小红书，一个盛产“高潮体”读书博主的阅读红灯区

事情是这样的，我本来是小红书的绝缘用户，就像我基本不刷抖音一样。但自写公号以来，尤其写公号之初，有些本来写得挺满意的文章，发到公号是没什么反响的，像是写了篇仅供自己查阅的日记。有时阅读数据看着不错，但你只感到一片冷漠，好比路口派发的传单，匆匆的人群被硬塞上一张，但他们无暇阅览就团成一团扔进垃圾桶里。

多数时候这个情况我能接受，这是对一个公号练习生的意志力考验，没反响就继续写呗。往好了写总不会错：

如果一个读者因某一篇文章注意到了我这个号，但对是否要关注犹豫不决，这时候他前后翻翻文章列表，随意又看了几篇，发现品质像连锁便利店一样稳定，于是放心大胆点下了关注。这个关注里，就有一篇看似毫不相关的往期推送的功劳。

不过有时这种毫无反响是让我感到困惑的，比如之前编剧史航性骚扰一事在网上闹起来的时候，我写了一篇。就我目力所及，从心理分析角度谈论此事的文章并不多见，而在批评力度和大胆发言上，我也是没留力的。可惜发到公号上反应平平。

我不信这个邪，扭头发到知乎，瞬间炸锅。稍一离开再返回，消息提醒就急头白脸窜成红彤彤的99+，点开，评论几十条几十条涌进来，看着过瘾，和一些来者不善评论交手几个回合也好玩。目前知乎后台显示该文是20万阅读量，评论近300条。

知乎既然可以，那别的平台也发下试试？于是在豆瓣头条号等传统图文平台发发外，我把目光瞄向了当红炸子鸡小红书。

小红书的机制是一条笔记不能超过1000字。我并不打算为了小红书做任何定制化内容，玩法主打一个粗暴，我把这篇四千余字的文章分成5篇一口气发掉。和知乎一样，几乎立即就有热烈反馈，为我带来了奠定基础的几百个粉丝。

谈史航性骚扰文在知乎和小红书甚至头条号都有不小反响，为公号引流了一些慕名而来的读者。该文也从最开始千把个阅读涨到近两万阅读。这提醒我多个平台多条路。

这之后我如法炮制，时常把首发于公号的长文章拆分成几篇往小红书一扔，偶尔也找一些微博上的鸡零狗碎文字充数，在这种毫不用心的运营下，却常见奇效，粉丝日增，爆款笔记也有好些篇了，一不留神就此开垦一个新阵地。

但最近因同步发了一篇中部分内容，低俗了，违规了，被关小黑屋禁言了。这种狭隘胸襟与我们开明之师公众号，真不可同日而语（请公号内容审核人员看到这句马屁送本文一个流量推荐大礼包谢谢）。

话说回来，因成为所谓小红书博主，我对这个平台开始有了好奇和研究一哈的兴趣。起初，作为没见过世面的小红书新人，刚看到笔记下数量惊人的评论和点赞是惊喜的。只是在点开看了一圈后，内心很快平静下来，不像在知乎或公号，这些评论我甚少回复。偶尔点个红心表示谢意。后来看到新增的评论，我看也不看了。

这些留言给我这样一种小红书用户总体印象——

他们总是风风火火，拥有过剩的精力和凑热闹的激情：好像一听说哪条笔记火了有好戏看，所有人很快蜂拥而至，小板凳和瓜子备足，驻扎在笔记评论区就开始叠床架屋唠起嗑来；

他们同时拥有令人难以置信的自信与肤浅：知乎评论虽油腻倒也有将你一军的高手，豆瓣评论虽装逼却还有恰到好处的机智，头条号评论虽有老年人手机特大字体既视感但正经的有点可爱。公众号评论除个别爆款文容易引来苍蝇蚊子装大个外，是所有平台最像正常人的（这是一句马屁）。

小红书评论则像废话文学的骨灰级爱好者。他们有自己的美学标准：你越是认为他们在讲废话，他们认为自己越文学。并在评论区更起劲的废话文学。于是一个小红书博主写了一篇爆款笔记后，收获的就是一箩筐吵闹又无聊的废话评论，像赶了一场农村大集。

