碾压这么多钟表品牌，爱马仕到底靠什么？

每年，国际金融服务公司摩根士丹利都会发布瑞士钟表行业报告，其中包括一个排名前50的品牌销售额年度榜单。

这个榜单用数据明确地告诉你，各大品牌过去一年腕表到底卖得怎么样。

很多人想不到的是，2024年，著名高奢品牌爱马仕（Hermès）以5.5亿瑞郎的腕表销售额，稳居榜单第13名。这个成绩超过了很多钟表品牌。

2024年，爱马仕腕表的销售额在Top 50榜单里排第13

爱马仕究竟是怎么做到的？今天谈谈我的看法。

在不少人认知里，爱马仕主要做箱包、马具之类的产品。可能有些人还不知道，爱马仕早在1912年就涉足钟表了。1928年，爱马仕推出首枚带有自家品牌标识的腕表。

所以，在钟表方面，爱马仕有上百年的深厚积累，绝不是那种玩票性质，没有几年制表底蕴的奢侈品牌可以比的。

爱马仕钟表公司

如果说1978年以前，爱马仕主要通过和一些瑞士品牌合作制表的话，那么1978年可以看作爱马仕制表历史上的一个重要转折点。

这一年，爱马仕在瑞士比尔成立了爱马仕钟表公司，开始独立生产腕表。比尔是瑞士重要的制表中心，劳力士机芯厂，欧米茄表厂，斯沃琪集团的总部都在比尔。

在成立爱马仕钟表公司之前，爱马仕就确立了两大原则：一是钟表公司必须设在瑞士，因为瑞士有全球领先的制表工艺；二是从基础款开始就要与众不同，有自己独特的风格。

1978年，爱马仕推出Arceau腕表

正是遵循这两大原则，Arceau在1978年诞生。它由设计师Henri d’Origny操刀，是爱马仕钟表公司成立后推出的首枚作品。

在法语里，Arceau的意思是马镫。

我们知道，爱马仕以马具起家。马具是爱马仕历史的起点，也是爱马仕精神的原点。而Arceau这个名字，便直接来自品牌刚成立那会儿生产的马镫。

爱马仕以马具起家

在我看来，用Arceau为腕表命名，属于法国版的“不忘初心”。

腕表的设计上也能看到马镫元素。Arceau的不对称表耳，仿佛紧扣的马镫，设计风格独特醒目。斜体阿拉伯数字时标向表盘中心倾斜，仿佛一匹匹骏马在表盘上奔腾。

表带用源于马具的马鞍针法手工缝制。这种缝线工艺不但工艺含量更高，而且还能赋予表带经久耐用的特性。

从Arceau问世到现在有近50年历史，其间诞生了无数经典的作品，已经成为爱马仕的标志性腕表。

2011年问世的初代Arceau时间暂停腕表

就我个人来说，首先想到的是Arceau时间暂停腕表。它创新地将复杂的机械结构和诗意的表现形式融为一体，完全打破了大家对于爱马仕的认知。

Arceau时间暂停腕表诞生在2011年，刚问世就震惊了钟表界，引来各大媒体的疯狂报道。

不仅如此，它还获得了权威机构“钟表界奥斯卡”GPHG的高度认可，一举拿下2011年GPHG的重量级奖项——最佳男表奖。

今年爱马仕推出的全新Arceau时间暂停腕表

今年在瑞士日内瓦举办的WW表展上，爱马仕推出了灵感来自初代Arceau时间暂停腕表，同时富有全新美学特征的Arceau时间暂停腕表。

和初代版本一样，全新Arceau时间暂停腕表在表壳9点钟位置设有按钮。只要轻轻一按，时、分针瞬间跳到12点钟附近的区域，日历指针也藏了起来。

从视觉上看，就像给腕表施了“定身术”，时间仿佛被封印了。但实际上，腕表内部的机械结构还在正常运行。

如果你想知道正确的时间，再按一下9点钟位置的按钮，时、分指针就会立刻指示当下的时间，日历指针也会随之显现。

通过镂空表盘，我们能看到精妙的时间暂停功能模块。

初代Arceau时间暂停腕表，直径43毫米，采用了通用机芯ETA2892。而全新时间暂停腕表，直径42毫米，采用了爱马仕自产机芯H1837。腕表厚度和初代比也更薄一些。

