“寻蜜”：2026元旦市场前瞻

【品橙旅游】节日是生活的蜜，在2026年第一个节假日，人们将去哪“寻蜜”？

相较于2025年元旦仅1天的假期，2026年元旦假期增加2天，形成年度首个3天小长假，显著轰热了文旅消费市场。

多家OTA数据显示，国内外短途市场机票、车票订单大增，酒店团队游市场也有不同程度的增长。

同程旅行平台数据显示，截至目前，元旦前后火车票和机票整体搜索热度相比去年同期飙涨303%。途牛旅游网的元旦团期相关产品搜索及咨询热度环比增长超两倍，“跨年游”相关产品搜索及咨询热度环比增长超50%。

忙碌了一年，人们急需一场庆祝与放松犒劳疲惫的身心，迎接新的一年。

总体来看，对比2024年市场，结合2025年旅游市场特征，预计2026年元旦假期出游总量仍会突破新高，但受分量分化和供给增加等因素影响，整体竞争会加剧。

从出游特征方面看，受放假时长限制和季节因素，元旦假期仍以“短途周边游、冰雪主题游”为主，客源流向为：一二线城市游客目的地为三五线城市，三五线城市游客会选择省内主力城市为目的地。受拼假影响，出境游市场表现超预期。

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国内去哪儿玩？

三天小长假最适合国内短途游。而各大OTA哪个测算更靠谱？元旦前先立好“字据”，真实情况元旦后见分晓。

飞猪：自带“沉浸式体验”“近郊微度假”“高性价比雪场”等特色标签的城市，成为了元旦假期出游的黑马目的地。吉林通化以雪质好、雪场新、价格优，吸引了大批滑雪爱好者；河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功圈粉一众武侠迷；江西景德镇则因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度持续攀升。此外，广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，分别成为广州和成都近郊度假的首选。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等依然是今年元旦假期的热门旅游目的地。

同程：元旦假期十大热门出发地包括北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京；目的地榜单TOP10城市则分别包括上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙。冰雪游和避寒游两大旅游主题驱动下，东北三省、云南省、广东省、福建省等成为火车长途线路热门流向。

去哪儿：去哪儿旅行大数据显示，截至2025年目前，2026年1月1日-3日入住热门城市酒店订单量同比增3倍以上。酒店预订量最高的10个城市分别是：广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州。与此同时，部分热门城市高星酒店的性价比优势更加凸显，订单量同比增5倍。

途牛：跨年游热门目的地中，上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等截至目前的预订热度排名靠前。

此外，随着元旦假期的临近，一些“网红城市”及县域目的地的搜索及咨询热度也迎来了快速增长。泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等元素吸引了更多年轻游客的青睐，近10日搜索及咨询热度环比增长超5倍；荔波、腾冲、上饶等目的地近10日搜索及咨询热度环比增长超3倍。

众信旅游：从出游人群结构来看，年底销假游、拼假游年轻化特征明显，25-35岁年轻客群成为元旦销假游、拼假游的主力军。与此同事，年底单位团建、企业年会配套出行等需求集中爆发，进一步拉动小团定制游市场热度，团建类、企业定制类旅游产品与定量持续走高，成为年底旅游市场重要增长点。

综合来看，北京、上海、哈尔滨等“老三样”上榜不意外，西安、成都、南京、郑州也是常客，表现中规中矩，广东省多点开花，2026年元旦市场应该是大赢家；因封关而备受关注的海南三亚预定上涨不明显，有点遗憾。

出境去哪儿玩？

今年元旦海外目的地榜单上，日本肯定是不见踪影了，韩国能否取而代之？从年初到年尾都备感失落的泰国能否在2026年元旦市场扳回一程？刚刚免签不久就陷入舆情的俄罗斯又会如何？

飞猪：国际租车商品预订量在超过去年假期全程的基础上，同比激增超200%。目的地选择上，“四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚地区依然领跑；美国、澳大利亚跻身出境游热门目的地前十；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量较去年增长均达4倍以上，中国游客探索世界的步伐正向更广阔区域延伸。

同程：元旦期间周边国家“五小时飞行圈”是出境游主要流向，比较受欢迎的短途出境航线包括上海-吉隆坡、杭州-新加坡、成都-巴厘岛、北京-胡志明市、上海-首尔等。长线出境游同样涨势突出，同程旅行平台上，7天5晚阿联酋+迪拜+阿布扎比跟团游、8天5晚新西兰+奥克兰+皇后镇跟团游等产品进入元旦度假产品热销榜单。

