这个被「冷落」了15年的市场，为何突然火了

一年前，腾讯公司副总裁林松涛在应用宝与微软的战略发布会上说，「PC市场的巨大空间和内容供给不足形成了鲜明的对比」。

一年后，5月26日，应用宝主办的跨端生态大会上，应用宝公布了一个数据，PC端上架了5.2万个App，增长100倍，小游戏上架2.6万个，同比增长86%。

过去这一年时间，是跨端产品疯狂增长的一年，各大巨头都全都在讨论着与跨端与多端融合相关的内容。

3月17日，微软应用商店腾讯应用宝专区已在Windows端全量上线，用户可以体验到为 PC 端定制优化的移动应用和游戏。同一时间，谷歌在GDC前宣布将大幅扩展Google Play Games的跨平台功能，让玩家能在手机与PC之间无缝切换游戏体验。

高通也与应用宝在技术和生态层面展开合作，适配骁龙AI PC版本的应用宝，预计首批将上架数百款针对骁龙X系列优化的应用

跨端，或者说PC端，似乎一夜之间重回主流一般，这个过去十年一直在被唱衰的市场，又开始了重新爆发。

PC市场，新的金矿

以游戏市场为例，近两年来，PC端开始越来越被巨头所看重。

从腾讯去看，去年到今年以来，最为成功的产品便是跨端的《三角洲行动》按平均日活跃账户计算，该游戏一季度在本土游戏市场中排名第六，成为近三年国内游戏行业最高平均日活跃用户规模的新游戏。

不仅是《三角洲行动》，

在今年腾讯年度发布会上，亮相的新游戏中，70%是跨端产品或者PC端产品

，其中更是有《暗区突围》这样在手游市场取得优异成绩的产品特意推出PC版，《和平精英》同样也着重推出了PC模拟器。

网易同样如此，《燕云十六声》成功拉动了网易的业绩，《漫威争锋》则是成为海外爆款产品，《七日世界》PC端付费占比超50%，手游上线后PC端付费反增500%。

两大巨头在今年Q1财报当中都再次强调PC市场的价值。

游戏价值论问林松涛，「您认为是什么样的契机促成了PC游戏或者跨端游戏的发展，为什么手游玩家经过2012年到现在十几年的时间又活跃到PC端了」

林松涛说，「这是厚积薄发的过程。

背后是中国游戏玩家的成长，不再满足于只是简单的玩一些游戏，他们对游戏的诉求、理念、追求是越来越提升的

，这些东西对我们来看是潜移默化，慢慢发展的。而且

越是年轻的玩家对游戏品质的要求是越高的

，从腾讯游戏角度看，我们也是一直加大在PC上和跨端上的投入力度。」

站在用户成长的角度，手游发展的十多年过去，在时间的熏陶下，游戏审美升级以及泛用户到核心用户的转化也是一种大趋势，有到更高硬件和体验平台的升级需求。

过去的70、80后用户把PC当成上班和学习的工具，更偏向纯应用。现在看到越来越多在PC上释放的是娱乐化和休闲的需求，主力人群就是年轻用户。

以《和平精英》PC模拟器为例，平均用户年龄远低于整个吃鸡的大盘年龄，越是高体验和高表现力的内容对年轻人吸引更大。

腾讯网易以及更多游戏企业的阶段性成绩单表明这条路确实行之有效，PC 端游戏玩家粘性及付费表现优于移动端。

应用宝发布的数据显示，

2024年用户在PC端的日均活跃应用数提升了20%，PC日均使用时长达到了8.6小时，同比去年提升明显。PC端游戏的时长达到移动端的3倍，付费率和ARPPU(付费用户平均收益)也达到移动端的两倍。

小游戏同样在推进跨端，微信年初数据PC小游戏人均时长提升3倍、付费渗透率提升2倍，ARPPU提升两倍。

玩家已经用实际表现证明了对PC端游戏的支持。

站在商业化的角度，PC的新增流量以及更高的付费率都决定必然会吸引更多企业加码，厂商迫切需求在饱和的移动市场之外寻求新的增长点。

除此之外面对移动端的更加激烈的广告竞争，PC端拉新成本低于前者，并且PC端有更多元化的跳转链路。按照应用宝在发布会上公布的一组小游戏相关数据显示，其中某塔防类游戏相比移动端，获客成本降低18%，模拟经营降低25%，放置类降低28%。

同时AI相关技术带来新一轮生产力提升，PC是目前最重要载体之一。

用户需求和厂商商业化的双向奔赴，支撑起这一轮跨端PC的爆发行情。

机遇与困难并存

从移动互联网转向PC，目前跨端依然存在一些痛点需要克服。

技术上，需要克服硬件与系统适配的复杂性和交互逻辑的适配难题。PC 端硬件环境极其复杂，包括芯片架构的复杂、虚拟机层的复杂以及操作系统的复杂，完成的适配工作工作量巨大。

从这个角度来看，与英特尔、高通的合作是正是从底层硬件的角度来解决最核心的问题。

此外在营销上，端手推广方式不同带来的问题也需要解决。以游戏为例，PC端生态也与手游推广存在巨大差异。与移动端精准归因不同，PC端用户行为难以追踪，无法确认广告是否触达新增用户。

对此应用宝联合信通院共建PC上安卓虚拟终端设备用户标识规范，形成独立ID体系，为未来的广告归因和移动生态打下基础。通过联合腾讯广告共建PC专属投放版位，广告主在后台一键勾选即可覆盖腾讯广告端全量媒体资源。

根据官方分享，目前应用宝PC跨端的小游戏广告快速增长，最新上线的移动应用及电商广告，支持APK下载、网页跳转等全链路打通，支持用户可从广告直接跳转至应用特定页面。

市场需求？用户的需要罢了

在过去几年，「PC是夕阳产业」「移动互联网才是未来」这样的言论常被提起，这是因为PC全球出货量经历了连续出现7年下滑，关于PC产业该何去何从的讨论尘嚣而上。

但在2020年疫情期间，美国著名财经杂志《福布斯》曾刊文，「疫情发生后，美国大型零售店的笔记本电脑，卖到缺货。」

这给行业带来了一个新的启示：移动与PC，从来不是「此消彼长」的关系。对用户而言，智能手机并不是无所不能，PC的能力依旧无可或缺。

几乎没有人会把所有需求固定在一个终端。

对于C端用户而言，他们的工作、生活都需要在手机与电脑之间来回切换。如：文件的编辑与撰写，PPT的制作等等，移动端基本都无法完成。尤其是AI应用爆发后，PC端的价值被高频提及。

大会上林松涛也分享了PC用户的很多使用场景、痛点：对于办公人群，他们每周在重复的工作中浪费超过15小时，如果是8小时工作制，可能接近两天的时间是可以通过效率提升来改善的。

自PC诞生以来，高效处理复杂任务的能力始终是其核心价值。2025年数据显示，62%的企业用户仍将「多任务处理能力」列为采购决策的首要指标。无论是早期的文字处理还是如今的AI辅助设计，PC始终是专业场景中不可替代的生产力中枢。

PC与移动界限逐渐模糊。原因无它，就是用户需求使然。

PC需求如同人类对工具的永恒追求，PC市场并未衰退，而是正在完成从「全民刚需」到「专业工具」的转型。