《玉茗茶骨》的非遗深度融合，欢娱影视的产业协同新探索

作者 / 乔苗儿

《玉茗茶骨》京师“版图”新启：

“来者不善CP”终于等来圆房之期；

陆江来勇闯祠堂阻止荣善宝“婚礼”，更当众戳穿晏白楼真实身份；

国公府暗流涌动，身为二公子的陆江来将如何与荣善宝坦诚自己的过往，荣善宝在位高权重的“准公公”面前挥利斧劈盆栽，能否护住不断被父亲胁迫的陆江来？

《玉茗茶骨》以茶事为基底，人事生长得各有风貌。随着剧情走向纵深，“愈发精彩”也成观众共识。根据中国视听大数据（CVB）显示，该剧以94.59的融合传播指数位列榜首，累计播放量18亿，连续5天位列卫视收视榜日冠，成为同期最受观众喜爱的剧集。

把非遗和影视相结合，让非遗鲜亮，故事鲜活，欢娱影视愈发技艺纯熟。当行业普遍愁于“做什么饭给观众端上桌”时，欢娱影视从内容输出到厂牌沉淀的进阶路，有法可鉴。

故事里的非遗：

从背景板到叙事核心的深度融合

在影视创作中，非遗元素的运用曾一度停留在“背景板”层面，仅仅作为点缀场景、烘托氛围的工具，未能真正发挥其文化价值与叙事潜力。而欢娱影视的“影视+非遗”探索，始终坚持循序渐进、由浅入深，从单点尝试逐步走向体系化深耕，最终让非遗从“道具”转变为“故事本身”，实现了影视与非遗的深度绑定。

影视艺术的视觉呈现是吸引观众的第一道门槛。欢娱影视将非遗工艺融入服化道设计，成为剧集独特的视觉标识。在《延禧攻略》中，缂丝团扇的繁复纹样、绒花技艺的精巧灵动，不仅还原了清代宫廷的奢华质感，更让这些濒临失传的非遗技艺走进大众视野。

《临江仙》里的皮造花发饰同样令人惊艳，这种以皮革为原料，通过裁剪、塑形、染色等工艺制成的饰品，兼具质感与美感，与剧集的古风调性完美契合，为角色形象增添了别样韵味。欢娱影视通过将非遗工艺融入服化道，不仅提升了剧集的视觉质感，更让非遗技艺以直观、可感的方式触达观众，成为剧集难以复制的记忆点。

如果说服化道中的非遗是视觉层面的点缀，那么将非遗技艺融入剧情肌理，则是欢娱影视“影视+非遗”探索的核心突破。《尚食》以明代宫廷饮食文化为背景，系统呈现了中式烹饪技艺、面点制作等多项非遗。剧中，从食材的甄选、处理到烹饪手法的运用，再到菜品的摆盘造型，每一个环节都展现了中式烹饪的精妙绝伦。

非遗技艺不再是游离于剧情之外的元素，而是推动情节发展、塑造人物形象的关键所在。主角们在钻研烹饪技艺的过程中，经历了挫折与成长，展现了对美食的敬畏之心与传承之志，让观众在欣赏剧情的同时，深入了解中式饮食文化的博大精深。

《玉茗茶骨》更是将这种深度绑定推向新高度，不仅聚焦余杭径山茶、西湖龙井茶等茶种，科普茶马古道、茶道礼仪，还融入千年传承的“径山茶宴”、余杭运河沿岸“吃咸茶”等浙江地方非遗茶俗，古法炒茶、茶叶品鉴冲泡等技艺不再是简单展示，而是成为推动人物关系发展、解决矛盾冲突的核心驱动力。“茶骨”在荣家内宅，是一众女眷对家庭话语权、自我价值追求与自我认同的缩影，其中有野心也有互助，同时寄寓着男女平等、精进唯勤等与当下呼应的价值主张；在荣家外的朝堂，士商之间的阶层隔离，勘破旧案的正义昭彰，从剧情走向来看，一样与荣家的茶园有千丝万缕联系。

