腾讯在海外投了一个「AI企鹅」

封面图片由AI生成

真人社交和 AI 社交的奇妙融合。

就在上周，我们此前关注过的小游戏社交产品「Pengu」的母公司 Born，拿到了腾讯参投的总计 1500 万美元的 A 轮融资。在去年「Pengu」还是一款以“好友合养宠物、小游戏驱动宠物升级”为核心玩法的社交产品，虽然当时也放出消息说自己要利用 AIGC 技术做升级（如让用户可以自己生成装饰企鹅用的“皮肤”和“饰品”），但最近的融资消息中俨然变成了一家兼顾陪伴元素的 AI 应用公司。（对之前选题感兴趣的读者，可以跳转阅读《这年头，还有游戏社交产品能融500万美金？》）

关注欧洲创投的 Sifted 将如今的「Pengu」直接称为 AI 陪伴产品

「Pengu」核心 IP 形象是一只颇具辨识度的白灰企鹅，联创 Stefan Quernhorst 也在官宣融资的推文中宣布，“Pengu”已经成为了最大的自有 IP 的 AI Friend，用户总量达到了 1500 万。第三方数据在某种程度上印证了这一说法，「Pengu」的全球日活在数十万量级，是热门 AI 陪伴产品「Tolan」的近 8 倍。除了用户基数庞大，「Pengu」的特殊之处还在于这始终是一款以熟人社交为重要纽带且有发展甚至开放平台内小游戏生态机会的产品。

AI 社交、熟人社交和小游戏这些热门关键词碰撞在一起，似乎能大致描绘出腾讯押注「Pengu」时的所思所想。

联创 Stefan Quernhorst 发布的推文

「Pengu」公司本次融资吸引了知名 VC Accel 领投，参与者除腾讯外还包括了关注 AI 早期项目的 Laton Ventures。至此，这家公司的融资总额已经来到了 2500 万美元，游戏独角兽 Supercell 的联合创始人 Ilkka Paananen，以及知名乐队 The Chainsmokers 的成员 Alexander Pall 都是其投资人。

社交厂商会更懂 AI 社交吗？

真人社交和 AI 社交看起来是泾渭分明的两条路径，在「Pengu」中我们却看到了二者奇妙的融合。用户需要在两人或者多人情况下合养宠物，企鹅的形象很可爱且结合我们对过往虚拟养宠+熟人社交产品的观察来看，「Pengu」主要的用户群应该是青少年小群体或者年轻情侣。其实在做「Pengu」之前，这家公司已经先后打造过校园匿名夸夸应用「Slay」和 AI 音频匿名社交产品「frfr」，均登顶过欧洲多国 iOS 总榜，在做年轻人社交产品上算得上是很有经验。

「Pengu」支持两人或者多人合养宠物

对比我们去年观察到的情况来看，合养宠物后抚摸、装扮、投喂等赚取经验升级的基础玩法都有保留，差异在于宠物会在一定等级后解锁 AI 功能，由于时间有限部分功能未能完整体验到，这部分功能主要引用「Pengu」在 Discord 社群中的描述：

. AI 个性设定，用户可为 Pengu 设定兴趣偏好，影响其后续故事走向与行为表现。实测中的选项会考察合养人双方关系、性格标签（如甜心、游戏极客、敏感艺术家）、兴趣等，以上设置均会在共养人间共享；

. 每日剧情驱动，系统每天会根据宠物的性格和兴趣，推送独特的 AI 场景（Daily Situations），未解锁 AI 功能前，Pengu 仅会展示在少数几个场景下；

. AI 聊天，通过文字和 AI 宠物交互，免费用户每日限制 5 次。这里比较特别的是其 UI 的设计，虽然 Pengu 还不能直接语音对话，但它的形象会实时显示在屏幕上，并用转圈、上下摆动手臂以及眯眼眨眼等动作来配合文字回应。在官方的实测中，用户甚至可以直接指挥它拿起一旁的道具，Pengu 一边找台阶一边逞强的样子的确十分有节目效果。

