国际奥运赛事遇冷，这是人民对体育、歌舞活动的理性回归！

作者：欧廷君

曾几何时，许多国家或地区为了争得申办奥运赛事(奥运会)举办权，不惜举全国之力争抢申办，成为当时世界各国的香饽饽。其目的就是通过奥运赛事来提升主办方在国际外交、经济与文体产业等多方面上的拓展与交流，有力促进当地经济社会繁荣发展，可现实中却难尽人意，导致目前许多国家对该赛事的举办不感兴趣。

正如2024年巴黎奥运会结束不久，国际奥组委就多次要求中国申办奥运会，我们出于外交上礼貌而婉言谢绝，为什么？其原因就是赔钱式办奥运。

自从1984年洛杉矶精简办赛事规模与市场精准化的运作赚了2.5亿美元，开创了奥运会盈利的先河，成为各国的争抢项目。2008年的北京奥运会再度实现了1.2亿美元的盈利(仅当时的表面收入)，使得全球对奥运会的经济潜力充满期待。

可从伦敦奥运会开始走下坡路，据悉这座现代奥林匹克发源地最终亏了18亿美元。奥运场馆如今长满荒草，20亿美元债务让当地市民至今还在抗议。

因此，在全球经济复苏乏力的背景下，各国政府不得不重新评估奥运会的实际价值。就中国而言，尽管我们有能力承担这些巨额成本，但“花钱买亏损”的行为，显然不符合国家与人民的实际利益。

为什么国际奥运会办到现在，越来越像一笔让人头疼的项目呢？曾大家抢着要，现在却成了烫手的山芋？是否应该好好反思一下！

大家应该知道，2025年国际奥运会主席考文垂上台后，亲自跑来中国邀请举办2036年奥运会，而且条件降到最低，但中国态度明确，直言不考虑申办。

为什么中国对此这么冷静？说到底，吃过亏，长了记性。2008年北京奥运会，中国举全国之力办成一场世界瞩目的盛会，那是中国第一次全面向世界展示大国形象与改革开放成就。结果在兴奋剂样本复检环节中，国际奥委会坚持把部分样本运到瑞士洛桑实验室，用新方法再查。北京检测中心当时已完全达到国际标准，样本却还是打包空运过去。复检工作持续多年，国际奥委会用更敏感的技术锁定目标运动员，虽然没出大问题，但这操作让人觉得对承办国的信任度始终大打折扣。

再看奥运会等各种赛事，其收获大头是电视转播权和商业赞助，这些钱基本进了国际奥委会的口袋。承办国却自己承担巨额建设和运营成本。场馆建起来，奥运一结束，就一直闲置，成了“现代式”的历史博物馆，维护费用年年烧钱。如雅典奥运后的场馆荒废，里约奥运村废弃后杂草丛生，许多发达国家都开始叫苦，巴黎2024预算超支，洛杉矶2028也在发愁资金来源，奥运会等诸多体育娱乐赛事却变成当今各国的烧钱游戏，谁办谁都知道心疼。

更让人寒心的，国际奥运会在规则执行上为“双标”。俄罗斯因地缘冲突，运动员只能以个人身份参赛，国旗国歌全禁。以色列却正常以国家名义出战，升旗奏歌一切照旧。同样涉及国际争端，处理方式完全不一样。再看2023年印尼体操世锦赛，印尼因签证问题没让以色列选手入境，国际奥委会直接禁赛整个印尼代表团。可历史上1980年莫斯科奥运、1984年洛杉矶奥运，大规模抵制都没这么严厉处罚。签证本是主权事务，可到这儿却成了封杀理由。国际奥委会口口声声体育无关政治，一到具体事就变了脸，厚此薄彼看得太清楚了。

再有在场馆项目设置上，总偏向欧美传统，马术、击剑这些项目位置稳固，中国武术申请加入却反复推诿。所谓全球推广体育，似乎只在特定文化圈里转。办赛成本高、收益分配不公、规则双标，这些问题积累下来，让很多国家望而却步。

为什么2036年申办国际奥运会的国家和城市意向却寥寥无几？为什么印度、卡塔尔、多哈、巴黎、洛杉矶也一直在迴避呢？

有专业人士认为，目前，国际奥委会如真想让奥运会重回正轨，得先改改自己那套模式。让转播权收入分配更公平，对承办国多些实际支持，规则执行别再看人下菜碟。
因为现在任何国家的体育、文化娱乐，现将逐步走向一条符合国情民意的发展之路。理性的管理者均会把自身有限的资源投到全民健身、文化娱乐向上的基础上，如城市的社区健身路径越来越多、学校体育设施越来越好、老百姓参与运动的热情高涨。村超、村BA这些群众性赛事火遍全国，这比花巨资办十几天国际盛会更实在。

面对复杂多变的国际竞争环境，任何一个国家的文明与强大，不仅是凭借什么体育赛事与歌舞娱乐来展示提升的；而是需要我们管理者在选人用人、贴近国情民意的科学规划与精准施策，狠抓落实，才能真正使国家文明富强；国民健康与幸福也不是靠什么体育赛事与歌舞娱乐来提高的；而是靠良好的生存环境、日积月累的饮食、运动与保持良好的心态才能幸福强健的。至于奥运会及任何体育赛事与歌舞娱乐，我们应规避过去财政办赛事的做法，让社会自发去办；把有限的财力集中投入到科技、教育、城乡医疗、养老保障均等化上，真正实现民富国强的光荣与梦想！

作者系全球品牌、创新、人才、企业家概念科学阐述第一人。国内财经、品牌、管理著名实战专家、企业经营战略顾问、亚洲经营智库首席研究员、湖南安邦农业研究院(与湖南农业大学共同创建)专家顾问、研究员、中经专家智库特约专家、首席研究员。

擅长领域：城乡区域规划、定位与品牌塑造、品牌科学发展研究、乡村振兴潜在人文、产业特色开发与匠心锤炼、民族产业、企业品牌经营战略创新创意管理与运作指导工作。通过调查研究与实践总结所发表的许多文章观点与建议，得到党和国家领导人及众多著名权威专家的赞评。