火遍全球、人见人爱的LABUBU，出圈秘籍居然是...？

时尚界是一个轮回，小时候被史迪仔霸屏的我们，长大后发现九颗牙的LABUBU成为了玩偶界的顶流。

有人说，这些年爆火的IP都有一个共性：LABUBU跟哪吒都是龇牙咧嘴的丑萌形象。

photo from@times of india

可是，凭啥是LABUBU？不知情的局外人乍一看，或许会觉得这似乎是第一眼平平无奇，甚至可以说有点“丑”的玩具。

新闻爆出LABUBU被炒到108w成交后，更是成为了风口浪尖。

photo from ins@moodylisaa

在海外市场，LABUBU早在2024年被Lisa等明星带红，全球都存在“一娃难求”的现象。

贝克汉姆、dualipa、蕾哈娜等名人的instagram账号，纷纷po出与可爱玩偶的“合影”，在日常照片的角落，也都出现了LABUBU们的身影。

photo from ins@davidbeckhamm

还有人观察发现，最近许多知名俱乐部球员的背包都挂上了粉丝送的LABUBU玩偶。

上个月更有各色国际新闻报道LABUBU的盛况：要么是英国人为抢LABUBU大打出手，要么是荷兰人6点起床排队6小时抢补货。

photo from tiktok@@simi.ssethi

许多人get不到LABUBU的可爱，而许多吃瓜群众的心中也有一个大大的问号：

一个玩具，为何有如此巨大的魔力？

photo from POP MART官网

01.

顶流LABUBU火到没边

LABUBU其实已经在年轻人群体当中火了很久了，95-00一代，爱好与追求不再是卷事业或是买房，而在于躺平、买潮玩。

早在2019年，盲盒经济已经是一个千万级市场。

photo from 《三联生活周刊》公众号往期文章截图

彼时的泡泡玛特最出圈的是Molly这个角色，年轻人去实习路上都会在地铁站的盲盒机抽几个，看看能不能凑出隐藏款。

家里的十几个展示柜已经放不下重度爱好者四处收集的珍藏，许多玩家可能一次性就买下一整套盲盒（12个），这对他们来说也是家常便饭。

photo from ins@arcane.gems

而现今的LABUBU也是疯狂刷屏，它成为了你永远抢不到的神秘盲盒。

网友调侃说，如果工作是在上海当一名泡泡玛特店员应该很清闲。因为当顾客来问有没有某款LABUBU，只需要回答：“这个没有”、“那个也没有”。

photo from ins@arcane.gems

年轻人有多喜欢LABUBU呢，就像Loopy女明星当年出现在互联网冲浪的各个角落，现在你随便进入一个群聊或者某红书的评论区，也会发现表情包是各式各样的LABUBU。

出门徒步，女孩子的背包上总是流行挂着一个可爱的Jellycat公仔，现在LABUBU已经成为了旅行新宠，人包一个，可爱的LABUBU成为“标配”。

photo from 小红书截图

而且大家还热衷于给LABUBU穿衣服，出门在外，可能会被追问娃衣链接。

从球衣到背带裤，从小恐龙套头服到海边花衬衫，这一届网友又玩出了新高度。

photo from 小红书截图

最近还流行跟LABUBU一起干饭，其实就是带自己家的娃到各种餐厅跟食物拍照，没想到，LABUBU不仅是旅行搭子，还成为了饭搭子。

此外，LABUBU也成为了短视频情景短剧的新套路：你能看到棕色的ZIMOMO大首领言传身教，告诉白色的大天使怎么开车。

photo from tiktok截图

而LABUBU这个IP迅速出圈的另一方式，是各个博主热衷于拍区分LABUBU家族的视频，这成为了新的流量密码。

不过效果也相当显著，连路人都已经熟记口诀：尖耳朵、没尾巴的是LABUBU，有尾巴的是ZIMOMO。

photo from ins@jetsettlertwilly

LABUBU大部分是女孩，LABUBU的男朋友是一个可爱的小骷髅，叫TYCOCO。

ZIMOMO是帅气的家族首领担当。MOKOKO是家族中的女性成员，粉色毛发白色肚皮比较好认。

photo from ins@sunikamanila

02.

