北京
作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2025年7月中国游戏产业月度报告（完整版）》。
数据显示， 2025年7月，中国游戏市场规模为290.84亿元，环比增长8.14%，同比增长4.62%。移动、客户端游戏市场均是增长的主要驱动力。 2025年7月，中国客户端游戏市场规模为66.37亿元，环比增长13.13%，同比增长16.56%。本月客户端游戏市场增量主要由成熟期产品、新品及双端互通产品带来。 2025年7月，中国移动游戏市场规模为213.6亿元，环比增长6.36%，同比增长0.92%。本月次新品及成熟期产品中均有部分产品表现较佳。 2025年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.93亿美元，环比增长8.2%，同比增长6.76%。
中国游戏市场规模环比增长8.14%
移动、客户端市场共同驱动
2025年7月，中国游戏市场规模为290.84亿元，环比增长8.14%，同比增长4.62%。移动、客户端游戏市场均是增长的主要驱动力，从具体产品来看，次新品（定义为去年同期之后上线或回归内地市场的产品，下同）、成熟期产品（运营周期≥1年，下同）是增量的主要来源，暑期相关的运营活动成为主因。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
中国客户端游戏市场环比增量超7亿元
头部产品增长显著
2025年7月，中国客户端游戏市场规模为66.37亿元，环比增长13.13%，同比增长16.56%。本月客户端游戏市场增量主要由成熟期产品、新品及双端互通产品带来。本月双端互通（客户端与移动端在账号、数据等方面互通，下同）产品中，新品《斗罗大陆：猎魂世界》《大航海时代：传说》上线带来增量；得益于版本更新、联动等运营活动，次新品《三角洲行动》及长线产品《崩坏：星穹铁道》流水增长显著。此外，《永劫无间》7月开启四周年庆典活动，并上线全新玩法及《PUBG》启动的“夏日同欢嘉年华”大型限时活动，也有效拉动了产品流水提升。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
中国移动游戏市场规模增长至213.6亿元
多款产品环比增量超亿元
2025年7月，中国移动游戏市场规模为213.6亿元，环比增长6.36%，同比增长0.92%。移动游戏市场中，本月次新品及成熟期产品中均有部分产品表现较佳。本月次新品中，《三角洲行动》表现较佳，得益于赛季更新及联动活动，游戏本月流水实现环比翻倍增长；成熟期产品中，《王者荣耀》于本月展开多项运营活动：赛季更新、联动活动、新玩法活动等，促使产品流水增长。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10
榜单中游戏最高上升39位
2025年7月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10显示，70%的产品排名维持稳定或实现上升，部分次新品具有较高竞争力，同时部分成熟期产品能够通过运营活动强化其长线生命力。其中，《崩坏：星穹铁道》排名提升最为显著，上升39位；《蛋仔派对》与《三角洲行动》的排名亦呈现明显上升趋势。
具体来看，《崩坏：星穹铁道》于7月2日推出3.4版本“因为太阳将要毁伤”，并上线限定5星角色“白厄”“Saber”“Archer”，同时新增时装、场景及活动内容，有效推动该游戏当日位居App Store游戏畅销榜首位。
《蛋仔派对》在6月底开启三周年庆典活动，同步推出全新玩法、福利活动及联动内容，助力其7月流水实现大幅增长。
《三角洲行动》于7月初更新版本，发布全新赛季“破壁”及“三角洲行动x明日方舟”联动项目，并上线联动外观“露娜×黑·天际线”，相关运营举措对产品流水增长起到了积极提振作用。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
iOS渠道下载测算榜TOP10
《三角洲行动》再次登顶 两款IP新游入榜
2025年7月伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10显示，《三角洲行动》再次位列榜首，IP新游《斗罗大陆：猎魂世界》及《纸嫁衣8千子树》成功入榜。
具体产品表现方面：得益于版本更新及运营活动，《三角洲行动》连续数月位列伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP1，并且在7月，游戏同样稳定保持在App Store游戏免费榜TOP3以内；“斗罗大陆”IP新作《斗罗大陆：猎魂世界》采用3D写实大世界MMORPG玩法，上线后三日均位列App Store游戏免费榜榜首；《纸嫁衣8千子树》作为系列第八代产品，在民俗内容深度、视觉呈现效果及恐怖氛围营造方面较前作均有升级，有效吸引了核心IP用户群体。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《黑子的篮球：街头对决》
《黑子的篮球：街头对决》改编自日本动漫《黑子的篮球》，游戏从角色、技能及世界观等角度均进行了还原，采用即时对抗玩法。广告投放方面，游戏广告投放主要集中于上线当日，之后均保持在较低水平，统计日期内，游戏最高进入App Store游戏畅销榜TOP30。另外，广告投放形式方面，奖励式视频是其主要形式，占比34.07%。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2025/7/14—2025/8/11
新游首月流水榜TOP5
“斗罗大陆”IP新游登顶 80%产品均为IP改编
2025年7月伽马数据新游首月流水测算榜中，小说IP改编MMORPG游戏《斗罗大陆：猎魂世界》位列榜首，首月流水预估超亿元；TOP5产品中4款产品均为IP改编。
《斗罗大陆：猎魂世界》凭借“斗罗大陆”IP及3D写实大世界MMORPG玩法的加持，公测首日登顶App Store免费榜，并连续霸榜3天。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2025年7月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
自研海外市场收入16.93亿美元
成熟期产品与新品均带来增量
2025年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.93亿美元，环比增长8.2%，同比增长6.76%。其中，成熟期产品《崩坏：星穹铁道》《Last War:Survival》等增量显著，新品《杖剑传说》等表现较佳。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况
《崩坏：星穹铁道》位列榜首
新游《杖剑传说》入榜
2025年7月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《崩坏：星穹铁道》位列榜首，新游《杖剑传说》入榜。
《崩坏：星穹铁道》于7月正式推出全新版本及全新主线剧情和角色，并且与人气漫画“Fate/stay night [Unlimited Blade Works]”IP展开联动，使其7月境外收入大幅增长，位列7月重点境外市场产品流水增长榜榜首。
《杖剑传说》7月在日本、新加坡、马来西亚、中国港澳台等市场上线。其中，游戏在日本市场上线后，连续三天位列iOS免费榜榜首。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。
伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。
伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。
伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。
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