Q1国内游戏涨13.38%，新品+双端拉动

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2026年1—3月中国游戏产业季度报告》。

数据显示， 2026年1—3月，中国游戏市场实际销售收入为971.72亿元，环比增长2.54%，同比增长13.38%。春节假期流量与跨端产品共促增长。 2026年1—3月，中国客户端游戏市场实际销售收入为249.76亿元，环比增长11.17%，同比增长39.38%，增速领先于整体市场。 2026年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为676.23亿元，环比增长0.36%，同比增长6.28%。 2026年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为63.31亿美元，环比增长6.23%，同比增长31.76%。

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近日发布

中国游戏市场实际销售收入

春节运营转化假期流量

跨端长线产品与新品共促同比两位数增长

2026年1—3月，中国游戏市场实际销售收入为971.72亿元，环比增长2.54%，同比增长13.38%。市场增长主要受以下因素驱动：环比层面，春节假期位于2月，市场处于传统消费旺季，用户活跃度与付费意愿提升；同时，多款头部产品围绕节日推出主题版本与运营活动，转化了假期流量，支撑了季度收入的稳步提升。同比实现较高增速，主要源于双端互通产品带来了增量，长线产品与新品均对整体市场规模形成补充。

注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。

注2：本报告所有数据均为四舍五入后的结果。

注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异，属于正常且无法避免的情况。

注4：由于本报告中数据呈现需四舍五入，因此引起的百分比类图表（部分）数据加总出现±1%及以内的误差均属正常。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

中国客户端游戏市场实际销售收入

双端互通新品成为环比增长主引擎

头部产品拉动同比增长39.38%

2026年1—3月，中国客户端游戏市场实际销售收入为249.76亿元，环比增长11.17%，同比增长39.38%，增速领先于整体市场，成为本季度市场增长的核心引擎。市场规模的环比提升，主要得益于多款双端互通新品在季度内上线并贡献了收入。例如，《明日方舟：终末地》《逆战：未来》《洛克王国：世界》等新品均带来超亿元的增量。同比增长则源于头部产品的运营。其中，《三角洲行动》在春节等重要节点的活动运营刺激了用户付费，为本季度贡献了数十亿元同比收入增量，是推动客户端游戏市场规模同比扩张的主要动力。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

中国网页游戏市场实际销售收入

市场收入持续萎缩 环比下降6.17%

需求不振与企业布局调整成为主因

2026年1—3月，中国网页游戏市场实际销售收入为9.83亿元，环比下降6.17%，市场延续了近年来的结构性收缩趋势。这主要受制于需求端用户基础的持续萎缩与供给端行业资源投入的减少。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动游戏市场实际销售收入

市场收入同比增长6.28%
头部产品与次新品共同推动同比扩张

2026年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为676.23亿元，环比增长0.36%，同比增长6.28%。环比增长主要来自两方面驱动：一方面，长线产品《和平精英》《王者荣耀》等通过深化春节运营稳固收入；其中，《和平精英》在第一季度推出春节主题版本，融合传统文化元素，结合年俗玩法，提升了用户活跃度与付费意愿，在此期间其DAU创下新高。另一方面，新品的上线带来了直接增量，如《明日方舟：终末地》《逆战：未来》等产品均贡献了数亿元收入。驱动市场规模同比增长的产品中，《三角洲行动》凭借精准的运营活动，带来数十亿元同比增量。其推出的“刘涛送六套”福利活动与“凌霄戍卫”等高品质限定外观，拉动了用户的付费；同时，次新品通过持续的内容更新维持了市场热度，《无畏契约：源能行动》凭借推出新春版本也为市场收入的同比增长提供驱动力。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10

射击类占TOP10四席地位稳固

多元化运营活动支撑产品表现

2026年1—3月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，射击类游戏数量达到四款，显示出该品类在市场中的稳固份额和用户基础。《和平精英》《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》及《穿越火线-枪战王者》通过差异化内容与运营策略，共同占据榜单重要位置。

从具体产品看，《和平精英》凭借持续的版本内容更新维持了用户活跃度。游戏在第一季度推出的春节主题版本，融合了特定的文化元素与节日玩法，对用户参与度产生了积极影响。《无畏契约：源能行动》则通过版本更新活动为市场贡献了稳定的收入。