腕表采用爱马仕自产机芯H1837

从整体设计，佩戴舒适度和机芯水准来看，全新Arceau时间暂停腕表都有所升级。

H1837以爱马仕的成立时间1837年命名。这枚机芯问世于2012年，经过了长达十多年的市场检验。

Vaucher机芯厂

爱马仕其实早已掌握了制表的各个环节。通过入股高端机芯厂Vaucher，收购表盘厂Natéber和表壳厂Joseph Erard，爱马仕具备了机芯、表壳和表盘的制作能力。

标准的H1837机芯是自动大三针机芯。为了实现时间暂停功能，爱马仕再次携手瑞士著名制表工坊Agenhor，对标准的H1837进行了改造。

Agenhor擅长研发复杂模块和机芯结构

Agenhor最擅长的就是复杂模块和机芯结构，和业内很多品牌都有合作。比如梵克雅宝的情人桥，亨利慕时疾速者自动上链飞返计时码表等等，背后都有Agenhor的技术支持。

全新Arceau时间暂停腕表有三个不同颜色的版本，采用白金或玫瑰金表壳。

爱马仕做月相表也是一绝。像Arceau Heure de la Lune月读时光腕表，真正把月相这种常见的天文复杂功能做出了自己的特色，给我的印象很深。月读时光腕表曾在2019年获得了GPHG最佳日历和天文表奖。

全新月读时光腕表

今年爱马仕推出了全新的月读时光腕表。腕表采用限量12套的套装形式，每套含三款腕表，分别采用白金表壳搭配蓝色钛金属表圈，玫瑰金表壳搭配钛金属表圈，以及白金表壳搭配玫瑰金表圈，从而满足不同消费者的需求。

通常月相表只显示北半球的月相，而月读时光腕表，显示的是南北半球的双月相，从技术难度上显然复杂很多。

南北半球月相一上一下布局，视觉上美观和谐。南半球月相盘上移印了飞马图案，北半球月相盘上移印了月球表面图案，生动而有个性。根据款式的差异，腕表采用不同的陨石表盘。

99.9%的表盘都是固定的。而月读时光腕表的另一大亮点，在于采用了活动表盘，用两个活动表盘来显示小时、分钟和日历。单靠这个创新，爱马仕就实现了对很多钟表品牌的“弯道超车”。

这两个活动表盘仿佛宇宙中的天体，在59天的周期里围绕外表盘转动。转动的过程中，逐渐显露出下方的月相盘。爱马仕用这样一种独特的复杂功能，展现出法式优雅和浪漫。

全新月读时光直径43毫米。腕表搭载爱马仕自产的H1837自动上链机芯，加上了自主研发的“月读时光”模块。每块腕表均搭配鳄鱼皮表带。

即使我们从高级工艺的层面看，爱马仕也有不少拿得出手的作品。

比如，在巴黎福宝大道24号爱马仕总店完成扩建翻新的100周年之际，爱马仕特别推出了限量12枚的Slim d’Hermès Flagship “爱马仕旗舰” 腕表。

Slim d’Hermès Flagship “爱马仕旗舰” 腕表

腕表在设计上借鉴了爱马仕总店的外观。表盘用微绘和镌刻工艺，打造了一艘扬帆起航的巨轮。搭载爱马仕自产的H1950超薄自动上链机芯。

Arceau Rocabar de rire腕表

而今年爱马仕推出的Arceau Rocabar de rire腕表，充分融入了微绘、雕刻工艺和动偶复杂功能，收获了无数好评。

在制作工艺上，雕刻师需要先塑造出骏马的造型，然后微绘师进行多层上色，接着再放进窑炉中烘烤。而表盘的编织纹理，是工艺师将不同颜色的马鬃丝剪裁后，一根根粘贴在表盘基底上面。

整匹骏马惟妙惟肖，细节刻画得尤其到位。只要按动9点钟位置的按钮，马就会吐出舌头，仿佛瞬间“活了”。那憨态可掬的模样，任谁见了都会多看几眼。

爱马仕有上百年的制表底蕴，从成立钟表公司独立生产腕表至今也有近50年时间。通过收购整合，爱马仕已经掌握了机芯、表壳和表盘的制造能力。

再加上爱马仕自带大牌光环，又有奢侈品牌在设计上的“先天优势”，而且还不断在制表领域突破创新，因此腕表市场的表现格外抢眼，甚至超过了不少钟表品牌。

对于爱马仕腕表，你怎么看？欢迎给腕表天地留言。

（部分图片来自网络）