对金枪大叔来说，因为多年的积累写文案做广告易如反掌，仅一年时间，他就从文案升职到了创意总监。

一年以后，他就开始决定单干了。

一个人单干的那几年，金枪大叔从不把赚钱放在第一位，他更看重作品本身。

比如他接一个十万预算的项目，只给自己留一小部分生活费，剩下的钱全部用来拍片，尽最大可能去做出二十万、三十万预算才能有效果。

除了工作以外，剩下大部分时间都用来游山玩水，这个爱好一直保持到现在。

在外人看起来有点不务正业，但实际上从没耽误正业。

他认为，在大城市待久了，脑袋是容易僵化的，当你灵感枯竭的时候，可以回归到大地母体，会有不一样的收获。

2015年，金枪大叔遇见了他的合伙人BOBO，两个人一起创办了公司“红制作”。机缘巧合下，遇到了想在广告上创新的新公司小米。

那年，小米为了答谢米粉要做一个发布会。

他们 必须在 两周 内做出东西。而 金枪大叔经过调查发现， 小米正处于起航期，那时 互联网行业刚开始爆发，很多年轻人想要改变世界，很适合讲关于梦想的故事。

于是， 他们 策划出了 《 100个梦想的赞助商 》 的广告作品 。

这部仅仅通过10余天策划拍摄的微电影，将小米式的接地气浪漫，讲得朴实又动人，成为当天在场所有米粉共同的美好记忆，甚至多年后还引起人追忆。

在此之后，红制作八年连庄央视春晚广告，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌，一战成名。

但即便如此，金枪大叔却没有安于现状，而是又开辟了新战场——抖音

二、语言钉、视觉锤，砸碎你的思维定式

2019年，金枪大叔正式进驻抖音，以一个开着乌尼莫克的白发大叔形象，分享自己的工作心得和日常生活。

金枪大叔的爱车

与他人不同的是，他的分享，观点锐利准确，语言通俗简单，一下子就能在观众脑海中留下深刻印象。

短短几个月内，金枪大叔迅速涨粉，迄今为止，已经有了三百多万粉丝。

而他能在短短时间内做到如此大的流量，就归功于他在长期工作实践中的人性洞察，懂得如何抢占用户心智。

他将这些内容毫无保留地分享了出来。

关于刚需。

这个世界的刚需都是被制造出来的。制造刚需的核心就像青春爱情电影，核心都是贩卖遗憾。

关于营销力。

营销力就是一种引导情绪的能力，引导流量从低处流向高处的能力。

关于品味。

品味就是小众，小众就是脱离群众。

关于创意。

创意不是正确的废话，是化学反应。 无需逻辑，要敢于否定自己，当你逻辑严谨的时候只能写出正确的废话。看得见、听得清、记得住、忘不掉才是测试是不是好创意的工具。想要灵感汹涌，可以尝试保持饥饿、穷、冷，生活条件足够好之后，人会区域保守，缺少放手一搏的动力。

关于生命周期。

看透了周期就把握了命运。一个商业模式，远远不符合当时的经济发展水平和思想观念肯定夭折。判断好风口期，可一战定江山。依据城市经济特点和人文特质的千差万别，选择最优的发展路线。

关于品牌维度。

品牌有四个维度：产品——名牌——品牌-信仰——文明 在什么阶段就要干什么事情。看准方向，政策方向和人心方向； 摸温度，等发烧的时候再进去就是必死； 拼发育，尊重自然发育规律，不要揠苗助长。2010讲梦想，2020讲现实，2030讲公平。

桩桩件件，都是一位20年广告人，凝聚无数心血的真知灼言。

三、《借势》这本书，适合什么人读？

2022年6月28日，金枪大叔的新书《借势》横空出世。24小时内占据新书榜一，48小时内已发全网热议。

上市一周，全渠道库存售罄，两周内接连安排三次加印。

在这本书中，他将多年浸淫广告界的经验总结为128条黄金法则。

这是他操盘千亿品牌的核心秘诀，堪称价值500w的知识。

最重要的是，这些经验不仅对于营销人员或创业人员有用，而且对每个人都有用。

书中有给创业者的建议。

创业不仅需要试错的勇气，还要学会在当前的状态下即便没有条件，也要创造条件。

而金枪大叔在书中分享的方法论，能帮助创业者学会借力打力，定好战略目标，找到最优发展路线，是每个想要翻身创业的人不能错过的一课。

有短视频创作者用得上的干货。

在这个互联网信息爆炸的年代，长期不更新、不出爆款都会被用户慢慢遗忘。

但每个人都知道，抖音的爆款逻辑是非常难把握的。

想要打造爆款和个人IP，在洪流之中立足，不单要学会洞察社会趋势，还要直视生活和人心。

阅读这本书时，读者可以深度学习金枪大叔是如何找到爆款选题，如何编排内容，如何将书中提到的规律进行具体运用的。

文案工作者也需要它，

金枪大叔说，文案是有段位的，很多人在创作时，只是在进行搬运抄袭。

这样的文案，把握不住节奏，永远无法吸人眼球。

而文案想要提高，首先当然需要大量的积累和练习，但同时也需要靠谱的引路人，给出正确的方法论。

如果你想要在文案上有所提升，把自己的底板打厚，这本书一定是首选。

当然，做品牌运营，营销的人也绝对需要它。

在这个高度内卷的环境下，想要构造个人IP，想要让自己能脱颖而出，需要的是看穿表象，直抵真实的能力。

而在读完这本书后，

相信这位多年来摸爬滚打，带着5人团队不断打硬仗、打胜仗的广告界鬼才，

一定能给你更多启发。

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