主流媒体何以提升传播力、影响力与在国内外的传播话语权

作者：欧廷君

(著名实战专家欧廷君近照)

在信息化时代的今天，我们不难看出，国内各级主流报刊、杂志、网站，如同马拉松竞跑淘汰赛一样正在全国全面展开。说句实话，这些报刊、杂志、网站如非靠财政拨款或各主部门发文强行征订的话，可能早就要退居二线了。因为这些机构在传播力上，存在着政策性新闻传递时效性缓慢，其它经济、社会、民生等方面新闻内容的真实性与可性度欠佳。

从理论或文学内容传播来看，国际权威专业人士无不认为，现在这些报刊、杂志、网站，绝大多数理论文章均沿袭过去那种喊口号，唱赞歌的文体。缺乏推动经济社会发展且具有实践性指导价值的理论，导致传统“八股文”的“办公室论”文章在各级报刊杂志网上盛行。用清华大学李伯重教授的话说，国内诸多学术理论多数是平庸之作和滥竽充数的文字游戏。刊发的文学作品，诸多缺乏有益于促进社会文明进步的思想倡导，形成传统“书生式”那种以文学而文学的怪圈。为什么会出现这样尴尬现状呢？原因虽是多方面的，但关键可能还是报网杂志内部自身综合素质与经营观念和思维僵化造成的。

根据二十届三中、四中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”指示精神。为巩固壮大主流舆论、建设全媒体传播体系和提升国际话语权的迫切需要。笔者认为，有关部门及单位负责人有必要站在国际传播力的高度，重构各级传媒生态，在传播主体多元、信息传播过载的大环境下，对我国主流报刊、杂志、网站应加速重构生产机制、拓宽经营模式、优化资源配置、提升内容新质生产力、培养创新人才等方面不断发力采取以下措施。

首先，科学引领，重构传媒生产机制。在数字化智能化飞速发展的时代背景下，主流报网杂志应利用可视化技术将复杂的新闻数据以直观的图表、动画等形式呈现，增强报道的权威性、可读性和公信力。以人工智能技术应用于普通性的新闻创作，快速生成基于数据和应用模板的新闻稿件，提高内容生产效率。积极构建全媒体传播矩阵，通过打造移动客户端等数字平台，实现内容多终端及时同步传播，突破时空限制，提升主流媒体的传播力和影响力。同时，借助微博、微信、小视频、公众号等自媒体平台的社交属性，让目标受众与读者实现及时互动，增强读者的黏性力与可读性，提升主流媒体在国内外市场的知名度。如社会媒介平台通过AI辅助采编人员快速生成稿件，聚合生成社会、人文、天气、股市、油价、医疗、养老等民生关切的新闻产品，全力推出符合目标用户需求的创意作品。

(著名实战专家欧廷君近照)

随着人工智能对话聊天机器人的出现，主流媒体应及时采取技术变革，全方位多维度重构新闻生产机制，形成新时代主流传播的新质生产力。这两年，深圳等报业集团持续利用技术赋能内容生产，客户端《用AI读政府工作报告，看深圳“新”意满满》AI共创海报、AI数据视频等。以AI技术应用提升内容表现力和传播张力，引发了报业生产机制与专业体系变革。推出虚拟数字记者，搭建全程数字化生产体系。为创意策划、内容生产、内容传播、数据分析以及商业运营等提供全链条支撑。这也是当今与未来主流传播机构持续健康发展的必然选择。

其次，重塑经营体系，拓展经营新模式。近年来，传统主流媒体经营业务萎缩，竞争赛道彻底改变，诸多主流报刊杂志网站现已面临巨大的生存压力，如何重塑经营创新体系，拓展经营新模式将成为主流媒体可持续发展的当务之急。

因此，我们必须改变传统行政的发行模式，优化经营体系结构，利用主流媒体与生俱来的人才与资源优势，集聚国内外实践能力强的专家院士，倾力为城乡区域经济、产业、乡村振兴、企业品牌经营管理运作把脉开方。为他们提供全方位的“保姆式”服务，切实为各区域经济、产业、乡村振兴、企业纾困解难。这样，不仅能迅速扩大产品经营业绩，而且能迅速提升主流媒体在国内外的影响力、传播力、公信力与话语权。如果各主流媒体能真正做到这一关键要点，不仅能为自身创造良好经济效益，而且还能为各区域经济、产业、企业、品牌管理创造全链条的经济效益与社会效应。真诚希望有关部门在推进建设具有中国特色社会主义现代化强国等重要命题上创新有为，着力重构传媒新质生产力与生产关系。创新体制机制，在经营组织结构和运营模式上向平台化、生态化、智慧服务化转型。打造良好的生产模式，达成内容生产全流程平台化，构建适合平台生产的经营结构体系。形成平台经济深入渗透和技术变革，强化内部管理体制与运行机制的转型升级，迅速达成媒介资源、经济资源、社会资源与生产要素的完美整合。

同时，强化党建引领，促进经济、文化、科技、产业、企业、品牌与社会大众深度融合，优化供应链全流程管理。以新质生产力推动主流报刊、杂志、网站经营向高质、高效转型，这也是我国主流媒体未来发展的立足点。

