可喜可贺，钟薛高终于要破产了？

7 月 16 日，上海第三中级人民法院发布公告，因钟薛高无法清偿到期债务且资产不足，法院中止执行，案件移交至破产立案审查阶段。当然，这并不是很多人认为的“钟薛高破产了”，这意味着债权人成功推动法院对公司资产和债务状况展开审查，决定是否进入正式破产程序。但目前仅是“审查阶段”，不是破产宣告，也不代表运营终止。

钟薛高曾以“高端国货”形象横空出世，凭借98元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕制造话题，成功霸占社交平台流量，但这也是它的“原罪”开始。这就像一个演员只靠一部短视频成名，而非真正拥有剧本与演技。一旦热点退去，空壳就会显形。

夏天本该是冰淇淋的黄金季，即使是普通品牌，销量也会自然上扬。但钟薛高此时资金链断裂、法院查封、渠道收缩，意味着它已被彻底踢出主流消费场景。

在上一篇批评开心麻花的文章中，我吐槽：“开心麻花就是电影界的钟薛高：钟薛高把自己伪装起来，藏在一堆平价雪糕之中，时时准备着背刺随手拿一根就去结账的消费者；开心麻花也把自己成功伪装起来，用喜剧、合家欢、含腾量等营销手段包装自己，时时准备着背刺随便选场电影看的消费者。”

仔细查了查相关新闻，钟薛高从三年前开始就难掩颓势，相关报道不外乎“降价”“自救”“推出平价新品”之类的消息，事实已经证明：钟薛高终于被消费者们“用脚投票”抛弃了。

不过虽然抛弃了，不妨碍它凭借高超的消费主义营销手段早已赚得盆满钵满，所以消费者一定要吃一堑长一智，不要让商家觉得“韭菜一茬一茬总会有”——我们要学习、要进步、要涨经验，不要被别人赚了钱还被嘲笑“人傻钱多”。所以把钟薛高拉出来再批判一番，很有必要。

（一）“新消费”

去年入夏以来，昂贵的“雪糕刺客”成为了网络热议话题：这些雪糕躲在冰柜的角落里，准备着给随手拿一个就去结账的消费者以致命一击。

因为在冰柜中，不同价位的雪糕放在一起，消费者们很难从包装上判断价格，所以挑选之后就很容易被天价雪糕所背刺。本来结账的时候就心痛一次，吃了之后就更心痛了——贵就贵吧，关键味道并没有什么特殊之处，至于吹得材料有多好、做工有多精良消费者们也看不出来，于是就有了一个“普信雪糕”的说法：味道那么普通，价格却那么自信。

说起“雪糕刺客”的代表钟薛高，就不得不提四五年前左右的“新消费热潮”，钟薛高是那股“新消费”投机潮中硕果仅存的几个幸运儿。2018年，钟薛高相继获得真格基金、峰瑞资本参与的天使轮融资，以及天图资本、头头是道参与的Pre-A轮融资。2021年年初，“钟薛高”完成2亿元人民币A轮融资，本轮由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。

看这个风投和融资的配置，如果放在2014年大家一定会认为这是一家互联网创业公司。但本质上讲，它跟当年互联网创业潮中的产物都是换套不换药，是资本投机的“果实”。注意，这里的“投机”(Speculation)是一个金融领域的中性词，并不是我们所通常理解的那种“投机倒把”，只是客观描述现象。

而就跟当年互联网创业潮产生的诸多新鲜概念一样，“新消费”不过是一个资本投机的噱头而已，资本玩腻了之后很快就会换新的了——比如现在大火的“元宇宙”“NFT”等等。找一个概念往里投钱，然后击鼓传花寻找接盘侠，最好的情况就是公司上市，让全体股民当接盘侠。我在《看不见的资本家和他们的精英代理人》这篇文章中吐槽过这一现象：

社交火的时候做社交创业，然后公司黄了；直播火了就开始做直播，然后公司黄了；比特币火了就开始发行空气币，然后公司黄了；然后开始投入“新消费”的浪潮；现在又都开始做MCN直播带货了；元宇宙火了都去做NFT；AI火了一股脑又去投奔AI；等到没有行业火了，那就去做“To G”端的生意——旱涝保收的政府业务……

说白了就是，什么领域的钱最“热”，什么领域资本最容易增殖，他们就像嗅到了食物狐狸一样，迅速扑向那里。虽然公司一直黄，但并不妨碍他们给自己开高工资，也不妨碍投资人找到击鼓传花的下一任接盘者，所以丝毫不影响他们精英代理人的身份，再去继续寻找资本下一个风口浪尖。

