年货3.0时代，我们开始“囤健康”

作者：郑伊云

编辑：李立雯

本文由长青研究社原创出品

骐骥驰骋，势不可挡。大街上点缀的中国结与灯笼，率先晕染开一片“年味”，不少人也快马加鞭地置办年货。

对于所有中华儿女来说，“年”是共同的期盼。但一代人也有一代人专属的“年货清单”，从凭票领的猪肉白糖，到新派零食、智能家电，再到健康监测手环、肩颈按摩仪……年货藏着不同时代的生活向往。如今年货已步入3.0时代，主题发生了哪些改变？市场又涌现了哪些新现象？

回溯到20世纪六七十年代，那是年货的1.0时代。

此时的年货多为凭票购买的柴米油盐酱醋茶、除夕夜才穿的新衣服、春联年画等日用品。平常人家，爸妈用攒了数月的粮票换得几斤大米、猪肉和一条鲜鱼，做上一顿有“荤”的年夜饭，便已是一年中最幸福的时光。像电视剧《父母爱情》中5个孩子争抢的那几盒桃酥，更是一般家庭难以企及的奢侈。

那时的年货，是物资匮乏年代的一种“小确幸”。它旨在解决生存刚需，承载着人们“吃饱穿暖”的朴素愿望，不够丰富，却无比珍贵和纯粹。

当改革春风吹遍神州大地，八九十年代，我们迎来了年货的2.0时代。

吃饭不再是难题，改善生活和人情往来成为置办年货的主要目的。年货的色彩变得更加斑斓：巷弄间鞭炮串炸得噼啪作响，小孩衣兜塞满金币巧克力和大白兔奶糖；进口彩电里传来春晚的笑声，“燕舞”牌录音机播放着港星的歌曲……2.0时代的年货，是在刚需基础上追求品质的升级，也是“求丰盛、重联结”的生活表达。

对于零零后来说，年货已经进入“next level”，来到了3.0时代。

年轻人成为“年货主理人”，年货清单更潮流也更务实。不再囤积生活物资，也不止于物质丰盛，转而更关注生活的内在价值与体验。它可以是一幅“爱你老己”的创意对联，是一次大胆实现的“车厘子自由”，是一顿轻松预定的外卖年夜饭，是一台舒缓疲劳的全自动泡脚机，也可能是一件帮助家人监测健康的小设备。

爱你老己

”的

创意

对联

在日益多元的时代，年货成为个性化表达与体验消费的载体，人们更加看重的，是对自己与家人身心真切、持久的关照。

许慎在《说文》中写道：“秊，穀孰也。”年的本义是谷物成熟、丰收。

生盆火烈轰鸣竹，守岁筵开听颂椒。“年”是“盼头”，是面向未来的希望。从前，我们盼的是风调雨顺、丰衣足食的“好年景”；如今，我们盼的，是一个家人安康、老有所依、幼有所养的“太平年”。

代际更迭，年货各异。从1.0到3.0的变迁，恰是马斯洛需求层次理论在社会生活中的生动写照：

年货1.0时代，聚焦生理与安全需求，以粮油肉蛋为主，核心是解决温饱，保障基本生活。

年货2.0时代，则上升至社交与尊重需求，烟酒礼盒、新衣家电成为标配，注重人情往来与生活品质的彰显。

而至如今3.0时代，年货的内涵进一步升华，它紧密关联着人们对健康、舒适、情感陪伴及更高生活质量的追求，这既是安全需求的延伸，也融合了归属、尊重乃至对生命状态自我实现的多重向往。

物品虽迭代，内核却始终一致——那便是人们对美好生活生生不息的向往。

随着我国进入中度老龄化社会，在年货3.0时代，“健康”无可争议地站上了舞台中央。不仅是老人，许多年轻人也开始养生，健康关注度全面攀升。

这种转向并非偶然：在政策层面，《“健康中国2030”规划纲要》早已确立“预防为主”的方针；在现实层面，“三高”年轻化与后疫情时代的健康意识觉醒，让更多人愈发重视免疫力与日常健康管理；在认知层面，健康既是高品质生活的基石，也是难以被替代的刚需。随着收入提高，人们自然愿意把更多支出投向身体养护与未来的生活质量。

因此，在老龄化加深与家庭结构变化的背景下，年货的意义正从传统的“吃得好、穿得新”，悄然转向更深层的“少生病、陪伴更长久”。健康，已然成为年货3.0时代最深刻、最温暖的底色。

当“健康”成为年货的新主题，一个现实问题随之而来：这份美好的心意，究竟谁能将它转化为真正贴心好用的产品？市场上健康商品众多，但能兼顾专业、易用于家庭场景的并不多。正是在这样的背景下，一批专注家庭健康的品牌悄然兴起，左点便是其中一个颇具代表性的观察样本。

这些变化已经体现在数据里。英敏特《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，58%的消费者将健康属性列为送礼首要考量；京东政企业务数据显示，家用血压计、心电/血氧仪等监护设备采购额同比提升40%，家庭护理类器械同比增长43%。增长背后，是两种鲜明的消费动机：既有子女给父母的“责任型送礼”，也有中青年为自己规划的“预防型消费”。

聚焦左点，会发现其路径与这一趋势颇为契合，品牌将业务分为两部分：科技医疗解决小部分人的“大问题”，健康生活解决大部分人的“小问题”。这一理念，恰好精准回应了家庭健康需求的多元层次。

左点最出圈的产品当属骨传导助听器。社交媒体上，博主“万宝日记”记录了自己辞去工作回家陪伴爷爷、并带爷爷完成一百个心愿的故事。因为小时候生病了没钱治疗，爷爷右耳长期失聪，她便送了爷爷一副特别的耳机，当她为老人家戴上左点骨传导助听器后，爷爷先是微微一笑，随即感动得偷偷流泪。这瞬间触动了无数网友，也让品牌官网上那句“每个老年人都应当有重新听清世界的权利”，在此刻得到了最真实、最温暖的回应。

健康，正是从这些被温柔照料的、微笑的生活细节中生长出来的，并以此细腻而具体地提升了自己与家人的日常幸福感。

怀着“为健康多做点”的初心，左点推出了“2026年左点家庭健康年货节”。

在本届年货节上，其产品线清晰折射出健康年货的三大方向：帮助长辈更好融入生活的骨传导助听器；融合传统养生与现代技术的砭石按摩器、智能艾灸盒；面向年轻群体的肩颈护理与口腔护理产品。

把健康好物办成年货

2026年左点家庭健康年货节

这些产品精准对应着不同代际的家庭需求，也让“家庭健康年货”从一个概念，真正落地为可感知、可使用的日常生活。

现在，最好的年货，正是那份能为家人的幸福长久“续航”的健康。

说到底，一部年货变迁史，字里行间写满的，始终是对家人最深切的祝愿。最好的年货，不在于堆得多满，而在于能陪得更久。

骐骥迎春至，万象启新程。走过物资匮乏与商品丰沛的岁月，我们正向生活本质回归。年货3.0时代，人们开始“囤健康”。愿这份心意，陪更多家庭走向新的一年。

参考资料：

1. 三联生活周刊，《年货，是生活变迁的放大镜》，2020年1月

2. 中国财经报，《我们该如何置办年货》，2026年1月

3. 左点官网

4. 环球网，《2026新春消费新风向：健康与情绪双驱动年轻一代重塑年味》，2026年1月