打破质疑，策略卡牌真的还能创新还能战！

现在的游戏市场，一提起卡牌玩法，都是「太卷太难了」。

过去十年的每一波阶段性浪潮中，包括当下火热的小游戏市场，总会有让人眼前一亮的卡牌新品出现。

但卡牌整体市场份额却呈现逐年萎缩的趋势，从2020年开始，数值卡牌和策略卡牌出现了明显的短寿魔咒，大部分新上线的卡牌游戏收入强势期越来越短。

当奉为圭臬的经典付费框架逐渐失效，打着微创新旗号实则老一套，玩家逐渐对卡牌「创新」脱敏；另一边是越来越高的美术和推广成本投入，营销买量回收赚快钱的模式无以维系。

廉颇老矣，尚能饭否?这个疑问困扰无数开发者，市场上不可或缺的卡牌玩法到底能不能真正的创新、做出做出玩家喜欢的新突破，在近期的《三国志幻想大陆2枭之歌》(以下简称《三幻2》)的体验中，我们找到了一个有力的回答。

卡牌游戏真正的困扰

成熟惨烈但不可或缺，是卡牌品类的真实写照。

2013年，手游市场的爆发，伴随《我叫MT》、《刀塔传奇》等多款炙手可热的一代、二代卡牌手游的诞生，卡牌品类一度占到50%以上的市场份额。

一方面，根据点点数据去年的报告，2023年中国移动游戏品类APP Store累计收入中卡牌位列第四。

另一方面，按照中国音数协游戏工委发布历年报告数据进行对比，2016年卡牌游戏的占比为13.5%。到了2020年上半年收入排名前 100 的移动游戏产品(以下均是TOP 100数据)类型收入分布中，卡牌类占比只有5.28%。

2023年，卡牌玩法数量占比9%，收入占比只有3.61%。2024年数量占比有所上升达到12%，收入占比3.90%。出海top 100收入占比为4.56%，略高于MOBA。

这些数据表明，经历起伏之后，卡牌的重要性依在，最大的问题在于陷入了存量竞争中，新品冒头往往意味着老人退场。

小游戏市场卡牌品类依旧有所建树说明，影响品类天花板的并不是用户喜好改变不爱玩，而是20年开始卡牌「伪创新」泛滥，给玩家刻板印象，大家对停留在口号上的「创新」祛魅。

产品上，一切以数值、自动为导向进行逼氪，策略性缺失导致玩家没有主观能性被激发，同时降本增效压低成本造成游戏品质劣化。

运营上，过分注重买量营销系用户轻体验，典型的例子就是小游戏市场此前出现一大批数值卡牌。这些产品本质上是通过控制设计成本、追求轻量化爽感的买量滚服传统打法。

面对畅销头部的逐渐失位，卡牌玩法亟需真正的改变才能在手游市场打开局面，除了轻量下沉，也要向上突破。

现在《三幻2》正是针对这些痛点，保障美术和故事品质的同时，想要在数值之外更多强调策略玩法的实际落地，降氪减负的同时提供更高自由度。

美术、剧情、策略的全方位创新

2020年，《三国志幻想大陆》上线首周就进入了TOP 3，保持TOP 10半年多的时间，获得超过1500万用户的认可。虽然有成功的珠玉在前，市场环境的骤变意味着新一轮的挑战。

站在前作的肩膀上，《三幻2》并不是单纯的续作或是换皮，而是围绕「战斗策略」创新体验的核心切入，做一款兼顾「内容+玩法」的融合型卡牌。

相比初代偏向幻想系的设计风格，《三幻2》主打汉代国风「硬派与浪漫」的美术风格，同时融入了大量现代「机能风」元素、时尚剪裁。

一方面汲取汉代器物与文化的设计美感，同时融合现代审美的服饰剪裁，在复古与时尚中找平衡，画面兼具浪漫、硬派的特征。

例如大名鼎鼎的曹操角色设计中，考究的汉代服饰就融入了现代机甲的金属质感，凸显游戏独特气质的同时，紧扣「幻想」带来的更多创作可能。

历史中的汉末三国混战不断导致民不聊生，是无比黑暗的时代，但同时也诞生了一大批为理想奋斗、点亮希望之光的英雄豪杰，这也是至今我们为之着迷的根本原因。《三幻2》中采用大量光影运用，偏黄的画面营造更多的温馨感，特别是明朗的家园系统，给了笔者黑暗中一抹光的直观感受。

