北京
《避雷研究所》栏目出品
据徽视点报道，近日，一山东女生发视频吐槽称，她在墨格monogram文具店（以下简称“墨格”）花费29元购买了一款橡皮盲盒，满怀期待地拆开后，却发现里面仅装有三个指甲盖大小的爱心形状橡皮。她将这段开箱视频分享至网络后，并直言“差点被气笑了”。视频迅速引来网友集体围观，许多人直指这类所谓的“精品盲盒”堪称隐藏在文具货架上的“价格刺客”。
图源：徽视点视频截图
同时，笔者还注意到，消费者在墨格买到的这款号称“日本进口”的橡皮盲盒，在某电商平台上售价在13.8至16.8元之间，大约为墨格线下门店售价的一半。从售价角度来说，墨格文具可谓是在当事消费者的心上“又扎了一刀”。
图源：电商平台截图
公开信息显示，墨格monogram是连锁书店品牌“猫的天空之城”于2016年创立的子品牌，定位为中高端文具集合店，宣称“坚持以产品为核心，致力于提供有个性且高品质的礼物选择”。其微信服务号显示，墨格目前在全国有16家门店，均分布在大悦城、万象汇、世茂等高端商场内。
橡皮盲盒“价格刺客”之所以引发网友共鸣是因为，墨格这类精品文具店在追求“格调”和“体验”时，其商品的价格可能与实用价值脱节。29元的定价，相比市面上普通橡皮2至5元的价格，已然翻了数倍，而盲盒开出的产品却显得单薄，这使消费者质疑品牌推崇的“体验”是否以过度牺牲“实用”为基础。
更值得关注的是，文具盲盒的主要受众是学生群体。辽宁日报、河北新闻网等多家媒体的实地调查指出，文具盲盒在中小学校园周边的文具店热销，成为学生群体的新宠。上海市消保委调查显示，盲盒话题在学生课余话题中占比达25%，成为重要的社交工具。文具盲盒一个系列通常8至10款，只会设置1个抽中概率极低的“隐藏款”。自制力较差的小学生，打开盲盒后得到的不是自己喜欢的文具，为了得到心仪款，有的就会一直买下去。
文具的本质是学习工具，当其被过度赋予“博彩”般的娱乐属性和社交货币功能时，是否已经偏离了初衷？对于家长而言，引导孩子树立理性的消费观，辨别营销噱头与实际价值，显得尤为重要。而对于墨格这样的品牌乃至整个行业，如何在追求美学、体验和合理利润的同时，确保产品物有所值，真正“让文具回归生活”而非成为“生活的负担”，是一个需要持续平衡的课题。真正能被用户长久喜爱的，永远是那些兼顾设计感与实用性，提供持久良好体验的产品。
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