这个比喻与小红书精致又洋气的格调不符，做如下修正：像在艺术街区逛了一个全是破烂货的跳蚤市场。

放之整个小红书，这番话也许是一个偏见，毕竟我了解有限。但在影视、读书等艺术兮兮的领域，这是一个再客观没有的事实描述。

这就说到标题对应内容了。因我也发一些阅读、文学话题方面内容，于是我的小红书主页常收到相关推荐，由此接触到典型的小红书风格的读书笔记和读书博主群体。

我最开始是抱着学习心态去看的，我感到总是做自己公号文的搬运工不是个事儿，一看就不像一个小红书博主。但学习完这些点赞量比我多得多、废话评论量也多很多的读书笔记并特别看了几个读书博主内容后，我彻底放弃了把自己小红书化，如果非要这么做，我会黑化的。

小红书无疑是读书内卷最严重的社交平台。我从没在其他地方看到这种千篇一律饱读诗书的景观：

这些笔记的封面图通常是高高一摞书，每本都很厚，书脊冲外，亮出令人生畏的书名；有时是一本贴了密密麻麻标签的书，沉甸甸拿在一只手里，使你忍不住遐想，这人花在读书上的时间多还是把书做成一本精美的手账本的时间多；有时这本贴满标签的书旁还会出现一张兴奋的面孔，像是刚听到一个还未证实的明星塌房的八卦。

这些读书笔记搭配的标题是这些高频词句：几乎是震撼着读完的。跪着震撼读完的。这书太震撼了。这三本书给我往烂了读。打造你的阅读体系。xx 作家的阅读顺序。今年最让我爽到的一本书。一口气读完太爽了。一直读书一直爽……

每次看到这些读书笔记我脑海中就有无数个震撼在震撼我，并在心里打出一连串问号：这些书看起来那么厚为什么他们可以读得那么快？并且读完还能精力充沛到花个精致妆容拍个封面？读得快也就算了，为什么读后感可以像刚做完一场酣畅淋漓的午后之爱或吃了一顿海鲜自助大餐一样又是爽又是震撼又是全身发麻的？这到底是读书的体验还是飞叶子的体验？

说真的，读书有这么酷吗？

阅读的速度感和爽感，在这些小红书读书博主笔记里总是如此轻而易得。也有相对安静没那么容易高潮的读书博主，要每天给你介绍一个作家，本质是每天抄一个作家的百科词条。还有的信誓旦旦要用十本书建立你的阅读体系，也能把你看笑，第一本书可能是莎士比亚，第十本书可能就是唐家三少。

总体来说，这些笔记的内容，一部分是用震撼、爽的近义词凑字数，强调读书的生理感受，一部分是摘抄原文里的金句。这总是能引燃上述的小红书用户的评论热情，他们可以对着完全是随便划线的一个段落狂呼史铁生也太会写了吧余华是个什么天才啊。

那天我偶然还看到一个读书博主直播带货，卖的是马伯庸的新书《太白金星有点烦》。看了五分钟，图书的商品化确实已经超出了我的理解和想象。从博主丝滑的口吻中你听得出来，现在卖一本书和卖一双情趣丝袜没什么区别。重要的是描述魅惑的体验。

一些我看了要头疼好几天的学术著作，没想到这些人看嗨了，看得两眼放光，像被智慧的闪电击中了小脑仁。但你要问他们看到什么了，他们只会说太震撼了，爽死我了。

贴满标签的实体书是一个有说服力和自我欺骗性的道具，更是一个误以为比手淫要高级的成人自慰玩具。

暂时我理解不了这种围绕一个没有营养的读书笔记的性交易般的快感是如何发生的。看着这些主要是摘抄和描述性高潮的粗暴读书体验报告，说句难听话，这像是从不看书的人才敢写的笔记。

更难听的话是，大部分读书博主都是不看书的。

阅读虽有乐趣，也会爽，但真正专注并持续的阅读，是一个多么寂寞甚至痛苦的过程，而有益的分享和有料的评论，却又如此艰难。