说一说“法不责辉”

作者〡李老逵

在互联网社会，差不多每天都有新词，一不留神就会脱离时代。

这不，今天早上又听说一个新词儿，叫做“法不责辉”。

“法不责辉”是 2026 年 4 月兴起的网络热梗，源自成语 “法不责众” 的谐音改编，特指公众对顶流主播董宇辉及其公司 “与辉同行” 在直播带货丑闻中，疑似因巨大流量而被从轻处理、免于严厉追责的现象调侃。

2026 年 4 月初，央视曝光 “与辉同行” 直播间带货的澳洲保健品 “优思益” 存在虚构产地、伪造工厂信息、虚假宣传功效等问题，属于违规商品。

号称“澳洲原装进口”，所谓“墨尔本工厂”被指为是一家汽修站。品牌故事被质疑为靠编，国际奖项据称靠买，爆款全靠投流。最为严重的是，主打保健功效，却未取得“蓝帽子”认证，触及了违规宣传的底线。

根据《消费者权益保护法》第 55 条，商家欺诈应 “退一赔三”， 其他主播（如小杨哥、东北雨姐）因类似问题就曾经被巨额罚款、账号封禁。

然而与辉同行仅承诺全额退款，拒绝 “退一赔三”，董宇辉本人未公开致歉，直播间正常运营，甚至照常参加官方活动。

网友对比后认为存在执法双标，将 “法不责众” 改为 “法不责辉”，讽刺平台和规则对头部流量主播网开一面。

还有媒体做了研究，据不完全统计，董宇辉带货五年，直播间至少出了28次质量问题。2022年的"厄瓜多尔白虾"事件，出道即巅峰的小董将养殖场虾宣传为“野生”。消费者质疑，他沉默是金。

2025年初三连翻，“千年珍红参阿胶女神茶”没有驴成分，两款纯羊奶粉查出了牛成分，“挂X头卖X肉”的操作666，小董没道歉。没消停多久，直播间又出了虾仁问题 ——‘残留物超标虾仁’被 315 晚会曝光。团队处理倒是很迅速，在央视曝光次日就推出了退一赔三方案。但是认赔不认错，小董还是没道歉。

今年1月“83元3只皖西麻黄鸡”事件更为神奇。这回提出质疑的不是消费者，也不是职业打假人，而是当地产业协会会长。从鸡的品种特征到成本核算细账的全方位质疑，那叫一个专业啊。“与辉同行”是一句回应也没有，商品悄然下架冷处理。道歉，根本不存在。

此外，小董翻车的名场面还有很多，有机土豆、富硒鸡蛋、酸奶、酱油、武夷岩茶……五花八门，不胜枚举。

不过翻车再多，小董似乎也不怕，毕竟他有着极其庞大的“饭圈”群体。

“饭圈”这个词不是新词，但在小董身上，却让我又学到一个新词汇，那就是“野生丈母娘”。

被虚拟情感链接深度套牢的“丈母娘们”进直播间不是来消费的，而是为“女婿”捧场的。即便商品出现一些问题，她们也倾向于包容；价格稍高，也愿意接受。这种高黏性的信任关系，是董宇辉商业帝国的基石。

作为一个从来不去直播间买东西，也几乎从来不看直播间的人，我确实是无法理解这些人对董宇辉的无脑支持，但是考虑到我们的人口基数和平均水平，小董又不是第一个也绝对不是最后一个割韭菜的。

其实绝大多数消费者并不是完全傻，所以董宇辉卖的主要是快销品，主打的是情绪消费。

因此大多数“丈母娘们”，在小董这里买的其实是情绪价值。

至于“双标”，虽然看着气愤，但想想我们的生活里，又哪里少的了“双标”呢？

别说平台和规则对头部流量主播网开一面了，就算我们小时候读书，都知道学霸是轻易不受学校和老师责罚的。

所以张雪峰才说他读高中时，由于考了全校第四名，所以就敢公然早恋没人管。

平台毕竟不是ZF，退一步说就算是，也难免“双标”的存在。你是当地的纳税大户，那你就是小甜甜，甚至都可以把领导叫过来现场办公。

但你如果是推个三轮车卖煎饼果子的，那就只能被城管追着跑了。

这世界就是这么残酷，除了人都会死以外，绝对的公平只存在于梦里。

可即便是死，也不是公平的。

要说董宇辉完全不做选品把关，这个我不相信，哪怕是我们这些小号，接个广告都要反复甄别，生怕触雷。

但是大环境如此，假货遍地伪劣横行，董宇辉也不是火眼金睛的孙猴子，想完全不踩坑也不现实。

但是，作为带货顶流理应爱惜羽毛和形象，接受更严商业标准，承担更多社会责任，赚的盆满钵满的时候首先不能忘本，不能拿着粉丝的信任只管带货发财，这样下去和那些无良奸商又有什么区别呢？

再说，以他目前的实力，如果加大品控的投入和把关，即便不能确保0失误，也决不会出现这么多问题。

像“优思益”这种保健品，过度宣传是肯定的，山寨洋品牌其实也不难发现。所以很多头部自媒体人，其实是不会碰这类产品的，选择知名品牌，风险要小很多，毕竟头部大V早已经不需要因为生存而带货了。

显然，董宇辉这样所谓的“知识型主播”，本质上还是一个商人，利益才是底色，利润才是根本。

真可怜了他的“丈母娘们”，还在持续为他辩解，继续输出经济支持。

“动不动就眼眶红了”，这大概就是所谓的“直播邪修”吧，而存在这类现象的，又岂止是商业带货呢。

-完-

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作者：李老逵，中美法学双硕士，曾在国务院部委工作多年，嫉恶如仇，仗义敢言，因此辞职改做执业律师，忙时搬砖，闲暇写作。赤子之心不改，忧国忧民常在，文章多替苍生写，不为君王唱赞歌。

网易平台2025“年度热点内容共建合伙人”，2024“年度观点态度之星”，多家媒体签约作者，曾写出数十篇10万+作品和全网数百万阅读的现象级爆文。

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