去哪儿：最受欢迎的出境游目的地包括韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙等。从热度蹿升最快的目的地来看，飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大学生群体元旦出境游首选；飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍，成为23-30岁“工作党”的热门选择。

此外，不少“请3休8”的“拼假党”也开启了长线出境游。前往埃及、西班牙等目的地的机票预订量实现翻倍增长。位于南半球的新西兰正值盛夏，基督城的自然风光、皇后镇的户外体验，带动前往新西兰机票预订增长1.1倍。

途牛：元旦出境游方面，中国香港、中国澳门热度领先。此外，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、马尔代夫、意大利、埃及、法国、瑞士、越南、新西兰等目的地也是途牛用户元旦出境游的热门选择。

众信旅游：短线度假游凭借温暖气候、便捷的航班及免签政策，叠加丰富的海岛体验成为出境短线游的首选目的地，出游人数较去年同期增长58%；其次阿联酋、埃及等特色鲜明的中东目的地凭借高端的度假配套、神秘的异域风情以及独特的沙漠探险也吸引了大批游客，出游人数较去年同期增长60%。值得关注的是，受到拼假游带动作用，澳新、西葡等季节性条件优越的出境游长线目的地同样表现亮眼，澳新出游人数较去年同期增长310%，欧洲出游人数较去年同期增长178%。

综合来看，传统境外目的地依然保持优势，除近途海岛，澳新、欧洲、美国均有所恢复及增长外，有些小众目的地也受到了关注。

年轻人去哪儿玩？

年轻客群，特别是千禧一代和Z世代，已成为旅游消费市场的核心驱动力，其一举一动都深刻影响着旅游市场的走向。2026年元旦，他们更喜欢去哪儿玩？‌

飞猪：2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比去年激增130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力。而1990年至1999年出生的90后则是元旦出游的绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比去年提升17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强，“悦己型”消费特征愈发显著。截至目前，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛围愈发浓厚，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索游热度同比上涨了58%。

同程：2025年，以挖掘宝藏小众目的地为主要诉求的“反向旅游”势头不减，年轻消费者挖掘“宝藏县城”的热情依然高涨，“奔县游”全年热度保持高位。这些县城的小众美景、网红美食等持续被社交媒体“种草”，也吸引着一批又一批游客前往打卡。

去哪儿：跨城追一场演唱会，成为不少年轻人跨年的选择。胡夏、华晨宇演唱会举办地南宁，酒店预订猛增17倍，热度超过北京、上海；主题乐园人气高涨，近期热映的《疯狂动物城2》带火上海迪士尼，门票预订同比增5.2倍；更多来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客则选择逃离喧嚣、亲近自然，去周边小城看雪、看山、看海……

途牛：80、90后家庭客群是跨年游的主力军，预订出游人次占比超过了70%。00后年轻客群跨年游的参与度提升显著，预订出游人次占比超20%。

主题乐园是跨年游的热门选项。其中，上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区等预订热度排名靠前。

对于众多年轻游客而言，追一场跨年演唱会，也是开启跨年旅行的主要动因之一。途牛截至目前最新预订数据显示，在2025年12月31日跨年夜举办演唱会的城市中，广州、上海、成都、重庆、武汉、深圳、郑州、天津等预订热度排名靠前，相关目的地的机票、火车票及演唱会场馆周边酒店的预订热度均迎来了显著增长。

众信旅游：年轻客群出游需求多元及个性化特征，且更加注重出行体验感，“冰雪游”与“避寒游”形成两大核心趋势：北方的长白山、崇礼、亚布力等优质滑雪场，凭借专业雪道、丰富的冰雪娱乐项目，成为年轻游客感受冬日激情的热门之选；而南方的海南三亚、厦门鼓浪屿等温暖目的地，则吸引了众多渴望逃离严寒、享受轻松度假氛围的年轻群体，跨年祈福、海滨漫步等体验类活动备受追捧。

综合来看，年轻游客更注重‌情绪价值‌和‌个性化体验‌，倾向于选择能引发情感共鸣、文化认同或社交分享的旅游产品。除了在消费决策中表现出“悦己优先”的特点以外，对于宠物关爱有加，很有可能成为未来旅游市场的爆发点。（品橙旅游Lisa）