另外，构建全媒体传播评价体系，推进主流媒体系统性变革。突出传播效应导向，聚力原创精品。倾力打造具有传播力、智库领先示范效应的产品，以阅读量、转发量、评论数、点赞量和实地为各区域经济、产业、乡村振兴、企业、品牌服务等多维指标为参考，以内容传播效果、经济效益、社会效应为最终评判标准。在新闻传播与经济、民生和社会发展上，精准把握社会舆论热点与民生关切的焦点，将成为主流媒体持续发展与传播的重要任务。充分利用大数据分析、算法等先进技术，对新闻传播的阅读量、转发量等数据进行收集、整理、分析与挖掘，实现对内容传播效果和用户满意度的精准量化与评估，为内容创作与传播策略调整提供依据，充分发挥评价体系“度量衡”和“指挥棒”的作用。

在算法和人工智能技术加持下，实现信息精准传播和全媒体矩阵覆盖，将成为主流媒体的理想选择。客观地说，就目前而言，我们在国内外真正具有传播力、影响力和国际话语权还没有形成。因此，我们必须努力构建主流传播机构全媒体融合评价体系，有效促进资源合理配置。未来，主流传播机构必须充分挖掘内在潜力，依据自身发展优势，制定适合区域经济、科技、产业、企业、人文、民生与社会的合理性、指导性、应用性等评价体系，促进资源有效利用与合理分配。

再次，强化主流声音，打造内容精品。在众声喧哗的网络时代，主流报刊杂志网站必须站在抢占社会舆论的至高点，传播主流声音，彰显主流价值，掌握舆论传播国际话语权，为大国外交做好舆论先锋。同时，必须求真务实，坚持实事求是，走“群众路线”，站在亿万人民的立场，倾听亿万人民声音，讲好民生故事。精心打造，深度整合“受众的需求与主流媒体的供给”，实现社会正面价值及经济社会发展有机融合与高效对接。不断提升精品意识，集中优势资源，发掘重大事件报道、深度专题策划，发挥主流媒体在舆论引导、社会监督等方面的引领作用。塑造独特的内容精品，打造竞争优势，精准触达用户。构建了评论矩阵，提升内容品质。塑造自身品牌。

(著名实战专家欧廷君近照)

近年来，一些省级地方媒体正在积极探索核心内容品牌化、IP化，不断激发高质量内容生产。这不仅让大家与IP产生共鸣，形成情感连接，而且还在不断向上下游延伸，进一步布局内容生产、加工、审核、版权等领域，扩大媒体声量，破圈突围。以持续创新内容产品IP矩阵为抓手，围绕内容生产和应用场景需求，以持续迭代标准生产IP支撑为引擎，打造内容影响力。
再其次，注重复合型人才选用与培养，为人才提升良好的发展生态。在面对复杂的竞争环境下，人才将成为各行各业高质量发展的中流砥柱，加强媒体复合型人才培养与利用，不仅是当前主流媒体转型发展的中心工作，更是主流传播机构持续发展的战略选择。近年来，虽然一些报网、杂志比较重视全媒体人才选用和培养，现实中却仍然停留在传统的高学历与职称之类，忽视实用性、创造性等复合型人才的选用与培养，直接导致国内主流媒体在国际市场上缺乏竞争力。

面对新形势、新要求，努力破除束缚复合人才发展的体制机制，打造一支集高端实用的新型智库与新型全媒体人才团队，将是中国主流媒体高质、高效发展的首要课题。历史告诉我们，为什么国际上一些媒体百年来均具有较强的竞争力与话语权，其关键是注重复合型人才的充分利用和提供良好的发展生态，让更多实践性强的优秀人才脱颖而出。因此，不断加强中青年复合型人才的培养、引进、利用，迅速提高主流传播新闻工作者的政治素养和业务能力。倾力打造主流传播机构的智库引领作用，为区域经济发展献策、为产业做优做强助力、为乡村振兴把脉开方，为企业品牌经营创新排忧解难，为社会文明进步与民生福祉传递主导价值。建立以效率和效益考核为中心的绩效评价体系，实行公平、公正的全要素考核、全资源考核、全平台考核，其考核结果同个人升降与利益直接挂钩。充分激发其创新创作者的潜能与积极性，为主流媒体高质高效发展注入不竭动力。

作者系全球品牌、创新、人才、企业家概念科学阐述第一人。国内财经、品牌、管理著名实战专家、企业经营战略顾问、亚洲经营智库首席研究员、湖南安邦农业研究院(与湖南农业大学共同创建)专家顾问、研究员、中经专家智库特约专家、首席研究员。国内外数家权威媒体专栏作家，2012年至今，分别在国际顶流杂志网站及国内权威媒体就我国区域经济、产业、品牌、人才、创新、企业经营管理等社科类发表理论/评论、散文、诗歌三百余篇。

擅长领域：城乡区域规划、定位与品牌塑造、品牌科学发展研究、乡村振兴潜在人文、产业特色开发与匠心锤炼、民族产业、企业品牌经营战略创新创意管理与运作指导工作。通过调查研究与实践总结所发表的许多文章观点与建议，得到党和国家领导人及众多著名权威专家的赞评。