这一轮「低糖朋克」趋势，又被 FILA 带着走了

最近有一种穿衣人群，很难被准确描述，不想穿得太运动，又嫌极简无聊，想在秩序和自我表达之间找平衡，FILA 与韩国先锋时尚品牌 WE11DONE 这次推出的联名系列，给了他们一个很贴切的称谓：低糖朋克。

4 月 22 日，韩素希上脚的联名款 VETTA 在上海潮流买手店 DOE 首发，开售即告售罄。一个百年运动品牌，一个韩国先锋设计师品牌，为何能在一双鞋上完成统一的低糖朋克叙事，并被潮流圈层精准接住？带着这个问题，我们去了 DOE 的低糖朋克俱乐部发售现场，和 FILA 鞋履创意总监 Robbie Fuller、WE11DONE 品牌 COO Jeannie Lee，以及到场博主们聊了聊。

这场售罄背后，

是 FILA 和 WE11DONE，

精准发现「低糖朋克」趋势，

并找到「最佳载体」——

FILA VETTA：

真正让 FILA 和 WE11DONE 走到一起、进行美学创作的，是对「低糖朋克」这个趋势的共同判断，过去聊朋克，都是铆钉、高饱和那种「高糖」状态，但现在趋势是智性，年轻人开始嫌那种声嘶力竭的表达太腻、太喧嚣了；

「低糖朋克」就是降掉了虚张声势的浮夸，保留朋克骨架，再用克制的方式呈现出来，呼应当代年轻人那种「我有态度，但不需要向谁证明」的精神内核，如同 Robbie 在现场所说，低糖朋克「在穿搭应该体现为一种去甜腻的酷感、高级感，而在精神上则代表了一种冷静的对抗」，这套逻辑，FILA 和 WE11DONE 都很认可；

FILA GLOBAL BRAND AMBASSADOR 韩素希

演绎 FILA × WE11DONE 联名系列

联名方 WE11DONE 则总能把先锋翻译成日常语境，恰好是 FILA 这几年想要的东西，Jeannie 也把这次合作的难点说得很实在：FILA 惯用的是轻软、爽滑、弹性的运动功能面料，WE11DONE 习惯厚、涩、棉感的料子，如何「用 FILA 工艺还原 WE11DONE 的经典做旧、水洗、标志性版型，是两个品牌反复磨合的核心」。这是双方第一次合作球鞋系列，工艺层面的互相试探，就是两种品牌基因找共同语言的过程；

◄ 活动现场，滑动查看

到了这次线下首发，我们终于看到了这场联合创作的成果，同时 DOE 的选品本身就是一种背书，能进这里的东西，会被核心玩家默认为「被筛过」，这次联名 VETTA 率先在 DOE 首发，就是把「低糖朋克」先交给最敏感的一批人，并成功吸引了他们；

FILA 鞋履创意总监 Robbie Fuller 在活动现场分享

释放双方的低糖美学实验，

FILA VETTA 为何是最佳载体？

而在现场也能发现，联名鞋款 VETTA 吸引了极多注意力，为什么选 VETTA 这款 FILA 的爆款智酷老爹鞋、来当低糖朋克的主角？Robbie 表示「这几乎没什么悬念」，因为低糖朋克落到鞋上，最难的地方恰恰在于「矛盾」：它既不能太普通，也不能太夸张，否则又回到了高糖朋克的老路；它需要保留老爹鞋的存在感，又不能显得厚重拖沓，还得同时容纳 FILA 的理性科技感，和 WE11DONE 那种做旧、反精致的表达；

FILA 这次没有随手拿一双鞋去套概念，而是把答案落到了 VETTA 上，传统老爹鞋厚重笨拙，而 VETTA 以「瘦身」进化克服了这份笨重感，V 形鞋头修长利落，镂空轻盈回弹，这种因智而酷的理性结构、克制轮廓，正是 Robbie 口中「低糖朋克最理想的载体」——先有一个理性的框架，才能在上面做更自由的发挥。

FILA VETTA 智酷老爹鞋

同时，VETTA 本身早已因为 V 形显瘦和智酷感，迅速从热销单品，进化成「智酷风格标签」，而联名要做的，是在这个已经成立的框架上，加入「新的表达层」，WE11DONE在 VETTA 轮廓上加入外部笼式结构设计，增添视觉层次，再叠上彻底贯穿鞋面、鞋带、鞋底的做旧，不同纹理的帆布与梭织面料拼接，传递出的反精致朋克精神，反而让一双鞋拥有更多个性和故事；