这就是新时代的“拉拢豪绅，缴税捐款”——投资人的钱如数奉还，消费者的钱三七分成。

所以他们必须要变着花地找热点，资本不能停下来，资本停下来就意味着亏钱（损失了预期收益），共享单车炒一波，直播带货炒一波，新消费炒一波，元宇宙炒一波，NFT炒一波……炒完之后，资本只要找到接盘侠、没击鼓传花炸到自己手里，就是胜利，但是吹起泡沫、抬高了价格的实体经济往往一地鸡毛。

现在新消费已经不是热点了，钟薛高们很难再通过忽悠来进行击鼓传花的游戏了，它的供应链和规模效应还远远达不到伊利、蒙牛、和路雪这种级别，所以必须要靠超高定价来磨平成本——不仅仅是生产运输的成本，高管的高薪要不要发啦，流量明星的代言费要不要涨啦，垄断平台的推荐位要不要买啦……

这些都是钱啊，以前的烧钱模式都是烧投资方的钱，现在投资方看上了NFT或者AI这个新人，你“新消费”早就人老珠黄不入眼了。所以说钱从哪里来啊，就要“巧立名目”——不对，是研发更新潮、更细分领域、单位附加值更高的产品，来找到冤大头——也不对，是找到消费习惯更“E时代”的年轻人们。你消费者不出这些钱，难道要我们高管少拿奖金吗？

当然，我们要一分为二的来看这些问题：这些创业者炒概念、玩资本游戏，虽然很烦，虽然割了很多韭菜，但是我们能吐槽他们烦是因为他们“浮在表面”，别看这些“创业精英”们炒热点炒来炒去，上海疫情期间成立的物资供应公司为啥没他们呢？那么多“核酸贵族”怎么没他们呢？

所以说，相比于那些old money，这些“新兴资本精英”们至少离我们还更近一点，能被我们观察到，危害性也更小一点，有些甚至还有推动社会创新的积极意义，这是我们必须要承认的。

但是另一方面，很遗憾的是，这些new money并不是以冲击和取代old money为己任的，而仅仅是巧立名目“万众创新”，去寻找old money割剩下的韭菜，所以他们吃相尤其难看，也最容易招致消费者反感。

（二）循环游戏

前两年最火的元宇宙、NFT，还有今年的AI产业，这些这些内容既有进步的方向（要不资本也不会看重这个方向），又有割韭菜、智商税的内涵（资本增殖的需求）。已经被热钱抛弃的“新消费”，当年也是具有这个二重性的。就以雪糕为例，这个领域的old money吃相很不好看，这领域最大的三个巨头——伊利、蒙牛、和路雪，每个都是一屁股的黑历史，但无奈new money吃相一样不好看。

当年资本热钱推动的“新消费”创业潮中，这些创业公司花得最多的钱不是在产品上，而是在营销上。当你一听到某个品牌，反应是人家用的什么什么好材料、用的什么什么新工艺，所以就得这么贵。

这种现象不是说明这个牌子真的多少，而是它营销费用真的花对了。

像这种软文、自媒体试吃都是营销费用的小头，真正贵的是在淘宝、抖音“买位置”——用专业一点的说法这叫“渠道费”。众所周知，这些大平台就跟收租的地主一样，你不给它交够钱它就不给你曝光。

我们搜索一个商品，淘宝排名前几页的；或者刷抖音推荐给你的，都是交了一笔非常不菲的渠道费。就好像开实体店房租要交钱，地段越好房租越贵，给平台交的这个渠道费就是线上的“房租”。所以大家想买什么东西，一搜就能看到的品牌，都是挺有实力的，一般小商家根本付不起这种曝光费、占位费。

直播带货也是同理，除了那些入行早，早已成为流量本身的大主播，剩下的品牌想要曝光，都得给平台掏钱。或者让那些大主播带货，交高昂的“占位费”。通常一场直播下来，这些费用要比卖货的利润高得多。而且大主播往往要一个非常低廉的价格，他们就是靠这样的低价才维系住粉丝的。

但为啥“新消费”品牌不惜斥巨资，甚至卖得越多越亏本 ，还要给平台交天价过路费，还要挤破头排队让大主播去带货呢？因为要冲数据。你必须数据好看，才能融到下一轮资，才能让这击鼓传花的游戏玩下去。

