河南
这几天，山姆的会员们很生气。
气到什么程度呢？
气到半夜都要起来发个朋友圈骂一顿。
为啥非要发朋友圈？
不发朋友圈谁知道咱是山姆会员啊？
说这句话的时候，要适时配合一个战术后仰。
这件事的起因，其实很诡异。
诡异就诡异在，山姆只是上架了一些楼下小卖铺就能买到的商品，比如好丽友派、溜溜梅、盼盼面包、卫龙辣条之类。
看似一次再正常不过的上货补新，却意外导致了广大山姆会员们很生气，甚至让山姆口碑出现了下滑。
山姆可不是一个普通的超市，而是实行的会员制，只有花钱办了会员卡，才有进门资格。
本来以为这样无限接近纯薅羊毛的运营模式在咱这难以开展下去，没想到却热火朝天。
门槛不是歧视，只是在筛选精准用户。
而山姆的精准用户，就是所谓的中产。
900多万的中产阶层，愿意为这个门槛买单，一年光是会员费就达到了20多亿。
有人说，选择山姆，是因为山姆的品控做得好，是最好的产品质检员，在这里购物，主打一个放心。
虽然山姆在品控上连续翻车，坚果吃出来蠕虫、牛奶里面有异物……但依然阻挡不了中产们用脚买单的决心。
因为在中产们的眼里，逛山姆超市，逛得不是超市，品控什么的更没听过，
而是阶级，是圈层，是优越感，是情绪价值。
2024年，山姆在中国的营业额突破1000亿元人民币。一季度，山姆会员店中国的会员收入增长超过40%，会员数量持续增加。
看吧，中产们逛得不是超市，是身份！
我是交了260块钱的VIP中P，凭什么跟你们吃一样的东西？凭什么跟你们逛一样的超市？逛的超市凭什么都跟你们一样的“低级货”？
他们反对的并不是山姆上架了这些商品，而是普通老百姓也能买到这些商品。
“你也配姓赵”的翻版罢了。
山姆本身的选品逻辑就是，你想要我上你的货，你就必须符合我的标准，认同我的规则，而我不认国标，只认“店标”。山姆还会与具备研发能力的供应商携手，共同打造“山姆标准”新品。
山姆的选品逻辑其实在给会员们编制了一个“特权乌托邦”。
这次，山姆上新，上了几样国货，特权看似被取消了，中产们的遮羞布被揭开了，会员们顿时炸锅了。
在国外，山姆经常上新一些本国的“国货新产品”，只要符合所谓的“山姆标准”就行。但是国外的中产们，并没有炸锅，可能是因为他们是“真中产”？
要我说，广大的“国产”山姆会员们也不用太着急。
其实，仔细看看这几个所谓的楼下小超市就能买到的新商品，在包装上、成分上、配料表上其实跟市面上的同类产品都有一定的差异化。
也就是说，虽然品牌一样，但是买到的却不是同一种东西。
严格来说，这些商品都属于“山姆特供”。
怎么样，花了260元的门槛费，就能吃到底层老百姓吃不到的“特供”，优越感是不是又回来了？情绪价值是不是又拉满了？优秀的智商是不是又占领高地了？
说到底，山姆的选品逻辑并不新鲜，胖东来一直都是走的这条路，专营特供自产的商品琳琅满目，还口碑良好。客户唯一闹脾气的点就是，为啥没在我家楼下开一家？
山姆没有变，只是不太符合国情罢了。
干脆，山姆取消会员制算了，胖东来没收那260块钱不也成为了超市界的良心了吗？
多大点事。
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