昕锐社：2023年最新搜索引擎营销数据

本文主要提供2023年最新的搜索引擎营销(SEM) 和搜索引擎优化 (SEO) 统计数据，为品牌的数字营销战略和策略提供信息。统计数据可以帮助品牌将数据转化为信息，使品牌能够做出明智和理性的决定，而这正是本文的目的。

品牌是搜索引擎营销的忠实拥护者，包括搜索引擎优化和付费搜索营销。但是随着行为变化如此之快，掌握搜索引擎营销统计数据以告知品牌的策略至关重要。

2023年搜索营销数据更新

如果品牌正在寻找投资搜索的商业案例，我们建议品牌首先通过搜索差距分析对搜索引擎营销回报进行建模，以对回报进行定量估算。

每天有多少在线搜索？

Google每天处理超过85 亿次搜索。自 1998 年以来，它逐年稳步增长。事实上，谷歌占当今所有在线搜索行为的 78%。但是谁从用户增加的搜索行为中受益呢?

Datareportal 的全球研究表明，43.2% 的 16 至 64 岁互联网用户将“研究产品和品牌”列为他们使用互联网的主要原因之一。

因此，对于试图提高知名度或者认知度的未知产品和品牌，启动品牌的搜索策略以增加对非品牌高意图关键字的印象比以往任何时候都更加重要。

同一项研究发现，58% 的互联网用户每周都会在线购买产品和服务，这表明使用正确的关键词可以获得近乎即时的回报。

图源：谷歌

此外，他们纯粹专注于页面搜索的日子已经一去不复返了。移动购物现在拥有60%的市场份额，不容忽视。

全球最大的搜索引擎市场份额拥有者

在搜索引擎平台细分方面，谷歌继续主导搜索引擎的使用，2023 年 1 月占页面搜索市场份额的85% 。

显然，谷歌仍然是市场领导者，所以品牌的数字战略需要考虑到这一点。不过这并不是说品牌应该打折其他搜索引擎，Bing，它也在同一个月内占据了9% 的搜索量。

然而，在移动设备上情况略有不同，因为谷歌目前拥有96% 的移动搜索市场份额。这可能是由于谷歌持续关注移动用户体验因素对搜索引擎优化的重要性。

图源：谷歌

页面vs 移动 vs 平板电脑搜索

直到2019 年年中，移动和页面搜索大多并驾齐驱，移动每隔几个月就会领先。然而，最新的统计数据显示移动设备在59% 的搜索中领先，而页面设备则下降到39%。

这表明，由于全球手机普及率很高，越来越多的人保持24/7 全天候连接，因此页面搜索可能会继续下降。

移动搜索对SEO的影响

搜索习惯的这种变化对SERP 意味着什么？目前，只有13% 的网站能够在所有设备上针对特定搜索保持相同的排名。

因此，品牌可能在页面上排名不错，但在移动设备上什至没有出现在结果的第一页上。事实上，显示在页面搜索结果第一页的页面中有30% 没有出现在移动设备的前 10 个结果中。

图源：谷歌

根据SEMRush 的数据，只有 11% 的 URL 在移动设备上与页面设备保持相同的位置。

2023年的营销人员需要像往常一样将全渠道和移动营销策略构建到他们的营销业务中。通过定期检查品牌的网站是否针对移动设备进行了优化来保护自己的移动设备排名，并密切关注移动设备排名，而不是简单地跟踪页面设备排名。

1.有多少可跟踪的网络流量来自自然搜索和付费搜索？

到2023年，自然搜索和付费搜索的组合占所有可跟踪网站访问量的80%。考虑到对搜索引擎结果页面 (SERP) 布局所做的更改，有机搜索的主导地位相当令人印象深刻，这些更改将有机结果推到页面的下方，使付费结果占据更多主导地位。然而，用户似乎更信任有机排名高的结果。

2.有机搜索结果产生了多少次点击？

虽然我们已经知道搜索结果中的位置在第一页上，但品牌真正想要的位置应该是在结果一到三内。如下所示，非品牌搜索的前三个有机位置获得了总点击量的50% 以上。对于品牌搜索，这个数字甚至更高。

这并不奇怪，因为品牌搜索表明用户位于漏斗的下方。另外，一般来说，非品牌条款将与付费广告有更多竞争，付费广告首先出现在SERP 上，这解释了非品牌的较低自然点击率。

这张来自2023年1月 Advanced Web Ranking 的图表显示了从第1位下降到第 20 位的关键字的点击率急剧下降。

图源：谷歌

3.有多少次Google 搜索导致了一次点击？

但是，在首页或有机结果中排名靠前并不一定能保证点击。谷歌上的零点击搜索在过去几年中稳步增长。

SEMrush 的研究表明，25.6% 的页面搜索和17.3% 的移动搜索在没有点击另一个谷歌资产的情况下结束。此外，由于当今谷歌SERP 的许多不同功能，两种类型的搜索中只有不到一半以自然点击结束。

显示的结果是：

（1）有机点击——这些在移动设备和页面设备上占主导地位；

（2）付费点击——Google Ads上的点击——在我们看来，与之前关于产品搜索的研究相比，许多搜索不会有付费搜索选项；

（3）Google点击次数——对另一个Google资产的后续点击；

（4）Google关键字——这是后续搜索；

（5）零点击——没有对SERP 的后续点击；

图源：谷歌

图源：谷歌

随着SERP 功能的增加，这种趋势将继续下去。SEO营销人员必须评估他们的关键字，以决定何时优化排名——即答案框的结构化数据，以及何时专注于推动点击。

语音搜索流行度的搜索引擎营销统计

2022 年，35% 的美国人拥有智能音箱，加拿大和澳大利亚分别降至30% 和 28%。但是人们如何使用这些设备进行搜索以及品牌如何根据这种新行为调整自己的SEO 策略？WebFX将智能搜索分为4类：

（1）获取信息：

用户向他们的智能设备提问以获取信息。这些问题非常普遍，比如”今天天气如何？”这样简单的问题。

（2）想去：

许多人问他们的设备诸如“我在哪里可以吃到最好的川菜？”之类的问题。或者“我在哪里可以买到雨靴？” 这些搜索者打算找到并访问最能满足他们需求的店铺。

（3）购买：

智能设备通常用于购买产品。人们可以通过这些设备订购产品，并获得有关在哪里购买这些产品的建议。

（4）想做：

当用户想做某事时，他们可以向Google Home 等寻求帮助。人们可以用诸如“最近有哪些节日？”之类的问题进行搜索。或“最近的购物中心在哪里？”。

根据品牌的产品或者服务，考虑品牌希望出现的搜索类型，并确保品牌对自己知道有助于推动转化的高意图对话搜索查询进行排名。

总结

品牌在2023年的全渠道营销策略可以围绕经证明可提高绩效的渠道构建营销计划，以推动品牌获得所需的结果。