江苏
这步棋，南通文旅算是下对了！
文|清哲木
今年的五一和往年不一样，以前的节假日，游客来了，在狼山叹江风，在濠河荡轻舟，但今年的南通，却是另一种景象：南通博物苑门口排起了长龙，年轻人不是在追“苏超”，就是在去看三星堆的路上。
哲木观察注意到，这两天的新闻报道，尽管狼山景区、濠河景区、苏通乐园、水绘园、启唐城、森林野生动物园等热门景点游人如织，但真正让这个假期与众不同的，是一场跨越千年的文化对话——三星堆文物首次大规模走进南通博物苑。三星堆作为中华文明探源工程的关键节点，其神秘的古蜀文明本身就具有强大的文化吸引力。南通将其引入，并非简单的文物展览，而是一次精心的“文化嫁接”——将长江上游的古老文明与长江入海口的现代城市进行时空对话。这种跨越千里的文化联动，让南通瞬间从区域旅游目的地升级为具有全国影响力的文化体验地。
一个显著的变化，就是今年的游客从直观上给我的感觉是文旅市场热度空前。哲木观察昨天中午12点左右抵达南通博物苑，但，令人我非常吃惊，整个博物苑周围车水马龙，游人如织，既然中午吃饭的时间段，博物苑检票口依然排起长龙。这不仅仅是一场假期的狂欢，这是一次城市文旅基因的突变。南通今年旅游市场的火爆，绝不仅仅是老天爷赏饭吃，而是一场谋划已久、“以文塑旅”的精准升维战。这一着棋，下得很对！因为最好的引流是“文化反差”。
众所周知，长久以来，南通乃至整个长三角地区的博物馆展览，习惯于“本土叙事”。但南通今年打破了这个常规，当“星耀江河——三星堆·金沙与巴蜀文化特展”开展，125件文物（含24件一级文物）跨越千里来到濠河畔时，南通做的不再是一个简单的“借展”，而是在制造一场 “文明的对话” 。
昨天有人问我，三星堆和南通有什么关系？看似毫无关联，但这恰恰是南通的高明之处。在文旅内卷的今天，只有极致的“反差感”才能制造极致的“吸引力”。拥有千年江海文明的南通，请来了古蜀文明的三星堆。这不仅是文物的移动，更是一种文旅策划高明之处，用最顶流的IP（三星堆）作为药引子，煮了一锅南通博物文化的药。
游客本来是冲着“青铜面具”去的南通博物苑，结果顺带参观了张謇故居，领略了濠河的夜色，感受了“中国近代第一城”的底蕴。这就是“以文塑旅”的精髓——用超级文化IP给传统景区引流，用外来文化点燃本地文化的关注度。这步棋，让南通的文旅层级直接从“区域性休闲地”跳升为“文化目的地”。所以，给我的感觉就是南通文旅今年的筹划很到位，用心了。
以往的南通，给人的印象是“内敛”，像一位君子，内修于心，外秀于林。但今年的南通，是“动感”的，甚至是带点“野性”的。我看了一下，南通文旅今年非常懂“情绪价值”。江海国际文化旅游节一口气推出了“看大展、赏好戏、追苏超、听音乐、走乡村”五大主题活动。
“文旅+文博”的跨界融合，让南通在这个五一实现了对不同圈层人群的“全覆盖”。观察今年南通的文旅举措，你会发现一个显著特点：服务前置，品牌出海。
在五一到来之前，南通就早早发布了“南通旅游卡”2.0版和“乘着高铁游南通”百万消费券，甚至将优惠权益延伸到了长三角。这种打法已经不是“守株待兔”，而是主动出击。更值得一提的是南通的自信。在很长一段时间里，南通处于上海、苏州的光环之下，是“后花园”。但这一次，南通通过引进三星堆这种世界级IP，通过举办江海国际文化旅游节，喊出的是“江海明珠·灵秀南通”的底气。南通的野心不再是做一个“承接溢出”的配角，而是做一个“双向奔赴”的主角。
今年五一南通的“火爆出圈”，看似是三星堆带来的“一夜爆红”，实则是这座城市多年“内修生态、外修人文”后的水到渠成。它不再满足于做一个安静的“江海明珠”，而是要用文化这根金线，把散落的珍珠串成项链，戴在时代的胸前。三星堆终将离去，但“星耀江河”引发的文化自信，将长久地照耀南通的文旅征途。这个五一，南通不仅迎来了人流的“如织”，更是在长三角文旅赛道上跑出了自己的加速度。
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