老登的天塌了

老登，这个东北方言里的怼人词，正成为当下互联网最火的词语，没有之一。

那些观念落后于时代，不愿拥抱新事物接受新变化的群体，都在被贴上老登标签。

2025年的9月，可以算得上是老登真正出圈，被越来越多人深刻记住的元年元月。

一个又一个的老登，前赴后继霸榜热搜，遭遇惨痛的滑铁卢。

1.

股市里，那些长期持有传统行业股票，不愿参与新兴产业股票的投资者，成为了被人戏谑的老登。

原本想着靠分红稳定、经营稳健的模式分一杯羹，结果只能看着小登们在新兴产业的星辰大海追逐中收益翻倍甚至十倍，自己却是一路踏空，有肉别人吃，有揍自己扛。

餐饮界，被誉为“西北王”的西贝，成了欺骗消费者的老登。

因为罗永浩的一句预制菜争议，原本希望靠开放后厨翻转剧情，结果却被各种预制食材实锤，坐实了预制菜的骂名，成为“灾难级公关”的反面教材。

道歉后，还想来一波公关宣传修复形象，又因为“7岁孩子与西贝的情感故事”“西贝店长要被北京大爷赠送一套房”等匪夷所思的宣传内容，又来了一次"史诗级公关翻车"。

户外圈，想做“户外爱马仕”的始祖鸟，被”中国烟花第一人”蔡国拖下水，成了破坏自然的老登。

原本强强联手，要用喜马拉雅山脉放烟火的壮举，来一场艺术与自然完美融合的经典案例。

结果却因为破坏高山环境的举动，违背“无痕户外”理念，而被官媒和公众连环炮轰，当地官方也是提级调查。

一场自以为与众不同的营销案例，让企业和个人的品牌声誉瞬间崩塌，面临来自监管和社会公众的double kill。

大上海，校园餐的扛把子绿捷，成了学生家长千夫所指的老登。

这家垄断着上海16个区500多所学校的餐饮服务的供餐企业，随着“发臭虾仁炒蛋”事件的发酵，在网络上被众多学生家长控诉难吃，也被挖出海外控股背景等不少疑云。

9月23日被公安机关立案侦查后，一份仅有两句话、共48字的声明，被网友称为“史上最傲慢道歉”。

2.

大牌们齐齐整整摔跟头的背后，都有一个共同的脉络：

功成名就的老前辈，自以为是的干了一件觉得大众会支持拥戴自己的蠢事，结果发现事与愿违，大家并不买账，小丑竟是自己。

可发现不被大家接受后，老登们又不愿意马上真心认错，更不愿意马上痛改前非，只能说着言不由衷的话，或者干脆干着置之不理的事。

就像那句有名的老港片台词——

讲，你又不听。听，你又不明。明，你又不做。做，你又做错。错，你又不认。认，你又不改。改，你又不服。

这种面对失败，还桀骜不驯的样子，可不就妥妥的坐实自己的老登称号。

你让大家怎么办呢？

当然是选择不原谅，继续批判咯。

3.

背后的事实就是，老登们，out了。

在西贝的身上，就是一种过去取得了很大成功，就觉得自己很懂行业很懂市场也很懂消费者，当然有条件去教育市场和引导消费者按自己的来。

哪怕是消费者不认可有抵触，只要自己是符合标准，又有资本加持，掌握了核心科技和广泛渠道，凭借泼天的宣传推广，也一定会有办法让市场和消费者听自己的。

在始祖鸟和蔡国强的身上，就是他们自己说的“大闹天宫”，只要不按常理出牌，在特别的时间、特别的地方做一些特别的事，搞出一些与众不同的大动静来，就是“非凡”，就是“艺术”。

只要我自己爽到了，出位了，就是赚到了，至于对自然对社会对他人的负面影响，who care？

在绿捷的身上，则更是一种再明显不过的有靠山敢作妖的放肆。

这个没法说太细，西游记里有背景和没背景妖怪的不同做派和结局，懂得人都懂。

4.

我不要你觉得，我要我觉得，是老登们脱离现实的通病。

西贝，不止是西贝。

类似的大boss不在少数。

这些boss们当一言堂的掌门人当久了，换位思考的能力已经完全退化。

他们在公司里想骂就骂，想怼就怼，所有人都得忍着、受着。

也正因为如此，无论多荒唐的决定都会有忠诚的下属坚定的执行下去。

蔡国强，也不止是蔡国强。

那些宏大的、故作高深的、充斥着征服欲的场景，曾经就是所谓先锋艺术、时尚潮流。

他们只顾及自我感受和自己思想的赤裸裸地表达，丝毫不会顾及旁人的看法。

谁要有怀疑那是皇帝的新衣，也只会换来一个你不懂的鄙视白眼。

这种病态，刻在很多人的骨子里，直到现在还舍不得丢不下。

5.

有人说，话语权丧失，是老登们的痛。

可话语权的丧失，不是原因，只是结果。

其实，时代把你抛弃的时候，招呼都不打一声，才是老登们真正的痛。

老登们，因为成功而变得傲慢，进而变得“无知”“无畏”，甚至陷入自己的“茧房”，上不知天气，下不接地气。

因为不知天气，不知道社会的大环境变了，人们的价值观变了，不知道叙事话语权从精英阶层到了民众手中，市场主导权也回归到了消费者手中。

因为不接地气，完全脱离群众，所以不懂大家想什么要什么，也不知道对大家该说什么不该说什么。

于是，一张嘴就被骂，一吵架就必输。

老登们一直以为世界还是自己原来闯荡的世界，市场还是原来自己纵横的市场，潮流还是原来自己引领的潮流。

等到从高处狠狠跌落，被无情的现实抽闪亮的大嘴巴子，才恍然大悟，世道变了。

自己曾经战无不胜的盖世神功，如今在人们眼里也不过是一通乱挥的王八拳。

6.

老登，老的不在年龄，而在心态。

许多老一辈，依旧敏锐地把握着时代的变化，顺应着社会的进步趋势。

他们说公众爱说的话，做公众喜欢的事，他们比小登还小登。

对于真的放不下曾经的辉煌，也不愿意适应新变化的老登，电影《追虎擒龙》的一个桥段，很适合去多看几遍。

探长徐乐被查，想坐船出海潜逃的时候被抓后，靠着船舷和抓捕自己的廉政专员徐克说道：好多事物都要淘汰，我也到点收工。

如果真的做不到放下曾经的骄傲，其实到点收工，把路子留给初生牛犊们，只给江湖留下曾经的传说，也是一件你好我好大家好的大快人心事。

毕竟，世界是老登的，也是小登的，但归根结底是小登的。