影视创作的最高境界是实现精神层面的价值共鸣，欢娱影视“影视+非遗”的创作路径，也始终注重挖掘非遗背后蕴含的精神内核，与当代观众形成情感连接。《玉茗茶骨》深耕茶文化，将“宁静致远”的茶道精神融入剧情肌理。剧中荣善宝在执掌荣家茶业的过程中，面对内宅纷争与外部挑战，始终以茶为鉴，坚守本心——炒茶需耐住火候方能出真香，掌家需沉心静气方能解难题。她在传承古法炒茶技艺时，秉持着“茶性即人性”的理念，不疾不徐、精益求精，这种对技艺的敬畏与对初心的坚守，正是茶文化精神内核的具象化表达，也与当代人在浮躁社会中追求内心平和、坚守自我价值的诉求高度契合，引发了观众的强烈的情感共鸣。

不可替代的核心资产：

文化力与原创力的双重驱动

近期的社交媒体平台上，《玉茗茶骨》剧情讨论的浓度最高——荣善宝与祖母，两代掌家女性的对峙，所论并非仅局限于“掌家之权”，而是要为女性、家族创造怎样的生长环境；京师版图开启后，陆江来的身份究竟迎来几重反转，国公府的高墙里还藏着多少秘密？

所以，要留住观众，故事好看永远是第一要义，怎么表达和要表达什么同样重要。

这样就不难理解，欢娱影视的“影视+非遗”并非元素罗列，而是理念叠加“非遗为叙事增厚，叙事为非遗扬声”。

非遗代表的文化力是打破内容同质化的密钥，因为其承载的千年文化基因无法复制。

《尚食》将焦点放在中式烹饪技艺的传承与创新上。欢娱影视洞察到现代观众对美食文化的热爱与对传统文化传承的关注，通过展现宫廷厨师们对美食的极致追求，传递了“民以食为天”的传统理念与“精益求精”的工匠精神。

剧中，厨师们为了做出一道完美的菜品，反复琢磨食材、研究烹饪手法，这种对极致的追求与现代社会所倡导的工匠精神不谋而合，引发了观众的强烈共鸣。同时，剧中对不同地域美食文化的呈现，满足了观众对多元文化的好奇与探索欲，让观众在欣赏剧情的同时，领略到中华美食文化的博大精深。

欢娱影视洞察时代情绪的原创力表现在内容的组合创新上。

《玉茗茶骨》把悬疑和家宅叙事进行融合创新，将传统文化与现代情感相结合，探讨人与人之间的关系、个人的成长与坚守。荣善宝面对的“掌家”挑战，延伸至现代语境，与当代女性对于自由的追寻并无二致，就像观众说的，荣善宝让人心疼的地方，是她没有“说不”的权利；在陆江来与荣善宝的爱情里，门第阶层也从不是拦阻，两个聪明的大脑和平等的灵魂在不知不觉中互相吸引才是观众最上头的“嗑”点。

《当家主母》聚焦缂丝技艺的传承，讲述了女性在传统社会中坚守非遗技艺、实现自我价值的故事。沈翠喜、舒芳、曾宝琴等女性，打破高门大院的束缚，凭借自己的智慧与勇气，守护着缂丝技艺，实现了自我价值的提升。

这种极致戏剧环境+独特文化语境的组合，迸发出的情绪张力远胜于泛谈女性经商、持家，她们所经历的困顿、磨难能为观众提供具象化的共鸣抓手，令情感链接有的放矢。

在内容荒年，单纯的流量堆砌容易引发观众的审美疲劳，而欢娱影视以“文化力+原创力”的组合拳，构建起差异化竞争壁垒，组成这道护城河的，从根本上还是人。

在欢娱影视的创作谱系中，贡献文化力和原创力的是两类核心艺术家群体：垂直领域专家和优质内容创作者。

欢娱影视联合创始人、总经理杨乐曾介绍，公司在创作中始终邀请专家学者、非遗传承人全程参与，组成专家智库，为作品提供学术支撑与技艺指导。在《玉茗茶骨》制作中也是如此，并专门安排茶艺指导驻组，规范演员的茶艺动作与礼仪。

