浙江
东哥又上了热点，“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”
我党在处罚违纪违法的党员干部之前，标配先开除党籍，东哥在辞退员工，先开除兄弟籍正在成为趋势。
有人统计过互联网大佬的高频词：
马化腾：技术、产品、体验。
马云：商业、生意、价值观。
东哥：兄弟。
生活中但凡遇到一个陌生人，人前人后，跟一群没有血缘关系的人称兄道弟，一定会觉得这人有毛病，也一定会敬而远之，又不是水泊梁上混黑社会，你互称个兄弟干啥，跟现代文明格格不入。
现实就是这样魔幻，一个名校毕业生，一个大型企业的创始人，称呼自己的员工为兄弟，开口闭口三句不离兄弟，搞得跟快手辛巴师徒一个层次，一样辣眼睛。
2018年5月16日，东哥在第二届世界智能大会上回应：京东永远不会开除任何一个兄弟。当时的股价34美元。
2022年11月22日，东哥通过署名为“你们的东哥”的全员信，所有成功都离不开兄弟们的努力和坚持，我一直在思考应该为兄弟们做些什么。当时的股价49美元。
2023年12月9日，刘强东通过内网告诉大家，无论如何自己不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平。当时的股价24美元。
2024年5月24日，刘强东在高管会上直言，凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟，当天的股价30美元。
“兄弟”这一口头禅大概跟东哥经历有关，京东起步于中关村街边小店，卖光盘，那时东哥就是一个普普通通的小老板，多少有些江湖气息，手下几个小哥，互称兄弟并无大碍。
时至今日，京东已经是一个拥有50多万名员工、400多亿美金市值的美股上市公司，女员工数以万计，用兄弟来代指员工，显然不合时宜。
再者，一般来说，相互称兄道弟的人，一般年纪不宜相差太大，东哥年龄渐长，员工新陈代谢，等员工平均年龄跟他儿子相当，如果运气再好一点，等到员工平均年龄跟他孙子相当时，再称员工为兄弟，那画面就挺违和的。
这让我想起一个作家，年轻的时候取名“安妮宝贝”，四五十岁的大妈了，还叫这个名字，显然就不合时宜，于是改命“庆山”，这又不可避免带来品牌损失，影响新书销量。
前几天看雷军多年前谈创业的视频，他说但凡伟大的企业，取名都相当讲究，一个企业能否做大做强，名字也很重要，一定要朗朗上口，好听好写好认好读，百度、腾讯、苹果、微软……都是两个字，“小米”这个名字，他们也花了巨大的心血来讨论。
显然，东哥创业初始，并没有雷军创办小米时这般思维整密，压根没想到京东能做这么大，兄弟叫着叫着就形成惯性了。同时也说明东哥执行力强，还没想清楚就开干了。
东哥的同行，另一个江湖气息浓厚的老板马云，称呼自己员工为阿里人，即便熬到102年之后，叫法依然不过时。
何为兄弟，东哥是这么解释的：“长期业绩不好，又不拼搏的人……你不是我们的兄弟，你是路人。什么叫路人？就是你既不是我的朋友，也不是我的兄弟，也不是我的敌人，我们不是一路人，我们不是一家人，我们不应该在一家公司工作……”
视频中的东哥，明显衰老，跟校园里抱着小天的东哥放入个事，一副放弃治疗的土老板穿搭模样，看来东哥被拼多多、阿里、抖音干得很痛苦，不得不采取一些行动。
有找了下完整的视频，东哥给高管开会，前面很长篇幅讲给采购员工加薪。后面一小段东哥表示，如果业绩能达到平均水平，不加班没有问题，公司永远不会淘汰他，要淘汰的是业绩不好，又不拼搏的员工，这种员工不是东哥的兄弟。
除了“兄弟”这称呼和解释比较出戏，其他都挺正常，相比其他互联网老板，东哥对员工算是难得的厚道，然而竞争对手太凶猛，东哥疲于应对，被逼得抓考勤。
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