八年全勤生直面“内卷关”，丰田多样化彩旗飘扬

乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

2025年11月5日至10日，作为跨国企业打开全球最大市场的“金钥匙”，举世瞩目的中国国际进口博览会第八次在上海召开。

值得注意的是，在强调创新升级的当下，进博会的主题口号“新时代，共享未来”，八年以来从未改变。

这代表了中国对于外资企业的友好、包容和共建态度从未改变。

日系企业的重要代表丰田汽车，同样以连续八年参加中国国际进口博览会的态度表明——中国市场最重要的战略重心从未改变。

不过在战术层面，全球最大的汽车企业有了完全不同的变化。

多样性生态，多样化丰田

真正关注用户长远利益的企业必然尊重并遵守自然规律。

比如自然界最重要的规律之一是进化，所以企业必须坚持创新。八年未变，每年都参加的“全勤生”丰田，参展主题从最初的“触手可及的未来城市”，演进到深度聚焦的“立全球 更中国”。

具体到今年的进口博览会，结合中国汽车市场智能化、电动化的变化和问题，丰田以多路径能源解决方案，为消费者提供更多元的选择。

近年来，丰田在全球的多样化竞争战略,已经从传统车企，逐步进化为未来移动出行解决方案的提供商。从混合动力技术的发明者、新能源汽车技术路线探索者，到智能网联出行载具、无人交通与智慧城市的践行者，丰田的技术进化之路是五颜六色、多姿多彩的。

纵观全球，要最快速高效的实施将上述多彩的战略商业化、量产化、普及化，必须依赖宽松的市场环境、先进的基础设施建设、庞大的消费基础和健康的新能源消费理念，而这些目前只有中国市场能够完全提供。

进博会展示了中国汽车工业和产业链对国际大型车企的开放态度，更是丰田在华战略布局的重要展示环节。要在全球“五颜六色”的持续进化，必须在中国将三种颜色做大做强。

金色：长期主义

“Best in Town（做当地最好的企业公民）”是丰田多年来全球化战略最清晰的注脚。

在中国市场，今年是丰田品牌进入中国的第61个年头，也是雷克萨斯在中国的20周年，作为未来的“东道主”，在本次进博会上首次以沙盘的形式展示了雷克萨斯（上海）新能源有限公司的未来全貌。

这家于今年2月成立的企业将依托中国越发成熟的产业链优势，现地研发本土化的纯电车型，再反哺全球市场，这才是对中国消费者负责、对全球投资者负责的态度。

多年来，丰田在华一直坚持的“长期主义”战略，给这家“百年企业”装点了灿烂的金色。丰田在华的公益篇章开启于90年代初期，多年来，一直围绕着“人才、环保、交通、福祉”四大板块开展，清华大学-丰田联合研究院、丰田隆化可持续发展乡村项目、交通安全活动，以及“无碍更有爱”福祉公益项目等，一直在持续为中国社会做贡献。

绿色：以用户为中心

丰田多年来一直以“Multi-Pathway”多路径新能源技术来为不同地区及生活方式的人们，提供多样化的解决方案。

电动化方面，bZ丰田智能化纯电动专属系列车型在传承丰田安全底蕴的同时，智能化表现亦贴合中国用户需求，以中国首席工程师（RCE）主导的中国自研车型铂智3X作为丰田首款智能纯电SUV。

即将上市的铂智7是丰田首款搭载鸿蒙座舱的D级轿车，作为本届进博会的最亮眼车型之一，用精湛的造车工艺与本土化智能科技相结合，吸睛全场。

雷克萨斯展出了中大型豪华行政级轿车现款ES和全新一代GX OVERTRAIL版两款车型。

中大型豪华行政级轿车ES，以优雅格调与品质匠心诠释东方豪华，作为雷克萨斯当之无愧的“销冠”之一，目前国内累计销量已突破100万辆。

全新一代GX OVERTRAIL版则是豪华硬派越野SUV的代表之作，兼具“一车多用”的全场景实力，无论都市通勤还是户外探索，都能尽享豪华舒适的自在体验，以可靠性能守护每一次出行，将用户安心带回家。

