海外业务占字节跳动营收30%！TikTok Shop将在波兰等国上线

据36KR报道，字节跳动2025年海外营收增长近50%，远超国内约20%的营收增速。海外业务营收占比也从2024年的25%增长至30%以上，创历史新高。

TikTok电商业务是字节跳动海外营收增长的主要驱动力。

TikTok Shop的GMV在2025年的同比增长率接近70%，显著提升了字节跳动的海外营收份额，也推动TikTok在2025年实现可观的利润。

在国际电商领域，TikTok Shop在2025年拥有4亿活跃用户，商品交易总额 (GMV) 接近 1000 亿美元，是主流海外电商平台中增长速度最快的。

分析公司 EchoTik 预测，TikTok Shop 2025 年第三季度的 GMV 将与 eBay 相当。

TikTok Shop在12月份的单月 GMV 在海外市场超过了 Shopee。

从区域市场来看，分析机构的数据显示，TikTok Shop 在美国的销售额在 2025 年将增长 108%，在欧洲市场的增长率将超过 100%。

在东南亚，TikTok Shop 已成为继 Shopee 之后行业第二大电商平台，并正以高速增长逼近 Shopee。

拉丁美洲和日本是 TikTok Shop 于 2025 年拓展的新市场。

TikTok Shop 在巴西上线后的前三个月内，其 GMV 增长了 25 倍；在日本市场上线后的四个月内，其 GMV 增长了 20 倍。

尽管海外业务助力字节跳动营收持续增长，但该公司2025年的净利润却因人工智能大投入而下降了70%以上。

针对此报道，抖音副总裁李亮在个人微博进行了回应。

李亮表示，需要澄清一下，相关报道中关于字节净利润下降70%，是国际会计准则的数字，这边除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素(不反映运营实质)。

李亮称，实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度，不考虑优先股和期权成本变动的话，总体营收和利润还是增长的，且TikTok电商业务和新兴业务发展趋势良好。

TikTok Shop 正准备在波兰、荷兰和比利时上线。这一点从其“战略准备团队”和精通波兰语或荷兰语的客户解决方案经理的招聘信息中可见一斑。卖家平台已经搭建完毕，但尚未正式上线。

TikTok Shop是全球增长最快的电商平台之一。TikTok母公司字节跳动于2021年推出了其购物平台，首先在印度尼西亚上线，随后进入英国市场。

之后，TikTok Shop陆续登陆西班牙和爱尔兰，并在去年春季大规模拓展至德国、法国和意大利。

目前，TikTok Shop已覆盖六个欧洲市场，其中包括欧洲五大电商市场。

字节跳动显然也看到了TikTok Shop在欧洲较小市场的发展机遇。如今的招聘信息更清晰地揭示了哪些国家是其扩张计划的首要目标。

招聘信息中提到，公司正在扩充战略准备团队，“该团队在确保TikTok Shop快速增长的电商业务能够以负责任且可持续的方式在欧洲扩张方面发挥着至关重要的作用”。

本次任务是对欧洲的电子商务和数字经济领域进行全面的政策和市场研究，“重点关注波兰、荷兰、比利时和北欧国家”。

TikTok Shop 正在多个市场招聘客户解决方案经理。这些职位旨在通过担任值得信赖的技术顾问和解决方案专家，推动战略性电商商家的整合和入驻。

其中一项要求是候选人必须精通西班牙语、荷兰语或波兰语，“以便与西班牙、荷兰或波兰市场的当地利益相关者进行有效沟通”。

这也预示着 TikTok Shop 即将进军荷兰和波兰市场，而 TikTok Shop 已在西班牙运营一段时间。

最后，TikTok似乎已经为荷兰（见截图）、波兰和比利时市场创建了卖家账户页面的链接。该公司会将用户引导至这些页面，但这些页面尚未上线。不过，应该很快就会上线。

长期以来，人们一直在质疑欧洲消费者是否已经准备好接受像亚洲那样的社交电商模式。鉴于其在英国市场推出社交电商服务的时间与在欧洲大陆市场推出的时间存在较大差距，字节跳动自身似乎也抱有类似的疑虑。

英国消费者如今已克服了最初的犹豫，许多消费者现在在该平台上购买的商品价值更高。

在德国，TikTok Shop融入电商格局的速度更快：上线仅一年，已有15%的德国消费者在该平台上购物。（蓝洞新消费编译）

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