2026，文娱大变局：AI+IP是主线

伴随AI技术持续迭代，文娱行业开年以来的变化不断，虎鲸文娱集团的组织升级是最新一例。

3月5日下午，虎鲸文娱集团董事长兼首席执行官樊路远向公司核心管理者发出内部邮件，宣布在新财年即将开始之际进行组织升级。樊路远在信中明确表示，“当下，AI正在引领文娱行业进行一场深刻变革，我们必须主动求变，积极拥抱AI，加速‘线上+线下’全场景娱乐生态融合。”

虎鲸文娱此次的组织升级，正是文娱产业在AI时代主动进化的注脚，更折射出整个文娱产业在AI时代的集体转向——AI+IP，正在成为未来文娱行业发展的核心主线。

行业已经愈发清晰地看到AI娱乐时代的面貌。拥抱变化的速度，会一定程度上直接决定企业在新一轮产业竞争中，能否赢得更长周期的发展主动权。

AI娱乐时代加速到来，

巨头迎来业务重塑潮

这一轮文娱企业密集启动组织架构调整的背后，影视文娱行业正在迎来科技与内容深度融合的新发展阶段，AI正深刻改变影视娱乐行业的发展逻辑，重构产业生态。

今年春节前夕，AI技术迎来集中爆发，可灵AI 3.0、Seedance 2.0等新一代视频大模型相继升级。AI已从辅助工具，全面渗透至内容创作、制作、宣发、运营全链条，不仅带来内容产业成本结构的颠覆性变化，更推动整个行业围绕创作范式、生产流程与商业逻辑进行深度重构。

比如AI催生了漫剧赛道这样的新型内容形态，带来AI拟真人短剧快速发展。相较于传统真人实拍短剧，AI技术让内容生产实现量级式效率突破—— 一支仅5—7人的小型团队，便可在20余天内完成一部AI拟真人短剧，大幅降低创作门槛，压缩制作成本，重构微短剧的生产逻辑与产业格局。

又比如，AI技术打破了专业创作的高门槛，催生了“OPC（超级个体）和“超级创作者”等新型创作群体，带来影视内容创作者生态的变化。

在这样的行业变局下，影视娱乐行业不得不重新审视和思考组织架构、生产流程与人才结构等问题。

从全球范围来看，娱乐巨头们已经先行布局。

在近期与OpenAI达成战略合作之前，迪士尼便已自上而下组建了一个名为OTE（Office of Technology Enablement）的全新部门，负责统筹公司在人工智能及混合现实技术等前沿科技领域的探索与应用。

奈飞在去年8月正式发布了一份内部生成式AI内容制作指南，为AI技术融入内容生产划定标准，其内部视觉特效部门Eyeline也一直在改造和优化现有AI模型，更在近期收购了由演员本·阿弗莱克创立的专注于开发用于电影后期制作的AI工具的InterPositive。

在国内市场，类似的变化也在发生。虎鲸文娱、光线传媒、华策影视等头部影视娱乐公司，去年以来纷纷就AI技术引发的行业变化明确战略方向，进行相关产业布局。

去年5月，虎鲸文娱集团在更名之际提出继续以优酷、大麦娱乐为核心引擎，坚定“内容+科技”双轮驱动战略，在AI时代打造一个“数智、共生、快乐”的文娱生态。

最新的组织升级中，杜颜龙被任命为虎鲸文娱集团CTO，负责规划、实施集团AI技术发展战略，其他一系列人事任命，清晰地指向AI时代全场景娱乐生态构建。

如樊路远在内部信中所说，“面对变革的最好方式是拥抱变革，只有当下懂创变，未来才敢相信。”

线上线下融合，

用IP再造文娱产业发展新范式

在AI技术重构行业生态的当下，IP作为文娱产业的核心资产，其价值更加凸显。

作为全球娱乐巨头，迪士尼去年底与OpenAI达成三年战略合作，迪士尼旗下漫威、皮克斯、星球大战等品牌的200余个经典角色以全新形式与粉丝互动，双方还将携手探索AI驱动的叙事创新，为全球确立了“IP+AI”的新型模式。

中国企业显然也深知IP的价值，并将IP战略不断具化落地。光线传媒在近期内部信中提到，去年3月决定让公司从“高端内容提供商”向“IP的创造者与运营者”全面进化。公司的战略重心，从“一切为了娱乐”，到“一切为了电影”，再升维到今天的“一切为了IP”。

如果说光线的IP战略更基于其以动画电影为核心主航道的电影业务，虎鲸文娱集团的这次组织升级则反映出“线上+线下”全场景娱乐生态的思路。

前有迪士尼构建的横跨电影、流媒体、消费品和主题公园的IP生态闭环，全球的娱乐巨头都在往线下走，加固自身的护城河。

迪士尼近期发布的财报显示，其体验业务2026年第一财季收入首破100亿美元，占公司总运营利润的72%，主题公园为主的体验业务成为其业绩增长的核心引擎。

环球影城凭借与宝可梦、哈利波特等顶级IP的深度合作，打造出极具吸引力的沉浸空间，持续拉动客流，成为线下文娱体验的标杆。

Netflix也在2025年底正式推出线下沉浸式娱乐体验店Netflix House，将《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等热门线上IP搬进线下消费场景，实现了IP从屏幕到现实的落地。

随着线上注意力竞争日趋激烈，线下场景已经成为文娱IP价值释放的新阵地。全场景融合的生态打破了文娱行业单一业态的壁垒，实现了用户流量的跨场景转化与沉淀，让IP从线上的“内容资产”转化为线下的“空间资产”，也为IP的孵化和商业化提供了更广阔的空间。

如果说AI正在极大地重塑线上内容的范式，线下则承载了AI暂时还无法覆盖的体验价值，其独特的真实感、互动感与情感共鸣，具有极大的不可替代性。

所以说，AI时代IP战略的升级，核心不再是单一维度的内容创新或线下布局，而是要以IP为核心，实现“线上”与“线下”的融合，最终构建起线上线下联动、技术与内容共生的全场景IP生态。

结语

开年以来，影视娱乐行业一系列的架构调整和组织升级，仅仅是行业变革的开始，背后折射出AI+IP战略，已成为未来文娱行业发展的核心主线。

AI与IP的深度融合，正驱动文娱行业开启新一轮迭代升级，重构产业发展逻辑、激活全链条价值。

未来，唯有紧跟技术趋势、深耕IP全链路运营，实现AI与IP的协同发展，才能在文娱行业的变革中把握机遇，实现长效增长，而整个行业也才能在AI时代持续迭代，迈向科技与内容共生共荣的新未来。