河南
于东来分钱、“零元购”谣言及其他：民营企业的生存镜像与制度突围
文/叶雨秋
2026年3月，胖东来创始人于东来因“40亿资产分配”计划陷入舆论漩涡。一边是网友盛赞“中国好老板”，另一边却是“零元购”等恶意谣言甚嚣尘上。这场争议背后，既折射出民营企业利益分配机制的革新探索，也暴露出当下营商环境中权力干预、网络暴力与企业生存焦虑的深层矛盾。
一、分钱逻辑：从“老板独享”到“利益共同体”
于东来的分配方案并非简单的“撒钱”，而是一场持续二十余年的制度实践。根据公开信息，胖东来将37.93亿元资产按岗位分配给10194名员工：12名店长每人2000万元，8633名普通员工每人20万元。这些资产并非直接变现，而是转化为股本，用于计算分红比例。例如，若胖东来年利润15亿元，其中5亿元用于分红，一位店长可分得133万元，普通员工则分得数万元。这种模式与华为的虚拟股权类似，通过“免费分红权”将员工与企业利益深度绑定。
这一设计的精妙之处在于：
2. 去中心化：于东来本人仅持股5%，避免企业沦为个人私产；
3. 激励相容：分红独立于工资奖金，让员工产生“为自己打工”的主人翁意识；
4. 风险共担：资产沉淀于企业，员工与企业共同承担经营风险。
胖东来的实践证明，当企业利润分配从“老板独享”转向“利益共同体”，不仅能激发员工创造力，更能构建起抵御外部冲击的韧性。其门店服务之优、员工稳定性之强，正是这一制度红利的直接体现。
二、“零元购”谣言：营商环境焦虑的投射
尽管于东来反复澄清分配方案的合法性，但“零元购”等谣言仍迅速扩散。这种荒诞联想的背后，是公众对民营企业生存环境的深层担忧：
2. 权力干预的阴影：近年来，“远洋捕捞”“跨省抓捕企业家”等事件频发，企业稍有成就便可能成为权力觊觎的对象。网友担心胖东来的巨额利润会引来“收割”，本质是对法治保障不足的焦虑。
3. 网络暴力的肆虐：部分自媒体为流量刻意扭曲事实，将正常分配解读为“分光家底”，甚至编造“零元购”等极端场景。这种舆论环境加剧了企业家的不安全感。
4. 制度信任的缺失：在“资本原罪论”盛行的语境下，公众对民营企业天然抱有怀疑。胖东来的案例之所以引发争议，正是因为其打破了“老板剥削员工”的刻板印象。
三、制度突围：从“利益分配”到“生态构建”
胖东来的探索为民营企业转型提供了重要启示，但要真正破解生存困境，还需从制度层面构建三大保障：
2. 产权保护法治化：
• 明确民营企业财产权的法律地位，严惩侵占企业资产行为。例如，上海2026年营商环境方案中提出“防范问题企业恶意注销”，正是对产权保护的细化。
• 建立“企业维权绿色通道”，降低民营企业诉讼成本。胖东来若因谣言遭受损失，应能通过法律快速止损。
3. 营商环境透明化：
• 推广“检查码”制度，规范行政检查行为，杜绝“运动式执法”。上海市通过“无码不检查、查后可评价”机制，有效减少了对企业正常经营的干扰。
• 建立政企直通平台，让政策上情下达、民意下情上传。胖东来若能通过官方渠道及时澄清谣言，或许能避免舆论发酵。
4. 利益分配科学化：
• 鼓励企业探索“风险共担、利益共享”机制。胖东来的股本分红模式可推广至供应链上下游，通过核心企业引领构建紧密合作关系。例如，华为通过供应商管理体系，与合作伙伴共享技术红利，实现共赢。
• 完善税收优惠、融资支持等配套政策，降低企业创新成本。上海2026年方案提出“强化园区楼宇服务”，为民营企业提供政策、融资、物业等一站式支持，值得借鉴。
四、让制度温度化解生存焦虑
于东来的分钱计划，本质是一场关于企业生存哲学的实验：当利润分配从“零和博弈”转向“正和游戏”，企业不仅能获得持续增长的动力，更能赢得社会的信任与尊重。而“零元购”谣言的泛滥，则警示我们：民营企业的生存环境仍需法治的阳光驱散权力干预的阴霾，用透明的规则消弭舆论的猜忌。
中国民营经济的发展，既需要胖东来们的大胆创新，更需要制度层面的保驾护航。唯有让产权保护更坚实、营商环境更透明、利益分配更科学，才能让企业家安心经营，让“共同富裕”的愿景照进现实。
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