◄ FILA x WE11DONE 联名 VETTA「V 头鞋」，滑动查看

Robbie 把这种感觉总结得更妙：类似一个很理性的人，偶尔随性一下，往往特别有魅力；廓形先锋但视觉柔和，做旧不是夸张破坏，而是克制反叛——于是我们能看到，帆布包覆 V 形鞋头，先锋中自带柔和，鞋头电绣顺色 WE11DONE 字母logo，于细节处低调彰显联名质感，这种反差和分寸感，就是双方都在追求的「智酷范儿」；

◄ FILA x WE11DONE 联名 VETTA「V 头鞋」，滑动查看

落到联名系列其它单品，如梭织套装、水洗短袖、衬衫，也都用了当下韩国设计圈盛行的低饱和单色调，黑白灰为基调，粉、紫色点缀，这种色彩既不是硬核朋克，也不是高浓度甜酷，而是节制地表达一种反精致，保留了设计师联名带来的门槛感，又用低糖朋克的手法让「日常前卫」成立，这也是那批之前「找不到词形容自己需求」的人，愿意在 DOE 首发当天排队的原因。

◄穿搭博主上身 FILA × WE11DONE 联名系列，滑动查看

首批玩家体验中，

低糖朋克有趣地共鸣上了，

我们正在习惯，

FILA的「会玩」：

发售节奏，也体现着 FILA 的「会玩」，韩素希作为 FILA Global Brand Ambassador 出镜的创意大片，率先在社媒和国际大都市香港投放，让讨论开始发酵，大众开始关注到，这次联名不只是简单换个 logo、更新产品，而是带着更明确美学风格的合作；

◄ 李大奔、孙珍妮、威神 V 的钱锟

陆柯燃、林柏叡、短道速滑运动员刘冠逸

上身 FILA × WE11DONE 联名系列，滑动查看

接着李大奔、孙珍妮、陆柯燃等不同类型玩家上身演绎，不同类型的名人玩家、韩流男团成员和博主们，开始把这次联名系列，穿进了「低糖朋克」的各种表达里，再到选品本身就是背书的买手店首发、现场低糖朋克俱乐部和 Panel Talk，对谈做成可参与的发售活动，把联名的适配人群边界拓得更宽；

22 日发售刚刚结束，已有潮流博主在 INS 晒出上脚图；

◄ INS 博主分享上脚，滑动查看

也能从首批体验者的感受上，就能看得出「低糖朋克」被玩地、传达地很成功，例如DOE 联合创始人Himm就给了一个很店铺化的视角，他发现很多“鞋头”被这双联名吸引，是因为立刻就能想象出怎么搭，他们早过了被联名、限量驱动的阶段，这批「智酷人群」冷静、理性地知道自己要什么；

DOE 联合创始人 Himm 在活动现场分享

博主藤条则把「低糖」翻译成了女生最熟悉的场景：逛一天街，晚上去看展或吃饭，鞋既要扛住两万步，又要能拍照，这双就踩中了那个微妙的平衡点，单色调鞋身如画布般不抢衣服的风头，擦色做旧又给了存在感；知名球鞋玩家马里奥，则把这双鞋放进「柔化正装」的语境里，比喻给得也很到位：像给一杯浓缩咖啡加了一块方糖，把那种苦和锐利柔化了；

发售活动现场

首次联合买手店线下发售即售罄、圈层玩家上身体验激发话题，这些动作之所以有效，是因为FILA 洞察出的「低糖朋克」，是真实被需求的，4 月 23 日联名鞋款官方全线上新，「低糖朋克」概念将向更大范围延展，但说实话，其实 FILA 的精准洞察，已经让我们「很习惯了」；

这种判断力，本质来自 FILA 对青年文化、全球潮流创意的持续关注与投入，回看FILA近期发售即罄的几双，就很清晰了：

FILA × CHUMS回应年轻人情绪户外的需求，与韩素希共创的 ECHAPPE × HSH 小黑靴，是对女性真实自我表达的深刻理解，米兰时装周首发的 BOBO BLING，敏锐地用学院薄底引领薄底鞋发展趋势，而 FILA FUSION COMO X 昊蓝，则用「湖系风格」命中了年轻人的城市轻户外需求；

上左，FILA x CHUMS 联名

上右，FILA ECHAPPE × HSH 小黑靴

下左，FILA FUSION BOBO BLING

下右，FILA FUSION COMO X 昊蓝

不同表达下，底层是同一件事，以创意驱动产品，持续引领潮流趋势，这才是 FILA 最值得被注意的地方：这种在自己最有把握的方向上，做创意加法的能力——不追热点、不换赛道，而是把已有资产再往前推一步。