在人才培养及行业输血方面，欢娱影视始终领跑：通过构建“人才共生”“人才内生”的生态，挖掘有潜力的新人演员、导演、编剧，以演代练、学院式培养让青年人才成长，打破行业“流量依赖”与资源倾斜顶端的“金字塔困境”，提供可持续的人才供给，保障审美在统一的基础上有创新。《玉茗茶骨》的演员阵容兼具多元化——既启用外部实力演员担纲主角，也让自家培养的演员根据能力适配相应角色，尽显用人智慧与开放视野。

从内容到厂牌：

构建文化赋能的生态闭环

欢娱影视以“影视+非遗”为核心，打造了一系列优质剧集，形成了可识别的内容IP矩阵。从《延禧攻略》的缂丝、绒花，到《鬓边不是海棠红》中的京剧、《尚食》的中式烹饪技艺，再到《当家主母》的缂丝，《五福临门》中源于宋人宋韵、雅俗共赏的民俗风尚以及《玉茗茶骨》的茶文化，每一部作品都聚焦一项或多项非遗技艺，共同构成了欢娱影视“影视中国风”的内容体系。

这些IP不仅在内容上相互呼应，在文化内涵上也一脉相承，共同传递着中华优秀传统文化的魅力。

为了让非遗IP获得更广泛的传播，欢娱影视积极拓展海内外发行渠道，作品覆盖Netflix、Disney+等全球知名流媒体平台。全球传播不仅提升了欢娱影视的国际影响力，更强化了非遗作为中华优秀传统文化核心符号的认知，让非遗成为跨越国界、连接不同文化的桥梁。欢娱影视通过“衣、食、住、行”生活化题材切入，在中华文化瑰宝中寻找与海外观众的情感共鸣，让非遗成为跨越国界、连接不同文化的桥梁。

如果说可识别、跨地域的文化传播模式是欢娱影视作为文化企业应有的筋骨，突破传统影视IP运营的局限，将IP影响力延伸至文旅、衍生品、线下体验等多个领域，实现“内容—体验—消费”闭环的持续深耕，则构成了欢娱影视的神经网，任何的流行趋势触达这张文化网络，都能衍生出新业态，成为非遗融入生活的新载体。

在文旅领域，欢娱影视与多地文旅部门合作，将剧集拍摄地打造为文旅打卡地，吸引观众前往体验非遗文化。在衍生品领域，欢娱影视围绕非遗元素开发了一系列文创产品，如缂丝饰品、绒花发饰等，这些衍生品不仅是对剧集IP的延伸，更是对非遗文化的传播与传承。观众在购买、使用衍生品的过程中，能够进一步感受非遗文化的魅力，从而加深对剧集IP与品牌的认知与认同。

在线下体验方面，欢娱影视把非遗搬到观众的生活里，无论是近期《玉茗茶骨》播出期间“龙行十八行”茶艺绝技的现场演示，还是建立国内首家“影视+非遗”主题的博物馆，剧中服饰打破第四堵墙，让观众可以在近距离参观的同时“睹物忆剧”，令观众能够近距离接触非遗技艺，并与剧集IP进行深度互动。

通过这种跨界融合，欢娱影视重构了IP运营的逻辑，让IP从“流量载体”转变为“价值枢纽”，也构建了品牌与长剧互相成就的共生生态。从品牌对作品的赋能来看，欢娱影视的文化口碑降低了观众的决策成本，“欢娱出品”与“文化质感”的强绑定，让《玉茗茶骨》等新剧推出时，能借品牌影响力获得天然关注度；同时，优质内容积累的核心观众转化为品牌忠实用户，形成“剧集圈粉—品牌认同—持续支持”的良性循环。

欢娱影视的实践证明，影视行业的未来竞争，本质是文化内涵与原创能力的竞争，“影视+非遗”不仅是传承传统文化的有效路径，更是构建品牌核心竞争力的关键战略。当品牌与长剧形成共生生态，文化力转化为可持续的商业价值，影视行业将摆脱流量依赖，迈向内容有深度、品牌有温度、产业有高度的高质量发展阶段。

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