北京
来源 ｜ Adweek
编译 ｜ Alan
OpenAI正在将广告试点项目延长至4月之后。据两位广告代理高管透露，这将为广告主提供更多时间，进一步测试广告未来在对话式AI产品上的呈现方式。该项目原本计划在3月结束。
OpenAI随后通过官方博客确认了试点延期的消息，并透露项目将同步迈向国际市场。按照其表述，未来几周内，试点将从美国扩展至海外，首批落地国家包括加拿大、澳大利亚和新西兰。
从节奏来看，OpenAI仍处于相对谨慎的探索阶段。一方面在逐步扩大广告主的测试范围，另一方面也在持续验证广告形态、定向逻辑以及效果衡量体系，为后续更大规模的商业化铺路。目前的呈现方式相对克制，广告以赞助信息的形式，出现在ChatGPT完成回答之后。
在同一篇博客中，OpenAI也再次强调，广告不会干预模型的回答结果，用户依然掌握对使用体验的控制权。这一表态，延续了其此前对“信任”与“商业化边界”的回应，也在为后续放量提前铺垫预期。
OpenAI已经开始要求参与广告试点的品牌签署插入订单（IO，Insertion Order）承诺。这其实是一种锁定投放金额、周期及活动条款的法律协议。
在广告行业中，IO属于标准流程，往往意味着平台开始进入“可确认收入”的阶段，广告主需要在既定周期和明确资源位下，提前锁定预算。某广告代理高管透露，这一动作释放出明确信号：OpenAI正从早期的开放式测试，迈向更具结构化的广告业务阶段。
Jellyfish媒介激活首席策略官Jai Amin表示：“我们已经被要求提交 IO 承诺，而且周期大约是两个月。”
另一位参与沟通的高管，DEPT媒体高级副总裁Sam Huston表示，“目前广告投放机制仍谈不上完全透明，但初步来看，其决策逻辑更接近搜索广告。看起来，一方面与用户查询的性质有关；另一方面，也取决于我们提供的一组关键词，从而共同决定广告是否被触发。”
DEPT的客户“Lumen Technologies”在3月份就开始测试ChatGPT广告。毕竟，在拥有约9.2亿周活跃用户、且其中大多数为免费用户的背景下，ChatGPT对广告主和OpenAI都构成了一个明显的商业机会。
从早期测试来看，OpenAI正采取偏高端的定价策略，其CPM（千次展示成本）大约在60美元左右。同时，平台也在开发自有的广告管理系统。根据此前报道，OpenAI对广告主的最低投放门槛为20万美元。
不过，目前来看在对话式AI产品中投放广告的收益能力，可能尚不及传统搜索广告。一些广告主反馈，其点击率低至 0.91%，明显低于Google搜索广告约6.4%的行业基准水平。这也反映出OpenAI当前广告产品与成熟广告平台之间仍存在差距。当然，将一个仍处早期阶段的产品，与已经打磨数十年的Google搜索广告体系直接对比，或许还为时过早。
在广告与企业工具成为重点的同时，OpenAI也在收缩部分实验性项目，包括搁置视频生成项目Sora，以及暂停情色聊天机器人（ ChatGPT曾计划推出一种“成人聊天模式”或“情色聊天”功能，让用户能够与AI进行带有性内容或成人取向的交流体验）相关计划。这些动作表明，公司正更有意识地向可规模化、可变现的产品方向集中资源。
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