泉眼·视界｜百年商埠何以“破圈”？市中区以文化“两创”给出答案

保护历史街区最大的挑战在于如何避免其成为孤立的“文化盆景”，市中区的实践表明，关键在于在保护与利用之间找到平衡点。

文｜单烁

在济南的城市肌理中，老商埠区如同一部镌刻于经纬街巷间的“活态史书”。1904年，济南自开商埠，开创了中国内陆城市主动开放的先河。自此之后，百廿年风云流转，这里诞生了第一座专业电影院、第一家戏院、第一家洋行，汇聚瑞蚨祥、隆祥西记等老字号，至今保留着众多不可移动文物。

然而，这些历史遗产如何避免成为城市发展的“沉睡资产”，而是转化为推动城市更新的文化动力？近年来，济南市中区以文化“两创”为钥，开启了一场让百年商埠焕发新生的探索。

科技赋能：从历史保护到体验重构

老建筑是商埠文化的物质载体，但若仅停留在“修旧如旧”的物理层面，难以突破时空限制与公众产生深度联结。

市中区的创新之处，在于将现代科技作为激活历史资源的“转换器”——

通过VR、元宇宙、数字孪生等技术，市中区44座老建筑实现了720°全景云端再现，目前累计访问量达百万次。这种数字化手段不仅扩大了文化传播的广度，更重构了公众与历史的互动方式。在数字化技术的加持下，游客轻触屏幕，便可“走进”山东邮务管理局旧址或小广寒电影博物馆，这种沉浸式体验打破了传统参观的时空限制。

更具创新性的是“元宇宙之夜”与文物建筑灯光秀的实践：借助灯光互动装置、轨道灯投影等新技术，融汇老商埠上演文物建筑科技“灯光秀”。

这种技术应用不是简单的炫技，而是通过光影艺术重新诠释历史建筑的美学价值，让白天的历史景观在夜晚焕发出全新的生命力。这一创新实践表明，文化遗产的活化不仅需要保护过去的痕迹，更需要创造当下的体验。

业态融合：从文化保护到价值再生

保护历史街区最大的挑战在于如何避免其成为孤立的“文化盆景”。市中区的实践表明，关键在于在保护与利用之间找到平衡点——

以《“一园十二坊”传统风貌区保护规划》为指导，片区明确了不同区域的功能定位：老字号商业区、传统院落体验区、多元文化展示区等板块错落有致，这种分区规划既保留了历史脉络，又避免了同质化开发。

更值得关注的是业态融合的创新思路。片区摒弃大拆大建，采用“绣花功夫”进行微更新，在保留历史建筑外观的同时，引入文化曲艺、时尚餐饮等现代业态。这种“外旧内新”的模式，既维护了街区的历史真实性，又赋予了其当代服务功能。特别是“MAI向未来”中华老字号市集不仅是对商业历史的复刻，更是通过现代市集的形式让老字号品牌与年轻消费者建立新的连接。

文旅产品的设计则体现了叙事的力量，即通过推出“商埠老建筑文物之旅”“红色教育之旅”等研学线路，将散点的历史建筑串联成有温度的故事链。这种叙事化的表达，让游客在参观过程中不仅看到建筑，更能理解建筑背后的历史脉络和文化精神。

这种从“观光”到“体验”的转变，正是文化价值再生的关键。

传播创新：从地方记忆到城市名片

文化“两创”的深层意义在于让文化精神融入社会肌理。市中区通过多元化的传播策略，使商埠文化从地方记忆升华为城市名片。

其中，在线上传播方面，玫瑰瀑布、爱心斑马线、夹心胡同等网红打卡地的打造，通过社交平台的传播让老商埠频繁登上热搜，网络关注度破亿次。

这种“网红效应”的成功之处在于，它找到了历史文化与当代审美趣味的结合点，让严肃的历史以轻松、有趣的方式进入公众视野。

线下实践则更注重深度参与润物无声的融合创新：

“商埠挎包服务队”志愿服务、商埠文化进校园课程等项目，将商埠精神融入日常生活；而《自开商埠第一城》书籍出版、电视剧《大商埠》拍摄，则从学术与艺术层面深化文化阐释。这种多层次的文化传播，构建了一个从浅层接触到深度认知的参与阶梯。

国际传播的尝试则展现了更大的格局。近年来，老商埠频频亮相英国、白俄罗斯、泰国等国的文化交流活动，通过外媒报道将济南故事推向世界。这种跨文化传播不仅提升了城市影响力，更重要的是在交流中丰富了商埠文化的内涵，使其在保持本土特色的同时，具备了与世界对话的能力。

济南老商埠的焕新之路，正是历史街区通过创造性转化实现文化价值的最大化的创新之路。这条道路的成功不在于对历史的简单复刻，而在于找到了传统与现代的对话方式。科技赋能让历史可感知，业态融合让文化可体验，传播创新让精神可传承。这种全方位的创新实践，不仅让百年商埠重新焕发活力，更重要的是为其他面临类似挑战的历史街区提供了可借鉴的经验。

文化遗产的活化从来不是终点，而是一个不断与时代对话的过程。在这个过程中，文化不再是沉重的包袱，而是推动城市向前发展的生动力量。