资本的逻辑是不介意你亏损的，但是很在意你的规模数据，只要数据好看，说明你有潜在消费者，那就可以把这个“击鼓传花”的游戏进行下去，说不定未来还能扭亏为盈。所以“新消费”创业公司，把大价钱砸在了营销和渠道上，甚至亏本也要找大主播带货，就是为了把数据弄好看，好获得新资本的青睐。

那资本就是傻子吗？当然不是，他们只是愿意玩这个游戏，这个游戏中有利可图，就算击鼓传花砸在手里了，也只不过是一次赌博的失败，下次冤大头就是别人了。

甚至更大一些的资本，譬如阿里、字节跳动这些垄断公司，他们本身就是资本，也是平台本身，他们投资“新消费”领域，不过是扩张自己的市场矩阵，最后烧的钱又流回到自己的兜里——成功了我又扩张了势力范围，失败了大头的钱也被我挣了，何乐而不为呢？

甚至于那些直播带货的MCN公司，背后也都是资本驱动的。最典型的例子——闹得沸沸扬扬的天猫前总裁蒋凡与张大奕的绯闻，张大奕就是干这种MCN公司的，投资方就是天猫自己。“新消费”品牌在主播身上砸钱，其实就是资本游戏，钱左手倒右手。

这事还应当再鞭尸一下@来去之间，为了给他阿里老父亲洗地，在蒋凡和张大奕事件上搬弄风雨操控舆论，最后微博吃了一记铁拳：约谈，热搜榜停更一周。

所以大家看到了吧，这个资本循环的游戏，钱从哪来又到哪里去，看似荒谬，但其实这就是资本的逻辑：每个人手把手拿着猪肉传一圈，最后猪肉完好无损地回来了，但每个人手上都留下了一层厚厚的油。

（三）创业者——资本的“精英代理人”

所以大家不要听品牌哭惨，说什么成本多高啊，渠道费用多贵啊，我必须得卖这么高价，不然就亏损了，其实那钱都是资本自己挣给自己去了。而且大家要区分一个概念：公司有可能穷，但是资本家从来都不穷。

每次讲到创业公司那套门门道道的时候，我都要鞭尸游侠汽车。当年炒作得很火的一个汽车创业项目，被网友扒出来这就是买了辆特斯拉，然后把车改装了一下换了个外形，结果还被行家发现改装后的车窗根本摇不下去。

游侠汽车的CEO堪称创业圈的明星，传媒大学毕业，不找工作，专门创业——前后搞了五六个项目，没有一个超过一年。那时候资本也热，随便一个商业计划书就能拿到热钱，被人亲切得称为P2C——PPT to VC——模式。

这种频繁创业，一般都是在风投圈有关系的，因为投资经理也要满足自己的KPI——创业失败了无所谓，但你钱都没花出去，是不是没有努力工作找好项目啊？然后创始团队再给自己发超高的工资，报销房租、报销早饭午饭晚饭，没事了团建去趟日本、去趟泰国……然后公司账面一直亏损。

所以你拿自己家里钱创业就是傻子，你拿到资本的钱你就是卓越的精英代理人。当然，不是所有的精英代理人都是想薅资本羊毛，他们更多的是资本的打手、帮凶。

我举这个例子是希望大家不要同情这些人，不要相信他们讲的“励志的”“艰难创业”的故事，与其心疼这些人，不如心疼一下不小心买了几十块钱雪糕的自己。

当然，还是那句话，new money吃相难看 ，大家也不要忘了old money有多恶心。蒙牛伊利的雪糕确实便宜，因为他们的供应链、渠道成本很低，但不要忘记这两家公司曾经作的恶。

2008年，三聚氰胺事件爆发，最终三鹿成为祭旗的人，蒙牛和伊利“大而不倒”。时任蒙牛CFO的姚同山表示，蒙牛发到香港的产品和出口的产品是一样的，保证比内地的产品质量更好、更安全。这言下之意有两个，出口的产品比内地的好；香港也是高贵地区，享有跟外国一样的待遇。

2019年，蒙牛CEO卢敏放表示，在中国香港、新加坡市场的高速发展是因为“我们总是把最好的产品投放到这些市场，所以改变了大家对我们的看法”这些视频现在网上都搜得到，大家可以去搜搜看。

