微信“大义灭亲”，元宝成了全网最大的笑话……

2月4日，“微信派”的一则公告给正火热进行的“红包大战”泼了一盆冷水。公告明确指出，针对春节期间过度营销、诱导分享等违规行为进行集中打击，而“元宝”因其春节营销活动存在“做任务”“领红包”等诱导分享行为，干扰了平台生态并骚扰用户，已被限制在微信内直接打开。

此前，腾讯元宝App于2月1日高调上线“新春10亿红包”活动，号称“红包最高可达万元”，如今却在自家社交主场吃到了“限流”罚单。这场尴尬的开局，不仅暴露了技术层面的拥堵，更让外界开始反思：这种靠发红包的“下沉式营销”，真的适用于AI产品吗？

01

近年来，全球大厂在AI领域的竞争达到了白热化的程度，百亿、千亿往AI砸。但是，现金补贴的烧钱营销闻所未闻。元宝这回开了先河，着实让人有点看不懂。

众所周知，补贴是奶茶咖啡等快消品的营销利器。商家请客，消费者尝个咸淡，多少都能刷波路人缘。用户挑选AI产品可不是顺手尝个鲜的快消品逻辑，而是高度看重性能表现，使用习惯形成后也比较固定。所以，元宝红包上线后，靠补贴刺激一时之间下载量大增，意义并不大。因为，很多“新用户”上手后，和其他主流产品一比较，发现元宝的表现并不出彩，很快就放弃了。目前看到的反馈大体上都是这样，10亿红包砸下去，用户留存率堪忧。

红包活动助推的“元宝派”确实看不出啥亮点。核心功能就是把AI拉进了群聊，可以是用户的“嘴替”，也可以是群聊秘书。不谈技术，单论产品，元宝派很“脱线”。群聊是社交应员工，社交主打一个情绪价值。机器人嘴替能提供啥情绪价值了，是“机战群儒”很有意思，还是“舌战群机”很好玩？至于秘书功能，真能用上的仅限于正儿八经工作群。

腾讯的社交产品在国内大厂独占鳌头多年，AI赛道选择社交是近水楼台先得月。可是，元宝派的功能设计、产品定位，实在是不敢恭维。靠红包强推，反而说明元宝派的产品定位尴尬。问题不是出在了技术，而是产品。这就不能不说腾讯近年来的整体表现了——是真的越来越“没有梦想”了。

02

2018年潘乱的《腾讯没有梦想》批评腾讯从产品创新公司蜕变为依赖投资获利的“金融控股企业”，丧失创业精神。轰动一时。对腾讯的转型方向，看得很准。

但是，“金融控股企业”并不意味着没有创业精神。美国几家老牌大厂或多或少都有转型金控投资的成分，最典型的是微软，亚马逊也不遑多让。你能说微软没有梦想吗？人家投出了OpenAi。亚马逊也早就不是电商平台企业，而是光缆、卫星、数据中心的数字基建投资大拿。甚至英伟达这两年到处“撒钱”，也大有转型“大金主”的意思。所以，腾讯转型并不意味着失去梦想。

至少在人工智能竞赛之初，还没完全走出“捶大厂”阴云的腾讯还是满怀梦想的。几乎与Meta提出“元宇宙”同步，腾讯推出了自己版本的“元宇宙”——全真互联网。虽说普遍认为“全真互联网”比“元宇宙”要谨慎保守，但是大方向一致。现在回看，元宇宙、全真互联网都可以说是“物理AI”的先声。当年就能看到这个方向，还是很有前瞻性的。2020年腾讯参与了Roblox的G轮融资，被外界视为“元宇宙第一股”的背后推手之一。

但是，此后腾讯在AI领域的动作乏善可陈，一步慢步步慢。2024年腾讯研发投入的707亿元，AI相关占比超30%，大约是230多亿。对比一下“友商”，真不算多——看看隔壁的字节，2025年单年AI资本开支超860亿元。豆包在主流AI产品中的影响力，岂是侥幸？

投入力度有限，关键问题还是观念保守。腾讯看到了AI发展的方向，可谓先知先觉，但是主导行动的观念却是犹豫不决。讲了很多正确废话，诸如避免过度投机、强调“数实融合”等等。这些观点都很正确，但是在操作中，就成了瞻前顾后的自我设限。

因此，腾讯在人工智能领域的表现，可以说是高开低走，起了个大早、赶了个晚集。

这波元宝派的“下沉式营销”，也是无奈之举。2025年Q4的统计数据显示，元宝的活跃用户数量不到豆包的六分之一，着实难堪。撒钱放大招不是拥抱梦想的毅然决然，而是被KPI逼疯了。

腾讯要重拾梦想再出发，不能靠发红包，而是回归“产品为王”的原点。

03

AI竞赛比拼的不仅是技术，更是产品。技术测评跑分高的模型，未必是成功的产品。反之亦然，豆包在各大技术榜单上的表现只能说是优秀，谈不上顶级，但是目前其“国民级AI产品”的地位是实打实的。

虽然很多人也包括本人对字节的“流量暴力”多有批评，但是也必须承认字节的AI产品逻辑清晰紧凑。从早期的算法开发就紧密结合内容业务，从今日头条的图文到短视频业务，一环套一环。字节的人工智能产品从生态补充，到自成生态，水到渠成。

反观腾讯，手握微信平台的王炸，却有自废武功之嫌。这几年微信生态是个啥样子？智能化的水平不高也就罢了，用户体验较之早前改观同样有限。元宝开发了那么久，在社交主场的微信平台几乎没有存在感。种种谜之操作，是江湖传闻的“微信部门不希望元宝好”，还是微信部门不想要微信好？

元宝派花里胡哨的功能设计就很迷。机器人嘴替不是解决了微信平台目前的痛点，而是完美绕过了微信平台的痛点。

这种局面应该不是腾讯想要看到的，长此以往的后果是腾讯无法回避的。梦想可以没有，现实却无法逃避。主力社交产品和人工智能技术若即若离，和AI时代的大势渐行渐远，这可不是好兆头。

1月26日，腾讯内部年会上席马化腾在讲话中明确表示，2025年作为AI行业竞争白热化的关键一年，腾讯选择“稳扎稳打”，将资源高度集中于AI领域，这也是公司当前唯一花钱投入较多的方向。此番“唯一重点投入AI”的表态，决心不小。但是，投入也要投入正确的方向。没有好产品，别说10亿元，就是100亿红包砸下去，也就听个响罢了。