除射击类外，MOBA、角色扮演等经典品类亦有产品上榜。其中《梦幻西游》于3月份举行了11周年庆，并与《仙剑奇侠传3》开启了联动，活动期间推出了仙剑系列联动外观，稳定了游戏收入水平。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

iOS渠道下载测算榜TOP10

细分赛道新品显现突破潜力

主流品类用户基本盘依然稳固

2026年1—3月，iOS 下载测算榜显示市场创新活力。社交类游戏《鹅鸭杀》与模拟经营类游戏《时尚百货城》成为代表性新游。《鹅鸭杀》凭借独特的派对游戏玩法与内容更新，成功实现用户规模与商业化的双重突破，上线后多次位列iOS游戏免费榜榜首，验证了强社交属性产品的破圈潜力。《时尚百货城》则精准切入细分赛道，凭借精致内容在3月实现营收环比增长，展现了垂直赛道的增长空间。

与此同时，主流品类格局保持稳固。射击类游戏在iOS渠道下载测算榜TOP10中占据四席，显示了其持续吸引新用户的能力；《王者荣耀》《蛋仔派对》等产品依然位居榜单前列，市场呈现出“主流品类需求稳固，细分创新产品破圈”的并行态势。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《梦境护卫队》

《梦境护卫队》于3月18日正式上线，为配合产品发布，其广告投放量自上线前夕（3月17日）起提升并维持在高位。游戏于上线当日进入iOS游戏畅销榜第68名，随后排名在一周内快速攀升至最高第24名。3月下旬，大规模推广期结束，投放量逐步回落。从广告形式分布来看，游戏上线期的推广主要依赖奖励式视频，该形式在统计期内广告投放创意数中占比43.1%；此外，原生广告、信息流广告和横幅分别占23.8%、15.2%和14.1%，共同构成了辅助性的投放矩阵。

广告投放量数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2026/3/1—2026/3/31

新游首月流水榜TOP5

《洛克王国：世界》位列榜首

多款IP改编新品入榜

2026年1—3月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，产品《洛克王国：世界》位列榜首。该游戏于3月上线后，凭借经典的“洛克王国”IP影响力、融合精灵收集与开放世界的玩法以及深度社交系统，迅速引发市场热潮。开服后迅速登顶iOS游戏畅销榜，全网超过6000万的预约量为其带来了庞大的初始用户基础。其成功不仅体现了经典IP在移动端焕新的巨大潜力，也展示了通过高投入的工业化内容生产构建差异化体验的市场竞争力。

其他新游中，《明日方舟：终末地》与《逆战：未来》延续了原IP的用户号召力，成功进入流水测算榜前列，巩固了IP优势。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2026年1—3月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

自研游戏海外市场收入同比增长31.76%

多款产品海外拓展贡献增量

2026年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为63.31亿美元，环比增长6.23%，同比增长31.76%。同比市场表现则主要由多款在海外市场取得成功的产品所驱动，包括《Kingshot》《浪漫餐厅》（Gossip Harbor）《Last Z: Survival Shooter》《食光旅行》（Tasty Travels: Merge Game）《心动小镇》等，为海外市场收入贡献了增量。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况

《浪漫餐厅》等合成类游戏稳固市场份额

多类型产品共同驱动境外收入增长

2026年1—3月重点境外市场产品流水增长TOP10中，柠檬微趣旗下《浪漫餐厅》（Gossip Harbor）凭借成熟的限时主题活动与通行证运营体系，保持了领先的市场地位与收入增长。与此同时，点点互动的《食光旅行》（Tasty Travels: Merge Game）及Happibits Game的《Merge Cooking®》等产品也通过持续的运营活动，在合成赛道中稳固了市场份额，验证了该品类在境外市场的变现能力。

除合成品类外，多类型产品共同构成了出海的增长矩阵。在多元化品类拓展上，米哈游凭借《崩坏：星穹铁道》持续的内容更新与新角色策略，以及《绝区零》的稳定表现，巩固了其在二次元赛道的优势。三七互娱的《Last Asylum: Plague》通过运营活动在境外多个市场实现快速突破。灵犀互娱的《信长之野望 真战》则依托IP影响力与赛季制更新，在日本策略类游戏市场取得了增长。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。