就是简单提醒一下，至于蒙牛伊利联手搞“双标”的事，网络上讨论的太多了，这里不再赘述。还有梦龙欧洲产品和中国产品用不一样的配方，建议大家也了解一下。

比烂的时代。很难办。

（四）资本逻辑

今儿还是围绕“雪糕刺客”的话题展开。击鼓传花的赌博是一方面，另一方面是如果在“新消费”领域做成了，确实是能有超乎想象的收益，毕竟消费主义割韭菜这种事情，是无本万利的。

关于消费主义的问题，我在这些文章中讲过很多，无非就是营造一种意象，制造一种符号，通过“符号价值”获取超额利益，这个讲得太多了，本文就不复述了。

年轻人：老子年轻，但又不是冤大头。

所以说对于质量好坏、口味高低，资本是不在乎的，甚至质量差一点，能让你频繁更换，对于他们来说更划算。以奢侈品为例，不耐用、质量差是出了名的。

我在香港读书的时候陪朋友买过一个奢侈品包包，她当时跟我说：“我花一千块钱买的包，用两个月就坏了；那我还不如花两万块钱买个包，能用两年。然后我的品质还提升了。”

当时我年少无知，还真信了她的邪，陪她去海港城那个著名的路易威登店买了个两万多驴牌的包包。期间还忍受了香港奢侈品店员的死妈脸，也没办法，毕竟别人都是几个十几个哐哐地买，我们两个穷学生哪配得到什么好脸色呢。

结果就在下学期的时候，她包就用坏了，无比悲愤地发了条朋友圈说自己几个月的土白吃了。那时候我才知道原来奢侈品包不像她说的那样“比一千多的包寿命长十倍”，原来质量比那些平价包还要敷衍。

我是受过专业训练的，对于朋友的悲惨遭遇，绝对不会出言嘲讽，除非忍不住。我跟她说：我姥姥买菜有个包，当年离退休联谊会单位发的，用了十年多了还结实的很。你想想平时赶集买菜去超市，那提的都是沉沉的东西啊，这质量杠杠的。你只要肯出你那个驴牌包包十分之一的价格，我就说服她老人家把这个宝贝转让给你。

大卫·哈维在采访中举了自己的例子：“我现在用的还是祖母的刀具，已经有120年了。如果资本生产的商品都用这么久，资本主义就垮台了。资本喜欢生产的是容易损坏，必须快速更新的产品。市场的作用就是推动你加快消费。这极大地影响了人们的生活。”

这个话题我是真的心有戚戚焉，我姥姥家的立式电风扇，1980年买的，马上就要用了整整四十年了，一点毛病都没有。亲戚来我们家串门都对这个电扇赞叹有加，说自己买了某某大品牌的电扇，才用了两三年就滋啦滋啦地响；这个用了三十多年了，还一点噪音都没有。

家里有这些老国企产品的，都知道以前的东西质量有多好。我姥姥的缝纫机更厉害，五十年代买的，比我妈岁数都大，经常上点油还跟新的一样。还有老冰箱，好像叫“花生牌”，用了十几年之后送回老家，又用了十几年。别说这些了，诺基亚手机多耐用大家都亲身经历过，不用我说了吧。

现在还会有这些东西么？不会了。你这种更新换代速度，商家还怎么挣钱啊，资本还怎么加速循环加速增殖啊。看苹果手机，新系统更新了之后，如果你用的旧型号就会变卡。这个还是官方承认的：

“去年我们对 iPhone 6、iPhone 6s、和 iPhone SE 发布了一个新特性，那就是平滑过渡 iPhone 的即时极高性能需求，以避免由此产生的意外关机现象。现在，这个特性也被引入到了安装有 iOS 11.2 的 iPhone 7 上，未来还会支持其他款手机产品。”苹果还表示“最好的使用体验包括设备的整体性能和较长的使用寿命”（来自2017年12月21日苹果的声明）

一个包它可以不在乎耐用度，一个手机会自动更新卡顿功能；还有在大城市中的饭店，只需要把地租、供应链、成本控制好就行，做的菜好不好吃是次要的，结果预制菜很轻松霸占了市场；以及今天所分析的“雪糕刺客”现象，背后都是资本逻辑，而非商品逻辑、消费者逻辑。雪糕好不好吃，一点都不重要，重要的是它成功的买了这么贵。

我甚至怀疑“雪糕刺客”这种概念他们都不会很介意，因为黑红也是红，流量也是王道。说不定真有消费者手头宽裕点了，会动了这个念头：都说这玩意特别贵，到底贵在哪里了，尝尝看吧……

