陕西
2026年2月5日下午，由陕西省文化产业协会主办、陕西文投商业管理有限公司承办的“文化陕西大讲堂”第十七期活动在NE99数字娱乐综合体成功举办。活动由陕西省文化产业协会副会长、陕西岳文投资有限责任公司董事长雷华担任主持。
本次活动吸引了近100家会员单位及行业相关机构的负责人、专家学者齐聚一堂。参会阵容涵盖了省内各大文旅集团、文博单位、高校院系以及数字科技企业。其中包括灞桥区委宣传部、西安沣东文化旅游投资发展集团、中建西北院城市更新工作室、陕西华夏文旅发展有限公司、陕西省戏曲研究院、西安美术学院、西安建筑科技大学、等知名机构；陕西文投天资文化科技有限公司、陕西广电网络传媒集团（股份）有限公司、西安美博至胜科技有限公司、陕西知渊信息科技有限公司等科技与运营企业也派出了高管团队参会。此外，西安骡马汇商业管理有限公司、西安复兴文明文化旅游（集团）有限公司、西安西腾产业投资管理有限公司、陕西弘毅致远文化产业发展有限公司、西安五月花广告文化传播有限公司、陕西数字基地出版企业管理集团有限公司、陕西知名品牌网总编，陕西知名品牌管理有限公司等会员单位也出席了本次活动，共同见证了这场关于城市更新与文商旅融合的思想碰撞。
活动伊始，陕西文投数娱集团董事长、陕西文投商业管理有限公司董事长袁靖首先致开场辞。她指出，城市更新不仅是物理空间的改造，更是发展动能的转换。她以NE99的转型为例，阐述了如何通过“IP+科技”双引擎模式，将传统商业空间重塑为沉浸式探索目的地，为行业提供了存量商业焕新的可行性路径。
在主题演讲环节，上海圣博华康咨询管理有限公司总经理、德必城市更新产业发展研究院执行院长庞德深入剖析了城市更新背景下的文商旅融合发展趋势。他强调，数字化不是简单的“物理堆砌”，而是要重构叙事逻辑，利用AI、AR等技术降低文化的理解门槛，实现从“观光”到“共情”的转变。
随后，陕西文投数娱集团副总经理、陕西文投商业管理有限公司总经理孙尔蔓带来了《从“购物中心”到“数字娱乐星球”》的实践分享。她详细解读了NE99如何通过数字化手段重构场景，打造4.8万平方米的“数字进化论”，展示了科技赋能商业空间的巨大潜力。
在随后的圆桌讨论环节，气氛尤为热烈。山东金东数字创意股份有限公司西安分公司总经理苏思言担任主持，与庞德院长、西安美术学院影视动画系主任邓强教授、杭州灵伴科技有限公司西北区总监柳传涛展开深度对话。讨论聚焦“西安城市更新与文商旅融合发展的机遇与路径”，嘉宾们构建了一个“顶层设计—艺术审美—硬科技”的完美“铁三角”。庞德院长指出西安的挑战在于“资源过剩”导致的表达困难，数字化应是“重构叙事”，让历史与现代产生“共生”。邓强教授强调数字化不能丢掉“中国味”，应将传统美学逻辑融入数字内容制作，避免“土味科技感”。柳传涛总监则从技术落地角度出发，提出技术要“隐形”，核心是解决“人与场景”的实时互动，让科技成为流量转化器。
活动中，陕西省文化产业协会会长李中航分别为庞德和孙尔蔓颁发了“文化陕西大讲堂主讲人”荣誉奖杯，以感谢他们为行业带来的智慧分享。
活动最后，陕西省文化产业协会会长李中航作总结讲话，向与会专家学者、业界同仁致谢，高度肯定本次大讲堂的思想与实践价值。他指出，本次活动是思想的交汇，更是对古都文化基因的深度解码；西安文商旅融合并非简单业态叠加，而是文化价值、城市记忆与现代消费的有机共生，核心是在全球化语境下，让千年古都文化根脉在当代生活中焕新出彩。
陕西省文化产业协会始终致力于搭建行业交流平台，推动资源对接与产业融合。未来，协会将持续发挥桥梁纽带作用，围绕文化数字化、文商旅融合、数字资产交易等热点领域，举办更多高质量的沙龙、培训和交流活动，不断凝聚行业共识，助力会员单位把握政策机遇，拓展合作空间，共同构建开放、可信的产业新生态，为陕西文化产业的高质量发展贡献力量。
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