《给阿嬷的情书》破圈，银幕之外的潮汕拿什么留住人心？

4月30日，一部小成本的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》正式上映,凭借豆瓣9.1分的年度华语院线最高口碑，在短短18天内实现票房突破5亿元。

与此同时，银幕之外的联动也悄然上演。游客蜂拥而至汕头小公园、澄海张厝内老宅、潮州泰佛殿、揭阳古城等取景地，潮汕地域文化通过光影再度聚焦全国目光。

然而，“泼天流量”已至，潮汕旅游能否接得住、留得下、旺得久？

从银幕热泪到街巷人流

电影破圈给潮汕旅游带来了什么？

《给阿嬷的情书》以侨批为叙事脉络，全程在汕头小公园、潮州泰佛殿、揭阳古城等潮汕地标实景拍摄，95%对白为潮汕方言。

当观众为跨越山海、守候一生的阿嬷故事流下热泪，随之而来的，是“想去亲自看一看”的强烈感受。

银幕之外，取景地迅速升温。女主角老年谢淑柔居住的汕头澄海区东里镇张厝内老宅，如今每天都有全国各地游客慕名而来。

当地守宅人张勉无偿借出老宅供剧组拍摄一年，剧组为表感谢将电影场景完整保留在老宅中——南洋风情吊灯、老年淑柔戏服、藤编躺椅等道具，成了游客争相打卡的展品。

而在汕头小公园片区，电影中的“暹南电影院”取景地海平路77号百年骑楼、裕丰银信局取景地万安街陶芳酒楼旧址，以及澄海塘西村哲谋广居书斋等，均因电影而成为新晋打卡热点。

揭阳登岗镇洋淇村、榕城西马路、棉湖解放路等地标也被南方+的拍客镜头一一捕捉，银幕烟火气走出影院，照亮了潮汕寻常街巷。

文旅消费随之被激活——侨批文物馆参观人数同比增加了66.7%。中国文化产业协会专家卜希霆指出，影片以“侨批”创造“情绪锚点”，精准切中了潮汕人的乡愁记忆。。

更重要的是，电影的成功折射出中国消费市场的深层转向——年轻一代正被地域文化深深吸引，本土文化消费正在成为新的潮流。

非潮汕地区观众占比从初期的10%上升至45%，证明方言电影正在打破地域桎梏。

港媒评价，该片探究了潮汕地区历史并引发强烈共鸣，反映出年轻一代对探索本土文化与传统的日益浓厚的兴趣。

从先行一步到深融一方

潮汕文旅的“抢先起跑”

面对《给阿嬷的情书》带来的热浪，潮汕并非“临时抱佛脚”。

汕头市委书记温湛滨、揭阳市委书记曾风保、潮州市委书记何晓军先后走进影院支持本土电影。汕头还抓住契机推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，涵盖金平区万安街批局旧址、澄海区东里镇阿嬷老屋、潮阳金灶镇橄榄林等取景点，串联出一条“有故事、有情怀、有风景”的文旅动线。

凭借电影热度和一系列消费联动，“票根经济”率先落地，观影观众凭票根可在全市数百家商户享受餐饮、酒店、景区优惠。

然而，影视流量是“突如其来”的，城市承接能力决定其能否“细水长流”。

2023年，电视剧《狂飙》带火了江门，长堤历史文化街区客流量较以往增长数倍，但热度褪去后，乱停车、乱摆卖、业态单一等问题迅速暴露，商铺关门歇业，游客回头率一度偏低。

不过，江门也积累了宝贵经验。一方面，江门积极吸收多方资本和优质业态，引进侨都文创等商户改善街区品质，并开展长达一月的环境专项整治。

另一方面，赤坎华侨古镇负责人徐飞指出，影视IP应演化为景区场景，与建筑、街区深度结合。赤坎古镇将《狂飙》《让子弹飞》《一代宗师》等IP融入互动式表演、夜游产品和非遗醒狮、舞龙、花灯等活动，在“打卡”之外增添了深度体验，还让当地居民参与到互动表演中来增加收入，实现共享。

《狂飙》之后，江门推动成立影视制作公司、开设高校影视培训课程，力促多部本土华侨主题电影登上银幕，形成了“拍片—出片—带游”的良性循环。

这些做法，对正处在流量洪峰中的潮汕而言，既是镜鉴，也是路径。

不止于“打卡”

让“阿嬷”成为长效引擎

银幕上的阿嬷用一生守候一封封侨批，银幕外的潮汕则需面对另一种“守候”——如何在流量退潮后，依然让人愿意留下来。

眼下，澄海张厝内老宅游客络绎不绝。但这种朴实的热心能持续多久？当“阿嬷的藤椅”被上万次镜头反复消费，当打卡照的滤镜换了一轮又一轮，电影里那份跨越山海的深情，会不会在碎片化的“拍完即走”中被悄然稀释？

《狂飙》之后的江门已经给出过警示：长堤历史文化街区曾一夜爆红，随后乱停车、乱摆卖、业态单一等问题集中爆发。潮汕当下的热闹，正站在相似的十字路口。

更深层的追问在于：电影的核心是“侨批”与“乡愁”，而游客的体验往往止于“同款机位”和“网红美食”。如果一座城市只忙着接住流量，却忘了问，游客离开时带走的，究竟是几张照片，还是一段关于潮汕文化的真实记忆？——那么这份“泼天富贵”终究只是过路财神。

江门后来给出的启示，其实很朴素：真正让赤坎古镇保持活力的，不是某部剧的场景，而是日常上演的非遗醒狮、舞龙花灯和居民参与的生活感。

潮汕从来不缺这些——英歌舞、工夫茶、潮剧、粿品……阿嬷的情书只打开了一扇门，门后是一座完整的文化宝库。问题在于：这座城市有没有剧组那样的耐心，日复一日地把剧本打磨精，把故事叙述好？

毕竟，一封情书的价值不在它被多少人传阅，而在于它是否被认真读懂。

《给阿嬷的情书》的成功，是情感共鸣与地方叙事共振的结果。电影短暂，但文化的根脉绵长，潮汕文旅的长红之路，才刚刚开始。