假名媛，真烧钱

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看似光鲜的“名媛”游戏，究竟是怎么运转起来的？

作者 ： 小鱼

来源： 视觉志（ID：iiidaily）

花近8000元，就能和男模拍一小时情侣写真。

近期，这类写真在社交平台上细分出了完整玩法——陪拍模特不只站在镜头前供人合影，还要配合完成一整套情侣动作：牵手、搂腰、额头相抵，甚至鼻尖轻触。

摄影师在旁边调整姿势和角度，哪里该靠近，什么时候低头，怎样让眼神显得暧昧。

今年7月，一位博主花4520元预约了30分钟拍摄，先后与两名男模合作，拍下性张力拉满的照片，套餐含20张成片，全程还有视频记录。

照片一发，很快引来围观，有人追问价格，也有人打听怎么预约。

如今，连亲密感都能按“套餐”购买了。

其实，类似的思路，早已在社交平台存在另一个版本：照片里可能没有超模男友，但有名牌包、豪华酒店、精致下午茶和豪车。

有人省吃俭用，把有限的收入全砸在包装“名媛““千金”“富婆”人设；

有人照片里过着上流生活，实则寅吃卯粮，贷款撑起人设，拿未来的钱买今天的体面。

那些看似光鲜的“名媛”游戏，究竟是怎么运转起来的？

01

奢侈品，租来穿

“名媛”人设里，最不能缺的就是行头。

一套衣服、一只包、一双鞋，再配几件叫得出名字的首饰，一个人的外表就能被包装得精致许多。

2025年，社交平台上流行起了奢侈品首饰拆分拼单。

有人把一条蒂芙尼手链拆成多个吊坠，再把这些“散装奢侈品”分别卖给不同买家。

一条售价七千多元的手链，拆分后单个爱心吊坠约三百元。

梵克雅宝的五花手链也有人拼单，五个人合购一条，每人分得一朵花，再自行搭配链子佩戴。

每个人花几百元或几千元，就能把熟悉的品牌标志戴在身上。

当然，就算拼单也需付款，但这些奢侈品，不一定非得购买才能出片——包、衣服和首饰，都有相应的租赁市场。

买一只爱马仕、香奈儿或者LV的包，动辄要花几万元，租赁平台上，部分包日租只需几十元。

买下来的东西只能自己用，租来的却可以随出片需要，随时更换。

今天背着爱马仕拍照，明天换一个香奈儿、换一双miumiu高跟鞋，又是另一种风格。

同一件单品，也可能在不同人的朋友圈里出现。

几个人拼单租一件奢侈品，轮流穿戴、拍照，就能出现在不同人的朋友圈里，租金自然也被摊到了最低。

如果连租赁的钱也想省，还有更便宜的办法：买包装。

闲鱼上曾出现过奢侈品牌的空购物袋、礼盒和包装盒。

毕竟，正品包要花几万元，品牌纸袋只要十几元甚至几十元。

有人买它们，就是为了让这些袋子“不经意”出现在照片的背景里——纸袋往沙发一放，品牌标志朝向镜头。

或是拆开的礼盒摆在旁边，露出包装纸和丝带。

一张照片里，带有醒目logo的购物袋，比真正买了什么更容易被看见。

还有人连衣服和配饰都不用自己找。

部分写真工作室会把礼服、包袋、鞋子、首饰提前备好，顾客到场后挑款式、换装，拍摄结束后全部归还。

有博主专门前往体验过这类名媛约拍服务：现场的行李箱里塞满礼服，首饰盒摆着各式仿大牌配饰，衣橱里还有不同款式的手包，供顾客搭配造型。

一套行头在工作室里反复周转，今天配给一个人，明天再换另一个人。

顾客花钱买到的，是几个小时的穿戴体验，和一组可以长期留在社交账号里的照片。

从租衣服、租包，到买空购物袋，再到直接用工作室备好的全套行头，如今，拥有这些东西的成本越来越低。

至于衣服耐不耐穿、鞋子走路累不累，这些都得排在“穿衣显贵”之后……

02

下午茶，拼着吃

