文化铸魂：从 “面子美” 到 “里子和”新乡村文化 IP 打造全案

《文化振兴铸魂：从 “面子美” 到 “里子和”，新乡村文化 IP 打造全案》

引言

乡村文化是中华优秀传统文化的根脉，是社会主义新乡村的精神灵魂。当前，我国乡村建设普遍存在 “重硬件、轻软件”“重面子、轻里子” 的问题，部分村庄人居环境大幅改善，但乡风文明缺失、文化传承断裂、乡村特色丧失，陷入 “千村一面” 的发展困境。

2026 年中央一号文件明确提出，以文化振兴铸魂社会主义新乡村，实现 “以文化人、以文润村、以文兴业”，推动乡村从环境优美的 “面子美” 迈向乡风文明、文化兴盛的 “里子和”。浙江 “千万工程” 始终将文化建设贯穿始终，通过保护乡村文脉、培育文明乡风、打造文化业态，让乡村既有 “颜值” 更有 “气质”。本文立足新乡村文化振兴核心要求，总结标杆实践经验，打造系统化乡村文化 IP 打造与文化振兴实操方案，重塑乡村文化自信，筑牢新乡村精神根基。

一、新乡村文化振兴核心内涵与实施路径

新时代乡村文化振兴，绝非简单建设文化广场、修缮文化礼堂，而是要实现文化保护、文化传承、文化兴业、文化润心四位一体，破解乡村文化空心化、同质化难题。其核心内涵是坚守乡村文化根脉，保留乡村特色风貌，传承优秀民俗文化，培育文明和谐乡风，让乡村成为记得住乡愁、留得住乡情的精神家园。

乡村文化振兴实施路径清晰明确：一是保遗产，全面摸排、保护修缮乡村古建、非遗、民俗、红色文化等资源；二是活业态，推动文化资源与产业发展融合，打造文化新业态；三是育乡风，推进移风易俗、完善村规民约、培育文明新风；四是创 IP，打造独具特色、辨识度高的乡村文化品牌，实现差异化发展。通过四大路径协同发力，让乡村文化活起来、兴起来，成为新乡村发展的内生动力。

二、全国乡村文化振兴标杆案例

（一）陕西三原东里村：关中文化 IP 赋能文旅发展

东里村深挖关中民俗、古建民居、红色文化资源，打造 “一心一轴四街区” 文化文旅格局，以村史馆为核心，梳理村庄历史文脉，建设民俗体验、古建游览、红色教育、休闲美食四大街区，保留关中乡村原有风貌，拒绝大拆大建。通过打造关中文化特色 IP，开发民俗体验、研学旅游、古建观光等文旅项目，年接待游客 12 万人次，实现文旅综合收入 860 万元，既保护了乡村传统文化，又带动村民增收致富，实现文化传承与经济发展双赢。

（二）浙江 “千万工程”：文化礼堂筑牢乡村精神阵地

浙江在推进 “千万工程” 过程中，将农村文化礼堂建设作为文化振兴核心抓手，累计建成文化礼堂超 2 万个，89% 的行政村实现全覆盖。依托文化礼堂，开展非遗传承、民俗活动、道德宣讲、文艺演出等活动，培育乡村特色文化团队，传承非遗项目 2300 个，带动文化就业 4.7 万人。文化礼堂成为农民的精神家园、文化传承的重要阵地、乡风文明的培育平台，让乡村文化氛围日益浓厚，村民精神生活极大丰富。

（三）广东清远：农房改造彰显乡村文化韵味

广东清远创新采用 “绣花五工法” 推进农房风貌提升，不搞统一模板、不拆传统民居，就地取材、因地制宜改造农房，保留岭南乡村建筑特色、村落格局，打造 “一村一韵、一房一景” 的乡村风貌，改造资金成本降低 60%，既改善了农村居住条件，又守住了乡村文化根脉，避免了千村一面的建设误区，让乡村既有现代生活品质，又有浓郁乡土文化气息。

三、乡村文化 IP 打造 4 步实操法

（一）深度挖潜：梳理本土文化资源

开展乡村文化资源全面普查，建立文化资源台账，重点挖掘四大类资源：一是传统非遗类，如民间技艺、戏曲、美食、民俗活动；二是古建遗存类，如古村落、古民居、祠堂、庙宇、古道；三是乡土民俗类，如农耕文化、节气习俗、乡规民约；四是红色文化类，如革命旧址、红色故事、英雄事迹。坚持原汁原味保护，杜绝虚假改造、过度商业化，守住乡村文化本真。

（二）精准塑造：打造专属文化 IP

立足文化资源特色，提炼核心文化符号，打造差异化、高辨识度的乡村文化 IP。避免盲目跟风、照搬照抄，坚持 “一村一品、一村一韵”，比如以农耕文化为核心打造田园乡村 IP，以非遗技艺为核心打造工匠乡村 IP，以红色文化为核心打造红色乡村 IP，以民俗风情为核心打造特色民俗 IP。将文化 IP 融入乡村风貌、产业产品、乡村治理，形成统一的乡村文化标识。

（三）业态活化：推动文化产业融合

打破文化与产业割裂的局面，推动文化资源市场化、产业化发展。一是发展文化体验旅游，打造非遗体验、民俗研学、农耕体验、古村游览等文旅项目；二是开发文创衍生产品，将文化元素融入农产品、手工艺品、文创周边，提升产品附加值；三是培育文化民俗业态，举办乡村文化节、民俗庙会、农耕节庆活动，吸引客流、提升知名度，让文化资源转化为经济收益。

（四）乡风培育：实现文化润心育人

以文化振兴培育文明乡风，推进移风易俗，破除高价彩礼、大操大办、厚葬薄养等陈规陋习。完善村规民约，建立道德积分、文明家庭、最美村民评选机制，发挥党员干部、新乡贤示范带头作用；依托文化礼堂、农家书屋、乡村戏台等阵地，开展文化宣讲、文艺活动、科普教育，丰富村民精神文化生活；传承优良家风、淳朴民风，营造邻里和睦、孝老爱亲、守望相助的乡村氛围，实现乡村 “文和” 目标。

四、结论

文化振兴是社会主义新乡村建设的铸魂工程，决定着乡村建设的精神高度与文明厚度。乡村发展不仅要塑形，更要铸魂，只有守住乡村文化根脉、培育文明乡风、活化文化业态、打造特色文化 IP，才能让乡村既有外在美丽风貌，又有内在精神气质。

各地推进乡村文化振兴，要坚持保护与开发并重、传承与创新结合，杜绝文化破坏、千村一面，让乡村文化真正融入乡村发展各环节。以文化凝聚人心、以文化引领风尚、以文化赋能产业，实现乡村物质文明与精神文明协调发展，建成美丽宜人、业兴人和、乡风文明的社会主义新乡村。

乡村振兴战略研究院副院长曹雷

参考文献

1. 2026 年中央一号文件《关于全面推进乡村振兴 加快建设社会主义新乡村的意见》
2. 文化和旅游部《乡村文化振兴工作指南》
3. 浙江 “千万工程” 文化建设实践白皮书