养宠比养娃贵？宠物公司狂赚20%+，“它经济”还有哪些机会？

哈药能否走出困局

有点数·数字经济工作室原创

作 者 | 有 叔

今年以来，在消费市场整体低迷的背景下，宠物消费逆势崛起，不论是消费市场还是资本市场，都成为最亮眼的仔。

近期，随着2025年三季度宠物行业上市公司财报密集披露，“它经济”的增长韧性与结构性变化愈发清晰。头部企业凭借品牌力与技术优势持续领跑，细分赛道创新迭出，在消费升级与产业变革的双重驱动下，行业正加速向高质量发展转型。截至10月下旬，宠物行业板块年内涨幅达18.7%，显著跑赢同期消费指数，成为资本市场瞩目的“消费新引擎”。

头部企业彰显竞争优势

2025年三季度，宠物行业延续整体向好趋势，核心企业在营收与盈利端的优势进一步凸显，宠物食品与健康赛道表现尤为突出。

宠物食品作为占比超50%的核心赛道，头部企业呈现差异化增长态势。中宠股份前三季度实现营收38.60亿元，同比增长21.05%，归母净利润3.33亿元，同比增长18.21%；乖宝宠物前三季度实现营业收入47.37亿元，同比增长29.03%。从行业整体看，宠物食品市场规模同比显著增长，其中烘焙粮、冻干粮等新工艺产品及肠胃调理、老年专用粮等功能性食品增速超100%，成为驱动增长的核心动力。

宠物健康与用品领域亮点频现，技术创新驱动价值提升。宠物医疗板块持续受益于健康需求升级，单只宠物年均医疗支出已达1200-1800元，占养宠总支出的22%-28%。在智能用品赛道，全球市场正迎来爆发期，2025年规模预计达124.7亿美元，其中中国市场规模约102亿元，智能项圈、自动喂食器等产品已从“奢侈品”转变为养宠家庭标配，集成AI健康监测功能的设备增速更是高达15.08%，领跑全行业。

业内人士指出，品牌建设与技术研发已成为企业生存发展的关键，头部企业持续深入布局，业绩有望持续释放。

消费升级重塑产业生态

宠物经济的持续升温，是社会结构变革、消费观念升级与产业创新协同作用的结果，其中“情感消费”与“科学养宠”成为核心驱动力。

需求端的情感升级与结构变化奠定市场扩容基础。第七次人口普查数据显示的单身人口超2.4亿、60岁及以上人口占比18.7%等结构特征，持续推动养宠需求释放。而《2025年中国宠物行业白皮书》显示，“90后”“00后”已占据养宠人群的66.8%，成为绝对中坚力量——其中90后占比41.2%，00后占比25.6%，较2023年大幅上升15.5个百分点。这一群体将宠物视为“家人”，愿意为其健康与体验牺牲部分个人消费，直接推动市场规模攀升：2024年我国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%，预计2025年将达3500亿元，2028年更有望冲刺1.15万亿元关口。

消费升级催生精细化与品质化需求。随着宠物从“功能需求”升级为“情绪货币”，消费已从“喂饱”向“宠好”转变。相关数据显示，高价格带产品增速显著，猫品类中“减肥”“抗过敏”相关产品增速超100%，“洁齿”“排毛”品类增速超50%；狗品类中“壮骨”相关品类增速更是高达500%，处方粮、肠胃调理等功能性产品持续保持高增长。这种趋势在服务领域同样明显，高端宠物酒店、上门护理、临终关怀等新兴服务供不应求，2025年三季度宠物店非洗护类服务营收持续增长，情感溢价效应愈发凸显。

产业端的品牌化与渠道革新形成强劲支撑。以中宠、乖宝为代表的本土企业加速自主品牌建设，2025年前三季度研发投入持续攀升，通过产品创新与品牌焕新打破外资垄断，本土品牌在宠物食品市场的占有率已大幅提高。渠道方面，即时零售与内容电商成为增长新引擎，中宠股份WANPY顽皮品牌凭借即时零售布局斩获美团闪购“最佳增长奖”，而抖音、快手等平台的宠物品牌直播间单场成交破千万元已屡见不鲜。

三大方向暗藏增长机遇

从行业发展趋势看，宠物经济正从规模扩张转向质量提升，科技赋能、服务升级与跨界融合成为未来增长的核心方向。

首先是科技重构产品与服务形态，智能设备与数字技术的深度渗透正在重塑行业格局。据统计，全球智能宠物设备市场年复合增长率达13.87%，中国市场因养宠规模化与消费升级需求，成为亚太地区增长最快的市场之一。除智能喂食器、猫砂盆等成熟品类外，集成AI视觉识别的宠物情绪监测仪、多宠家庭智能分食系统等创新产品开始涌现，如有企业推出的AI行为监测器可实时追踪宠物健康数据，上市三个月销量即突破10万台。在医疗领域，基因检测、AI诊断等技术加速应用，宠物癌症早筛准确率已提升至85%，推动高端医疗服务需求持续增长。

其次是服务赛道向精细化与场景化延伸，宠物服务正从单一洗护向“全生命周期管理”拓展。围绕宠物出生、成长、老年等不同阶段，衍生出行为训练、慢病管理、临终关怀等细分服务，有数据显示，2025年三季度宠物行为训练课程销售额同比大增约6成，老年宠物营养定制服务订单量增长约8成。同时，“宠物+”跨界融合成为新趋势，“宠物+文旅”带动宠物友好酒店、民宿订单爆发式增长，“宠物+健康”催生的人宠共患病预防服务也逐步落地，情感溢价与场景创新推动服务板块毛利率不断攀升。

再次是行业规范化与品牌集中化加速，政策与市场双重力量推动行业告别“野蛮生长”。《宠物繁育场管理规范》《宠物食品生产质量管理规范》等法规全面实施后，行业不合格产品率已大幅下降。资本市场则向头部企业与创新赛道倾斜，2025年上半年宠物赛道融资总金额突破10亿元，其中大部分集中于智能设备、高端医疗等领域。

需要看到的是，自2015年以来，中国宠物经济用不到十年时间完成了规模的跨越式增长，2025年更是向万亿市场发起冲击。在情感需求升级与产业创新的双重驱动下，“它经济”已从边缘消费成长为核心消费领域，未来随着科技的深度赋能与服务的持续升级，其不仅将重塑消费市场格局，更将为经济增长注入持久动能。

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作者：有叔运营：风轻言重微信ID：yds_sh

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