许多人的下午茶，吃的是朋友圈的素材。

一份酒店下午茶端上桌，三层点心架上摆着马卡龙、蛋糕、司康和小巧的三明治，旁边配两杯咖啡或茶。

甜点颜色各异，餐具摆得整齐，桌面留出恰到好处的空隙，手机从上方拍下去，照片里立刻有了精致生活的样子。

这样的下午茶，价格往往不便宜。

普通甜品店几十元能解决的事，到了高档酒店，花费可能翻上几倍。

当然，买单的人得到的不只是几块甜点，还有漂亮的餐具、精心布置的桌面，和一个足够发朋友圈的消费场景。

2020年，“上海名媛群”引发讨论时，媒体报道过一则拼单信息：一份某酒店的双人下午茶，找6个人分摊，人均85元。

报道描述，参与者约好时间分批进入，前一拨拍完，后一拨再来，甜点尽量不动，免得影响下一组拍照。

这套安排最值得玩味的，是一份双人下午茶如何变成了多人共享的拍摄道具。

正常吃一顿下午茶，几个人分食，吃完也就结束了；如果主要为了拍照，甜点便不必真的吃完，甚至不必被动过。

只要在桌边坐一坐，举起杯子，拍下甜点架和自己的手，照片就有了。

下一拨人再换个位置、换个角度，同一份点心还能继续出镜。

一份账单只要能被多人轮流展示，成本就能被分摊。

米其林餐厅，更容易成为这类照片的素材。

精致的摆盘、陌生的食材名称和不菲的价格，本身就自带话题。

菜单上的一道菜，可能只有几口的分量，盘子中央摆着主菜，周围点缀着酱汁、花草和配菜，端上桌却像一件小型艺术品。

只是，“名媛”朋友圈里的下午茶，不能总是同一套。

今天是酒店三层点心架，过几天就得换一家新餐厅；

这次拍马卡龙，下次拍限量甜品；

同一间店，最好还能找到不同的座位和角度。

别人发过的东西，很快就失去了新鲜感，为了让自己的生活看起来一直有新意，消费也必须不断更新素材……

吃一顿饭本来只需要解决饥饿，对于“名媛”来说，拍一顿饭却有更多讲究。

餐厅得有名气，菜品得有辨识度，摆盘得出片，照片还得显得漫不经心，仿佛只是随手记录了一次寻常的享受。

为了证明生活过得好，连吃饭都成了一项需要持续更新的内容生产。

03

豪华酒店，合着住

一间豪华酒店，最贵的东西有时候不是床，而是床以外的那一整套背景。

落地窗外是城市夜景，床上铺着平整的白色床品，浴室里有宽大的浴缸，窗帘、灯光和家具都透着精心设计过的贵气。

人只要站在窗边，披一件浴袍，或者坐在床沿拍一张照片，画面就有了故事。

网上流传的一种玩法，是多人分摊一间高档酒店的房费，再分批进去拍照。

曾有人潜入“名媛”群，群聊里甚至讨论起了拍照顺序，以及浴袍如何轮流使用、不要弄湿，以免影响下一位。

这些细节之所以让人印象深刻，是因为它们把一间酒店房间变成了可以排班使用的拍摄场地。

有人先去窗边拍城市夜景，有人坐在床上拍慵懒的居家照，有人披着浴袍站在浴室镜子前。

大家未必需要同时出现，甚至不需要互相认识，只要错开时间，就能各自带走一组照片。

如果花钱的主要目的不是住宿，而是拍照，那么一间房的价值，就可以按照能拍出多少张照片来计算。

豪华民宿也是一样。

带泳池的别墅、能看海的露台、带大浴缸的房间，都是社交平台上常见的度假照片背景。

几个人合租一栋别墅，白天轮流穿泳衣在泳池边拍照，傍晚再换上裙子去露台拍夕阳。

只要照片的构图和穿搭不同，同一个地方就能被拍成几段看似毫无关联的度假生活。

更省钱的方式，是连房间都不必入住。

装修华丽的酒店大堂、铺着精致地毯的走廊、造型醒目的楼梯，都能成为拍照背景。

有人站在大堂里整理头发，有人靠着沙发拍一张全身照，有人借着灯光拍一张背影照。

公共区域本来供住客休息和通行，在镜头里却成了另一种用途的空间。

