北京
近日，杨幂在参加上合组织国家电影节时，身着“汀兰颂”的北朝竹叶褶衣艳惊四座。凭借明星效应，这件售价148元的汉服在淘宝店的销量突破5万件，单日销售额从原本的几万元，飙升至近200万元，让这家汉服圈的十年老店一夜成名。这不是杨幂首次带火汉服，此前她就有多次私服穿搭来自淘宝，也是一枚妥妥的“淘宝女孩”。热爱国风新中式的她，被称为“行走的文化名片”和“移动的淘宝种草机”。
图说：杨幂身着“北朝竹叶褶衣”现身上合组织国家电影节，这件售价147元的汉服来自淘宝店“汀兰颂”
日销从15万暴增至200万，“幂式穿搭”引爆汉服圈
电影节红毯上，杨幂身着的“竹叶褶衣”以简约流畅的剪裁与北朝服饰的古朴韵味惊艳亮相。谁能想到，这件被顶流明星上身的衣服，竟来自一家淘宝汉服小店。
“完全没想到会这么火！旺旺疯狂响，我还以为是售后出了什么问题。”汀兰颂主理人Murphy回忆，爆款诞生当日，店铺后台订单量如潮水般涌来。在杨幂明星效应的加持下，店铺单日销售额较过去翻了近100倍，一天的销售额就高达两百万，远远超过此前全年GMV。
图说：淘宝店铺“汀兰颂”爆火，杨幂同款成该店热销TOP1
这并非杨幂首次带火淘宝iFashion店铺。从生日宴上雍容华贵的“花影妖妖”宋锦外套，到巴黎时装周彰显东方美学的“无事小姐”双凤牡丹棉服；从春晚彩排时温暖雅致的“黛因料而生”新中式皮草，到日常街拍中惊艳众人的“yoyo后花园”、“华裳阁”等淘宝服饰，杨幂是当之无愧的淘宝国风“行走种草机”。“幂式穿搭”不仅让淘宝小众品牌走进了大众视野，更用“国风即日常”的穿搭理念，打破了汉服“只能用于特定场合”的刻板印象。
图说：杨幂多次私服穿搭都来自淘宝ifashion汉服店，被称为“行走的文化名片和淘宝种草机”
深耕淘宝21年，从批发百货到创立汉服品牌
爆火的背后，是Murphy二十年如一日在淘宝平台的深耕。
2004年，还是高中生的他就怀揣创业梦想入驻淘宝，“从04年到现在，淘宝已经占据了我现在人生的一半。可以说，我是和淘宝共同成长。”从乐高玩具、义乌小商品等类目起步，历经十余年的探索，在传统文化浪潮中确定了方向——将对传统文化的热爱锁定在汉服事业中。
“那时候经常泡在香港、杭州、日本等地的博物馆里，甚至会为了一张古籍里的衣褶细节，反复研究。”Murphy笑着说，现在还会到处求古籍资料，买些七八十年代的老书，这些都是“汀兰颂”每件作品的灵感来源。
图说：“汀兰颂”杨幂同款褶衣文物原型，现存于中国丝绸博物馆
除了严谨复刻古代服饰的形制，团队还坚持在传统工艺基础上结合现代审美，进行改良设计，力求让每件作品兼具历史厚重感与穿着实用性，在传承中不断创新。这种对文化、品质、原创的执着，让“汀兰颂”成为了在淘宝屹立10年不倒的汉服品牌。
突如其来的销量，让这个小店猝不及防，出货也面临极大挑战。Murphy做出了一个令人意外的决定：将版型、设计图等核心资料无偿公开。“汉服行业需要良性发展，与其让劣质盗版横行，不如共享资源，让更多同行一起受益，共同把汉服市场做大。”
“小而美”的汉服商家，在淘宝也能看见
“汀兰颂”的故事，是淘宝平台上众多“小而美”的优质原创商家的缩影。在这里，有无数像Murphy这样的创业者，正如Murphy所说：“汉服圈层其实很简单，大家都是凭着一腔热血在做这个行业。”销售额从15万到200万元，变的是数字，不变的是淘宝“小而美”的商家们，日复一日在淘宝深耕原创的初心。
近年来，淘宝通过“超级时装发布”等活动，打造时装周级的高调性直播，让香云纱、蜀锦、苏绣等非遗面料商家，实现销量爆发与口碑破圈。“一抹微蓝”与淘宝“超级时装发布”合作的直播大秀，以“匠心东方，织造新生”为主题，直播成交超1400万元，打破了店铺过往多项纪录。在淘宝超级时装发布等平台活动的加持下，更多汉服商家得以被大众看到和认可。
图说：超级时装发布IP非遗面料专场直播，捷报频传
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