让角色立起来的除了美术，还有剧情和关卡设计。

三国作品浩如烟海，如何把故事既写出新意、又让大家满意着实不易。

《三幻2》尝试讲述一个反刻板印象的三国群像故事。紧扣幻想主题的if线剧情副本，让玩家有机会参与改变原本时间线中「意难平」的情节。

比如第一个幻境「重生之我是盟主」，就是紧扣主线《曹操传》的故事，以曹操与袁绍争夺十八路盟主新展开，改变二人分道扬镳、反目成仇的原本结局。有个细节，幻境中类似主角魂穿的设定，相比曹操传的主线中角色塑造更加俏皮轻快，营造截然不同的故事体验。

真正让《三幻2》代入感上一个台阶的不仅仅是文案，而是故事与关卡设计的高度融合，关卡中的策略选择都与故事背景、人物状态息息相关，如营救地牢中被拷打的百姓，可以利用推倒火盆来战胜守卫。目前体验到的《曹操传》故事中，到处都是这样的沉浸式设计，足以见得背后团队的努力。

此外《三幻2》更关键的创新还有对玩法的深挖。

一直以来，阵容固化、打法受限。刷初始、刷开局，养成固定卡牌和阵容的情况套路模式化都是卡牌玩家的痛点。

《三幻2》最新的优势就是以战斗策略为核心深挖玩法潜力，一方面保留初代三幻系列的精髓，比如全员可以升无双、顺畅的养成体验，希望玩家不被数值绑架，享受策略战斗的乐趣。

另一方面，除了三主动+被动的常规设定，还有增加转职(三选一可根据需要切换，具备不同的职业特性)、通用技能切换、风物切换(额外技能属性)、潜能自由加点(速度、攻、防)、羁绊和阵营搭配以及加入最关键的时间轴，包括提供回溯功能尝试不同策略连击。

角色本身多流派的可能加上如此多的策略选择点的变化，《三幻2》真正把策略的乐趣提供给玩家，当然这也意味着游戏对策划设计和平衡把控能力提出了更高的要求。

给玩家提供乐趣为导向

为什么《三幻2》值得关注?创新只是表象，做出让玩家满意的创新才是有效创新，否则还是开发团队的自我满足。

「让玩家的体验有乐趣」才是真正支撑游戏所有的设计的关键。

游戏中无论是策略、肉鸽、幻境、PVP还是家园系统，《三幻2》并不强制玩家一定要体验某种玩法，也不会把关键资源绑定某一内容，三幻IP爱好者、策略硬核玩家、三国内容的忠实粉丝们都可以找到自己的舒适区。

美术的浪漫与硬派结合、故事与关卡的沉浸、贴心的流畅UI设计，甚至开发团队也坦言，坚持创新的同时也会认真听取玩家的反馈，进而修改优化设计。

降肝减氪也是一样，摒弃无意义的重复肝，坚持无废将，轻度的养成系统，追求更加长线健康的付费生态，这些也都是“玩家体验第一”思路下的体现。

从《曹操传》到《吕布传》、《孙权传》，通过不同视角和if线深挖三国故事和以往关注较少的角色，拒绝刻板印象，为此投入三幻1同期4到5倍人力，只为长线提供优质的玩法和内容更新，希望做到日常不长草。

不一样的策略玩法、注重角色体验的关卡设计、社区不断地完善来服务端外玩家，《三幻2》只是三幻IP的第二款产品，也只是一个开始。

昨日（3月13日）《三幻2》已开启删档内测。未来制作组能在「坚持三国题材、坚持核心乐趣不重复的卡牌玩法」的创新之路上走多远，能不能打开卡牌玩法的新局面，让我们拭目以待。