天津
贵州茅台的一则公告，又一次把自己送上了风口浪尖。
普茅（2026）销售合同由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
前半句关乎经销商利润，后半句和消费者有关，今天咱们只关注后半部分。
此前1499元的零售价维持了8年，1539元看上去也就涨了几十块钱，但对不同类型消费者意义大不一样。
有人无所谓，有人却有点儿慌。
01
茅台1499元的时代宣告结束了。
当然，现实中应该很少有人能真正以1499元的价格买到过飞天茅台。
哪怕是在今年1月，为了让消费者能够买到平价茅台，i茅台开始常态化放货，但基本都被困在刷新—补货——秒空的循环里。
有人甚至调侃，在i茅台上抢到茅台的概率，可能比摇到车牌还低。
一位经销商和我说，去年年底到今年2月份，飞天茅台的“实际成交价”一直都在1600元以上，春节前差点冲到1700元。
我也问了几个会买茅台送礼请客的朋友，对这次涨价，他们“无动于衷”，该干嘛干嘛。
因为，没涨价时候他们买茅台的价格，都可能超过涨价后的价格了。
1499这个价格，和他们没啥关系，至多是心里一个模糊的涨价原点而已。
1499元是一去不复返了，但很少有人成为这个价格的受益者，大家只是在为这个从没享受过的价格“默哀”而已。
02
如果要给1499元找受益者，“黄牛”肯定算一份，还有早年囤货等着发财的普通消费者。
但他们的目的，都和酒本身无关。
既不是自己喝，也不为了送礼。
此前，茅台这一被诟病的不是价格高，而是价格双轨。
官方指导价1499元，市场上卖到的远超这个价格，差价鼓了“黄牛”和囤货客的钱包。
真正的消费者想买到，就得加价。
而这次涨价是，出厂价涨100元，官方零售价只涨40元。
而且涨价后的1539元是零售价，而非建议零售价，原则上只能按这个价格卖。
这也算是茅台为消费者考虑之后的举措吧。
当然，这对茅台本身也有好处，打击“黄牛”的同时，也收回了自己的定价权。
所以，“黄牛”和囤酒坐等涨价发财的人，是这次涨价的终极受害者——他们曾经的涨价空间，就这么硬生生地被茅台压缩了。
03
之前文章里我写过老薛和茅台的故事，其实现实中还有很多和老薛一样的人，曾经靠囤茅台赚了些钱。
但眼下，我劝大家，真想喝或者送朋友可以买，但还想囤，算了吧。
以前囤茅台能赚钱，是“供不应求”真稀缺，价格被市场推上去了。
没记错的话，5年前，茅台零售价冲到过3000多。
但去年12月，飞天茅台散瓶批发价甚至跌破1499元。
我不是说茅台现在就供大于求了，只是产量没有太大变化情况下，无论是商务宴请还是新时代年轻人的青睐程度，都让其需求有所下降。
更何况，很多人都忽视了，囤酒也是有成本的，存储条件要恒温恒湿，想变现还需要渠道，通常回收一方也会吃点一些价格。
段永平曾说，茅台未来大概率能跟上通胀。
这话可能没错，但“跟上”通胀只是意味着不贬值，和你靠它“发财”不是一回事。
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