LABUBU的可爱源自有趣

不过，LABUBU走红的主要因素，跟之前的琳娜贝尔一样，在于IP人设的鲜活性。

打开手机，总是会被LABUBU的各种官方整活视频刷屏，一旦手滑点开就无法转移视线。

photo from ins@arcane.gems

有些网友就爱看LABUBU生气跺脚，比如“顶流明星吵架现场”。

在泡泡玛特城市乐园，两只LABUBU玩偶在众人面前上演吵架名场面，只见一边的小金非常欠，悄悄用剑偷袭小灰，于是两人开始“小学生打架”。

photo from 小红书截图

结果小金最后打不过小灰，一边骂骂咧咧还要一边撅屁股退场，令人忍俊不禁。

网友锐评：真是生气也不忘记营业。

photo from@barlaman today

还有许多路人都是被ZIMOMO大首领的舞蹈《精灵啦啦操》圈粉，超绝律动加上活力满满，大家看完都惊叹——原来ZIMOMO这么会跳舞！

虽然基本动作模式是揉肚子、转圈圈，但一套下来手脚并用，难度可不小，专业的舞蹈博主都现身说法，推出慢速版舞蹈教学。

photo from ins@jetsettlertwilly

甚至在近期芭莎之夜，ZIMOMO还向娱乐圈著名舞担之一王嘉尔发出斗舞PK邀请。

两大舞王梦幻联动完毕，ZIMOMO还学习了王嘉尔的舞蹈Buck，最后一起手牵手蹦跶退场。

photo from 小红书截图

从认真跳舞的LABUBU，到拌嘴生气的LABUBU，原来我们喜欢的不仅是LABUBU的颜值，更在于它的「人格魅力」。

于是许多人也从质疑LABUBU，到理解、沉迷于LABUBU的灵动可爱。

photo from ins@arcane.gems

尤其是LABUBU的“贱萌”劲儿，像极了“上班发疯的自己”，代表了当代年轻人最真实的心理状态。

或许，我们喜欢的从来不是LABUBU，而是那个敢翻白眼、敢躺平、敢和巨星battle的「自己」。

photo from ins@arcane.gems

总而言之，还是那句老话，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

这份可爱正是来自于外壳下有趣的内核，相比盛极一时却又迅速过气的卡通形象，我们更愿意为超走心、会整活的IP买单。

photo from ins@alohacharms808

03.

如何修炼有趣的灵魂

那么，什么样的灵魂是有趣的？

许多人可能会想起一位刚遗憾告别我们的代表性人物——香港“四大才子”之一蔡澜。

photo from节目采访截图

蔡澜一生过得任性潇洒，当过电影制片人、电影监制，也是著名的美食家、专栏作家、电视节目主持人。

从他给随笔集起名就能看出他的好心态：《来人间，就是玩》《我决定活得有趣》《今天也要好好吃饭》《看得开，放得下，才是人生》等等。

photo from豆瓣作者页面截图

蔡澜老先生还热衷于当“siri”——在微博评论区随机解答网友的苦恼，回复往往语出惊人，也可看出他的幽默内核。

网友问：先生，人生好苦。蔡澜说，吃糖。

网友说：我又来了，怎样才能一夜暴富？蔡澜建议：明年别来了。

photo from《开讲啦》截图

网友求教：如果坚持一件事付出了却没有回报怎么办。

蔡澜说：算了。

photo from《开讲啦》截图

对蔡澜来说，人生的意义这一问题他回答过多次，就是吃吃喝喝。

在节目中，他也谈到生活其实很简单：尽量地去学习，尽量地经历，尽量地旅游，尽量地吃东西，人生就比较美好。

photo from微博@亭林镇无业青年

如果我们能做到蔡澜这样豁达的心态，做一个简单纯粹的人，那堪称人间清醒。

不过需要警惕表演型有趣，有趣不单纯等于会讲笑话的幽默，更不是哗众取宠、为了讨好别人而迎合，给自己凹人设。

photo from ins@transitstoremex1

不必为了有趣而有趣，有趣的定义不局限于蔡澜那样认真对待生活，或是会讲一些令人心情舒畅的段子。有趣，也可以是我们看待世界的方式。

对世界怀有好奇，是一种对抗生命虚无的途径。

拥有一颗好奇心的人，他们的一生往往更有趣。

用心去观察落叶的纹理，风的形状，不断追问为何世界是我们看到的模样。

就像「中国第一旅游博主」徐霞客，本是一个江阴富家子弟，不愁吃穿，不用为五斗米和功名折腰，却对外面的大好河山充满了好奇，一生就喜欢瞎折腾。

“无人扶我青云志，我自踏雪至山巅。”

徐霞客从22岁开始冒险，身着布衣草鞋，只凭双腿跋涉，凭借自己的努力游历天下，到访许多人烟罕至之地。

网友整理完他一生用双脚丈量过的土地，是真正的行万里路。

photo from小红书@徐霞客

汉地十八省，他走遍了16个，西至云南腾冲，南至岭南，东至普陀，北达五台、渤海，途中有遇到过强盗之惊险，也有坐在黄山绝顶，听一整天雪融化之声音的浪漫。

他把看过的山川人文写成了全长六十余万字的《徐霞客游记》，还发现了许多景点奇观，是一个名副其实的旅行家、伟大的地理学家。

photo from《典籍里的中国》截图

所以当年明月把徐霞客的故事作为《明朝那些事儿》的结尾。

他想告诉读者：所谓百年功名、千秋霸业、万古流芳，与一件事情相比，其实算不了什么。

photo from网络截图

这件事情，就是用你喜欢的方式度过一生。

“成功只有一个——按照自己的方式，去度过人生。”这足以藐视所有王侯将相。

走进荒野也好、修炼有趣的灵魂也罢，都是遵循自身的选择。

真正的有趣，恰恰在于不可复制的独特性。有趣也不等于永远快乐，生活总是有起起落落。

有时，允许自己与虚无共处一室，陷入沉思、迷茫甚至忧郁——恰恰是这些褶皱，让我们的灵魂更加具有立体感。

希望我们能如同罗曼·罗兰说的，看清生活的真相之后，依然能热爱生活。

本文编辑/ plu

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