Fabian Kamberi 曾在和 TechCrunch 的交流中说，他觉得目前市面上主流的 1V1 的 AI 情感陪聊其实会加剧孤独感，而他所倡导的 AI 陪伴是要让多个用户一起参与某种共同的 AI 体验，从而拉近彼此在现实世界的关系，落点始终在于真实的人。这与我们上周发布的一篇文章《不做“AI 陪伴”的机器人，再融数千万》同理，不论软件和硬件，都在探索一条不用 AI 去陪伴人类，而是用 AI 去维系人与人之间连接的道路。

对于「Pengu」来说，AI 目前主要的价值是让养宠的体验更加沉浸和个性化，但在没有 AI 之前这已经是一个结构完整、体验闭环的产品，这样的底层差异让 Pengu 几乎可以完全专注于可爱、耍宝这类带有“无用之用”意味的特质，而没有去比拼实用性或者是走向更深的情感绑定。

小游戏是「Pengu」手里的另外一张王牌，用户可以通过玩小游戏赚取金币为宠物购买食物和装扮，目前平台内的小游戏数量达到了 21 款，游戏都是以“Pengu”的 IP 形象作为主题，类型也非常丰富，从多人游玩的问答游戏“Who‘s most likely to”到跑酷、三消/分颜料等现在的热门益智类游戏都有。

小游戏部分「Pengu」通过售卖用于购买游戏道具的钻石变现，而点点数据显示这部分收入已经超越会员订阅成为最重要的内购收入来源，占比能到 7 成以上，随着「Pengu」用户基数的扩大（上限或许可以参考熟人社交产品「Bereal」日活巅峰 2000w+）以及小游戏生态的丰富，这类收入也依然具有成长空间。

「Pengu」内的小游戏

数据不漂亮，依旧被资本火速押注？

榜单数据层面，目前「Pengu」的榜单成绩其实不算特别耀眼，iOS 只在匈牙利进入了应用下载榜 Top3，畅销榜成绩也并不突出，而在本轮融资之前，我们也的确很久没有在榜单或公开讨论中关注到这款产品了。

腾讯或者各家资本此时押注「Pengu」公司 Born 的逻辑显然并非基于短期的市场表现，而是看中「Pengu」在 AI 社交产品形态上呈现的新可能。对此，团队也野心勃勃，在一则推文中公司联创 Fabian Kamberi 引用了 Josh Miller 的一段话，他说要想在消费级应用领域打败 ChatGPT，唯一的突破点就是社交。而作为一家从社交产品起家的公司，他们正尝试用关系驱动、游戏化和拟人化的设计，创造用户愿意带朋友一起来玩的 AI 体验。

Fabian Kamberi 的推文

投资方 Accel 合伙人 Luca Bocchio 表示，吸引他们的正是这家公司的雄心，他们认为 Born 正在开创一个全新的社交类别。随着新一轮融资落地，Born 也同步公布了未来的产品和业务规划：「Pengu」将上线更多角色，包括一位具备学习辅助功能的虚拟宠物；公司还将在年内于纽约设立新办公室，专注市场拓展与 AI 研究，并进一步优化角色引擎，让每一位 AI 伙伴能够形成前后一致的人格、记住用户互动并实现长期陪伴。

此外，Born 也在筹备一款面向 16–21 岁年轻群体的全新 AI 社交产品（目前处于保密阶段），强调人与 AI 的“文化共鸣”，用户创建的 AI 角色不仅能像朋友一样互动，还可能主动分享 TikTok 视频或 Instagram Reels。Kamberi 表示，他们相信这一新产品相当具有社媒传播潜力。

而从腾讯的视角来看，除了 AI+ 社交的新玩法，「Pengu」的探索，可以让腾讯看到 QQ 的另一种可能，抑或是可能出现的“另一个 QQ”。据 Fabian Kamberi 的说法，Supercell CEO Ilkka Paananen 将他引荐给了腾讯位于帕洛阿尔托办公室的投资人，双方在很短时间内就确定了投资意向。

数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。