于是资本和为他服务的精英都赚得盆盘钵满，只有消费者拿着几十块钱一根的雪糕默默受伤的世界达成了。

（五）表达不满

难道消费者就注定受伤吗？不，我们还有“用脚投票”的权力，我们还有用嘴表达不满的权力。所以从去年开始，舆论对于钟薛高的质疑意义重大。

那时候舆论集中表达对钟薛高的不满（高价、口味一般、不明码标价），意义非常重大。如果消费者再不说什么，资本可能会认为所有人对于高价雪糕习以为常，那时候平价雪糕也会忍不住涨价收割一波了，那时候所有人就没有便宜雪糕可吃了。

这不是危言耸听，看看现在的内娱，看看那些流量明星拍的垃圾剧和每况愈下的选秀节目。有些人说你嫌贵就不买就好了，没坑你钱你为啥要在网上骂？但看看泛滥的流量明星现象就知道了，流量粉丝圈地自萌控评控分，资本越来越觉得有利可图，“沉默的大多数”被忽略不计，最终导致娱乐圈劣币驱逐良币，一地鸡毛。

譬如2018年央视的《开学第一课》，全国范围内中小学生要求观看并写读后感，教育部甚至为此下了红头文件为央视背书，然而央视在节目中增加了大量的广告以及流量明星的表演——同时他们的表演毫无质量可言，于是引发了不小争议。

然而更可怕的是，面对普遍的争议，央视制片人发朋友圈怒斥网友，表达的观点有两个：第一，广告你们等一等怎么了，素质那么低？第二，你们家孩子就喜欢这些流量明星，有意见吗？

这是最可怕的事情，他们简单粗暴地认为——你们年轻人就喜欢这个，这跟简单粗暴的认为——你们年轻人不应该喜欢这个，这二者本质是相同的。都是陷入了唯心主义的错误，都是来自资本和权力的傲慢与偏见。这些人无论持有哪种论点，都洋洋得意发自内心地认为“这是为你们好”。

资本和权力一方面傲慢，另一方面盲目。因为正常人的声音被邪教一般的粉圈掩盖了，于是一些掌握资源的上位者们就认为，让流量明星登堂入室代言大众产品、参加晚会或主旋律献礼剧，是一件很“开明”的选择，是迎合年轻人喜好的明智判断，是在年轻人群体中推广“主流文化”的必然选择。现在这个趋势越来越明显，所以我必须代表广大沉默的年轻人们发出自己的声音：

我们十分反感流量明星，我们十分反感没有演技的流量明星出演各种电影电视剧，我们十分反感没有唱功的流量明星在各种歌唱比赛中拿奖，我们十分反感流量明星的邪教粉圈。

我们公开不表达对流量明星的反感，邪教粉圈就为所欲为；我们不表达对流量代言的不满，资本就让所有人成为韭菜；我们不表达对流量演技的不认同，他们就会在主旋律作品中登堂入室，用拙劣的演技去玷污历史和伟人！

消费品也是同理，我们就是要用铺天盖地的反对声，让试图割韭菜的资本明白：低质高价只有死路一条。

这次钟薛高的争议好啊，不是小好，而是大好。真理不辨不明：有网友指出钟薛高在室外高温中几小时不化，甚至还有网友用打火机烧、喷枪烤，钟薛高都没有化——

对照组，其他的雪糕——

当然，钟薛高对此有解释，产品使用了添加剂“卡拉胶”，这是符合国家标准的。但是，符合国家标准是一回事，跟你自己宣传有偏差是另一回事。

至少这次争议让大家明白了：第一，钟薛高一直宣传自己冷链供应搭建有多牛逼，结果是因为放了卡拉胶；第二，钟薛高一直宣传自己高品质，结果卡拉胶是非常廉价的添加剂。于是钟薛高长久以来的营销偏差又被大家翻了出来，广泛讨论：

不只是对钟薛高，对于各种消费品我们都应该多一个脑子，用一些批判思维：为什么会是这样呢？

比如星巴克，一直以来对它的质疑是国内比国际价格贵好多，结果星巴克的解释暗戳戳讽刺中国人买了咖啡会坐很久，就这态度我们凭什么给它好脸色？现在外卖业这么发达，很多地方堂食都停了很久，也没见你星巴克少卖，现在还有啥理由呢？

本质上来讲，星巴克的溢价就是一种“小布尔乔亚税”。星巴克刚刚在中国大小城市铺开的时候，是小资产阶级、文艺青年和网红们的拍照圣地：拍一个带星巴克logo的杯子，加一个暖光滤镜，再配上几句不知所云的话如“慵懒的下午，时光如咖啡的香气在空中氤氲”。