进博会现场还展示了利用丰田独创电力转换技术，可容纳不同衰减程度多种电池，能有效应对退役电池回收利用的难题的Sweep 储能系统。该系统并网后，能起到削峰填谷、平抑新能源发电不稳定性等作用。

本次进博会上全球首发的Sweep能量柜i-eSCube，由丰田与中国五矿共同研发，可容纳8块电池，总电量370度，填补了工厂园区、新能源发电厂等多种场景的补能市场空白，预计将于2026年下半年发售。

此外，丰田还展示了与中国重汽共同开发的，续航里程500公里以上的49t氢燃料电池牵引车。

这款商用车适用于长距离重载干线物流，助力绿色物流发展，目前已在山东、湖北等区域陆续投入使用，开启了干线物流氢能源市场化、常态化运营之路。

现场还可以看到，面向城际客车、重卡打造的TL Power 150燃料电池系统可适应多种应用场景，以及针对商用车干线物流场景的“可更换式储氢系统”。

在智能出行领域，丰田与小马智行合作开发的量产版L4级无人驾驶铂智4X Robotaxi已开始上路测试，预计将于2026年在国内一线城市投放千台规模。

进行本土化升级后的Toyota-Pilot智能驾驶辅助，正在为实现“交通事故零伤亡”不断进化，这是属于丰田自己的、绿色的“遥遥领先”。

蓝色：移动出行自由

“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”是丰田百年来的初心，是基业长青的根本。

在全球新能源市场万马奔腾的竞争态势下，更代表着其独特的处世哲学，代表着蓝海，代表着不内卷与和谐竞争。

只有为了所有人的移动出行自由而努力，才配得上我们星球上最为深邃的蓝色。

在本次进博会上，丰田集中展示了“移动出行自由”的本土化新成果：

比如100%纯血性能车GR YARIS，以39.98万元起的价格，让更多喜欢速度的性能爱好者享受纯粹的驾驶乐趣；

埃尔法（参数丨图片）福祉版（上市准备中），是一款7座豪华福祉车型，搭载电动升降福祉旋转座椅，专为高端用户提供更奢华的无障碍出行体验；

RAV4荣放（福祉试作版）基于行动不便人群反馈的意见打造，选择更受欢迎的SUV车型进行无障碍化探讨，力求满足中国消费者的实际使用需求。

还有康复支持机器人Welwalk，旨在为下肢瘫痪等无法自行行动的人们带来移动的乐趣，并且深入临床一线为运动学习理论提供技术支援，将在2026年后开始销售。

丰田深知，从传统燃油汽车，到新能源车，再到智能网联车机，最终进化到智能化的移动出行载具和智慧城市，一切都必须从用户的实际需求出发，为了人类移动出行自由服务。这是丰田永远的战略方向，更是一家企业必须肩负的社会责任，是对蓝色星球的承诺。

自然界不会只有一种颜色，阳光是彩色的，空气可以有各种味道，多样性和丰富性是物种得以繁荣的重要基础。

同样，当汽车跨入新时代，电动化的路径多种多样，智能化也需要更多不同的选择，才能让消费者充分感受产业升级带来的体验福利。

注重多样化也是丰田多年以来持续获得全球用户信赖的关键点之一。

如今，这家企业以长期主义的金色为主色，以用户为中心的绿色为原动力，以创造移动出行自由的蓝色为最终目标，以其他更具个性的颜色装点自己的产品。

这种多彩的色谱其实就是丰田扎根中国60余年的品牌底色，如同飘扬的彩旗，勾勒出了让每个人都能享受移动出行自由的五光十色的未来。在蓝色星球上，用绿色画笔谱写金色篇章，五颜六色的丰田与多姿多彩的中国市场，和谐共生，相互成就，共筑未来。