昕锐社：什么？宠物也需要娱乐？

什么？宠物也需要娱乐？

当然！宠物不仅仅是动物，现在越来越多的年轻人将宠物看作家人，所以，宠物的人性化正在推动宠物娱乐的发展。这也是为什么现在是时候看看宠物界发生的事情，同时也是使得宠物订阅和流媒体服务的激动人心的机会正在出现。

01宠物娱乐

想要在宠物出海赛道领先，就不能仅仅是在宠物用品、宠物食品、宠物零食等传统宠物领域下功夫，更是要在宠物心理等赛道上发力。

罗恩·列维 (Ron Levi) 和盖伊·马丁诺夫斯基 (Guy Martinovsky) 是最先看到专门的狗娱乐领域潜力的人。他们在2012年推出了DOGTV，这是一个24小时的宠物狗电视网络。这个宠物频道被以色列制作公司Jasmine Group部分收购，之后跨国公司Discovery Communications也在2014年入股。

虽然宠物父母在开始时并不真正理解宠物电视频道的概念，但DOGTV的首席执行官表示，经过十年的播出，它现在在全世界广受欢迎。

现在的宠物数量和种类如此之多，以至于该平台拥有广泛的频道，不仅适用于宠物，也适用于它们的主人。节目分为3个部分，包括The Dog Chef、Road Dogs或Paws for Love等节目。

图源：谷歌

02宠物娱乐的受众

DOGTV的大多数受众位于美国、巴西、葡萄牙和韩国。现在该服务还可以在Roku、Amazon Fire、Android和Apple TV等视频流媒体平台上使用。这些流媒体服务在大多数市场中越来越受欢迎，而且每月只需要花费4.99美元。

DOGTV的典型订阅者是城市家庭，因为他们养的宠物大多数白天被单独留在家里，而不是留在院子里或其他户外空间。

03提高宠物“育儿”技能

值得我们注意的是，在2020年后，世界为宠物及其父母带来了一个全新的时代。此后，DOGTV推出了多档狗狗家长节目。DOGTV首席官指出：“我们的目标是为订阅者提供真正的价值，提供专家提示、原创系列和有价值的信息，帮助他们成为更好的宠物父母。”同时，宠物享受平台上丰富的内容。

根据 Lubeach的说法，去年是公司最强的一年。“我们可以自豪地说，我们自己的直接面向消费者的平台每年都在增长。2022年，注册免费试用并继续成为付费用户的用户数量再创新高。”

04全方位娱乐

包括亚马逊Prime Video、YouTube 和 Spotify 在内的流媒体巨头也进入了这个前景广阔的市场，其内容致力于为人类和宠物提供娱乐。

YouTube 在@mayapolarbear 上为宠物提供视觉娱乐。包括有趣挑战和自主感觉经络反应视频在内的平静宠物内容吸引了 270 万订阅者和超过 4.3 亿次观看。

YouTube平台上还有热门频道@PaulDinningWildlifeInCornwall。该频道拥有 648000 名订阅者和超过4.77亿次观看，为猫、鸟、狗和老鼠制作模拟真实户外环境的内容。

亚马逊的Prime Video也有专门为宠物娱乐的视频，包括Channel Pet、Cat Heaven Island和Pet Show。

05Music to the ear（音乐入耳）

其中，Spotify是世界上最大的音频流订阅服务之一，在全球拥有4.89亿用户，它也加入了针对宠物的内容。Spotify for Pets 是2020年推出的宠物精选播放列表。它根据听众的喜好、宠物的个性和动物类型为其用户的宠物创建个性化播放列表。

这家瑞典公司对美国、英国、澳大利亚、西班牙和意大利的5000名宠物父母进行了一项研究，发现十分之八的人认为他们的宠物喜欢音乐。

此外，五分之一的人以音乐艺术家或乐队的名字为他们的宠物命名。71%的主人承认会为他们的宠物演奏曲调，69%的主人会为他们的宠物唱歌，还有57% 的人会一起跳舞。根据 Spotify 的说法，46% 的主人认为音乐可以缓解他们毛茸茸的宝宝的压力。

自2021年初推出以来，Spotify的This Is Calming Music for Dogs播放列表流在美国增长了 330% 以上。

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06Stimulation（刺激）

不过，为伴侣动物策划的不仅仅是音乐，人们也正在制作其他音频内容以培养宠物的平静和放松行为。事实上，科学研究最近得出结论，有声读物比音乐更能减轻动物的压力。

Audible for Dogs是与驯狗师Cesar Millan合作开发的，声称可以消除将狗留在家中时的孤独感。该平台提供范围广泛的狗狗有声读物，其中包含Millan关于狗狗魅力的个性化介绍。

在与Cesar Millan的狗心理学中心联合进行的一项针对100只狗的研究中，76% 为他们的狗播放有声读物的狗父母表示，在4 周的时间里，他们的宠物的平静行为有所改善。

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所以在宠物出海的赛道上，掌握宠物心理后，在宠物流媒体方面增加内容支出是明智之举。