他们是去喝那杯咖啡吗？当然不是，他们要的是一个logo、一张照片、一个传递自己在喝星巴克的信息。这种“传递自己在喝星巴克的信息”就是他们所购买的符号价值、“小布尔乔亚税”。

（六）皇帝的新装

类似的符号价值还有：把超级大块的商标印在衬衫上，肯定不是出于审美的考虑，而是消费者们有这样的需求——我要告诉大家，我买了这个品牌的衣服。

消费主义通过符号、编码和稀缺制造出来的暗示性结构意义和符号价值，激发着人的消费欲望，这是一种“深层次心理筑模的下意识统治和支配”。哲学家、精神分析大师拉康有一句名言：“人总是欲望着他者的欲望”，广告和大众传媒的示范效应可以最完美地激发出这种欲望，并通过让一个符号参照另一个符号、一件商品参照另一件商品、一个消费者参照另一个消费者。就是消费主义制造需求的最主要手段。

消费主义的符号其实就是皇帝的新装，当你戳破了这个虚伪的符号之后，溢价也就自然而然消于无形了。比如我们就要勇敢地说出：星巴克就是难喝、supreme这个大logo就是丑。

最经典的消费主义戏法莫过于“凡勃仑效应”，即一件商品价格越高，消费者购买的欲望就越高。因为话语和编码体系在人脑海中潜移默化地植入了“贵的=好的”这样的潜意识，农业时代和工业时代追求“物美价廉”的价值观基本被完全摧毁。消费不再仅仅用来满足于个人需求，而是如同体育比赛、个人荣誉一样，成为了一种“竞争”，通过你人与人之间你追我赶的攀比与炫耀，于社会中形成了一种自发的“无意识的纪律”。

人的欲望被无止境的需求所充斥，从客观角度来源于消费主义的洗脑，从主观角度还是我们以前讨论的原因：后工业时代的“单向度的人”——人们丧失了批判性，无条件全盘接受外界所灌输的一切。人们不会反思自己真正需要什么，不会反思商品是否真值这么多钱，在消费主义的河中漂流，甚至不需要学会游泳。

所以近日舆论对于钟薛高的质疑意义重大，代表消费者逐渐回归理性，逐渐产生批判性思维，去反思——“这点东西真的值这个价钱吗”？

对于我们消费者来说，我们已经不仅仅是在消费食物、衣服、日用品等, 而必须接受“某种话语权下构建的意义体系”与物品本身的绑定, 这一种体系规定着物体额外的实现与功能。也就是说我们的生产物品想要变成消费品，必须先经过这一种意义体系的构建。于是，被消费的不再是物品, 而是人与物品之间的被构建的意义本身。这一种“意义”可以是某种被激发的需求，可以是某种价值实现，也可以是身份和等级的象征，亦或者就是一种特定的生活方式甚至集体仪式。

鲍德里亚在《消费社会》中写到：“消费者与物的关系因而出现了变化：他不会再从特别用途上去看这个物，而是从它的全部意义上去看全套的物。洗衣机、电冰箱、洗碗机等，除了各自作为器具之外，都含有另外一层意义。橱窗、广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用，并强加着一种一致的集体观念，好似一条链子、一个几乎无法分离的整体，它们不再是一串简单的商品，而是一串意义，因为它们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列更为复杂的动机。”

这一种“意义”，用鲍德里亚的话讲叫做“符号”，用居伊·德波的话讲叫做“景观”，它们都是被构建的超出于本质的幻象。同时，普通人也把自己的“意义”与这诸多消费品所绑定，一个人的自我实现被消费起什么级别的商品、买得到什么样的服务仅仅联系在了一起。

现代人看似自由，实则变成了众多“消费品”和“符号”的奴隶。

所以我们要勇于戳破消费主义“皇帝的新装”，当大家都喊出来它不值这个钱的时候，那就会破除它的符号价值。

钟薛高是小事，钟薛高的倒掉是大事。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

关于所有历史文章都由于“众所不知”的原因被删除的问题，目前微博还都能看到备份：

其余文章也在努力补档中。但正所谓“天有不测风云”，谁知道哪天又会发生“众所不知”的意外呢。趁着目前还能查看，大家赶紧去抢救性阅读一下吧。

还有一些微博文章独创文章的备份，请搜索日文：