只要构图避开其他人，照片就能留下一个看似专属的角落。

对于想要凹“名媛”人设的人来说，这种拍摄还有一个便利之处：照片不必一次发完。

今天发浴袍照，过几天发窗边自拍，下周再发一张床头的细节。

换一套衣服、调整一下裁切，原本同一间房拍出的照片，就能“预制”一周的朋友圈。

一次短暂的消费，被切成了许多份，慢慢填进社交网络。

在一次次的出片中，那些“昂贵”的生活碎片，也都有了可以展示的凭证……

04

豪车游艇，按小时租

如果说名牌包能让人看起来精致，豪车就更直接了——

车标往镜头里一露，车门一打开，人往旁边一站，财富感便有了最直观的载体。

跑车尤其适合拍照。

车身低，线条流畅，颜色鲜艳，停在路边就很醒目。

拍摄时，人可以靠着车门，也可以坐进驾驶座，脚搭在车门上，镜头从侧面拍摄。

再换一个角度，拍一张车钥匙和手表的特写，一组照片便有了不同的内容。

至于这辆车是谁的、开没开出过停车场，专注出片的人则不太在意。

这类需求催生了专门的豪车租赁和旅拍服务。

有的按天租车，有的提供更短时间的拍摄套餐，甚至可以只租车拍照，不必真的开着它四处兜风。

对于只需要几张照片的人来说，租车的时间越短，成本就越容易控制。

车不必成为日常生活的一部分，只要在需要的时候出现即可。

不同车型还能对应不同的人设。

敞篷跑车适合拍阳光下的公路大片，黑色豪车适合拍西装革履的商务感，复古车型则容易营造出精心打扮的时髦气质。

有人站在车前拍全身照，有人坐在引擎盖旁边摆姿势，还有人专门拍车门、方向盘和内饰。

整辆车被拆成好几组画面，每张照片都在强调同一件事：这是一种上流的生活。

游艇也是类似的“出片道具”，只不过它比豪车更难在日常生活中偶然遇见。

甲板、船舷、海面和远处的天际线，自带度假大片的效果。

穿一身白色衣服站在船头，或者坐在甲板边缘迎着海风，照片里便有了远离日常、生活优渥的气氛。

租用游艇出海的费用可能不低，但如果几个人共同承担，再轮流拍摄，成本通过分摊而变得可以承受。

还有一些旅拍会把交通工具和旅行场景一起安排。

到了拍摄地点，先换衣服，再由摄影师带着拍摄，后续还附带修图服务。

豪车可以租，游艇可以预约，旅拍可以按套餐购买，摄影师则负责在有限的时间内尽多地出片。

拍摄前换好衣服，抵达后抓紧时间取景，几个小时内就能完成一批不同角度的素材。

回去之后，再把照片分散发布，仿佛这些场景原本就自然地存在于自己的生活里。

当这些消费主要为了拍摄而发生时，使用者和拥有者之间的区别，便很容易被照片模糊。

一个人可能只在跑车旁站了十分钟，却能在社交平台上留下许多张与豪车有关的照片；

一次短暂的出海，也足以成为很长一段时间里的旅行素材。

衣服、包袋、酒店、车辆和摄影师，各自负责提供不同的元素。

把它们按顺序组合起来，就能在有限的预算和时间里，拼出一套看上去相当完整的富裕生活。

衣着光鲜，游艇奢华。

只是，照片里是“名媛”，照片外可能是一张张账单。

在这场“名媛”游戏里，包是租的，车是借的，生活是拼的，只有发出去的照片是真的。

为了让别人以为自己过得好，花钱买一场虚荣，再用更多的钱维持这场虚荣……

到头来，在别人的一声声羡慕里，花光了所有的钱，甚至要通过分期、贷款维持金玉其外的生活——点赞换不来房租，羡慕也不能变现，大好年华，也在出片的快门声中，咔咔流逝。

人设越贵，兜里越空，灯红酒绿，一场大梦。

名媛美梦一场，醒来账单很长……

值吗？

THE END

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