浙江
一位媒体朋友发来一则他们制作的视频。标题叫“冷不丁掏出黑科技”，讲的是宁波智造的“五小虎”。
一开始，我以为这是个常规的视频报道。脑海里预设的画面是：前方记者戴着安全帽、手持话筒，跟着镜头在车间里游走，一本正经地介绍黑科技产品……
但是点开看完之后，却发现它更像是一个短剧：有剧情、有角色、有内容、有冷不丁的反转，更让人眼前一亮的是，有梗。
不好意思，是我“先入为主”了，我要反思。但如今的一些媒体报道是不是也该反思：为什么会给人留下一些刻板印象呢？
这则不走寻常路的视频报道中，至少有两处让我笑出了声。
一处是宁波的拼音缩写“NB”。这是个老梗了，但说实话，敢用的“正经媒体”真不多。我在媒体工作时，写稿也试图用过“牛逼”“牛掰”，基本都被领导给掰过来了，牛叉也不行，只能用“牛”。甚至，在这个短视频时代，做视频节目时这些词也不能脱口而出。
忌讳太多，机会就少了。
另一处是当中角色一个叫“宁波达”，一个叫“伊关机”，两个名字连起来一听就很“防骚扰”，很有现实生活的代入感。
而很多媒体机构，无论在做新闻的时候，还是在做宣传的时候，往往都和现实的舆论场呈现出两张皮的现象——你说你的，我说我的，彼此并行而不相交。
一说话就是三点论，一写稿就是三段论，动不动还搞个排比句、小标题工整对齐，谁看啊？无非是写谁谁看、谁写谁看。
如果你的话语体系和普通民众是有区别的，那你就不可能真正贴近民众，更别谈融进普通民众了。
“语言即世界”，维特根斯坦的这一哲学命题常思常新。
有些话，自媒体张口就来，而一些主流媒体却扭扭捏捏，脑海里都是条条框框。这等于自己拉开了与用户的距离，自动放弃了主流阵地，自己把自己困在一个逼仄角落里。
流量是没有感情的，但也可能是最公平的。受众不会因为你的身份、你的地位而过多关注，大多时候也只不过看你的内容做得好不好、行不行、对不对味。
苏超为什么火爆？哪怕走进第二个年头，纷纷被各地模仿之后，依然没有别的省份能够超越？
其实没有什么特别的秘方，只不过是把那些大家都熟悉的梗，搬到了主流传播平台的叙事里，打破了官方和民间之间的界限。苏超的流量制造机里，一个特别值得关注的自媒体博主叫“叨叨傅”。散装江苏、十三太保大范围出圈，有一半都是他的功劳。
一些主流媒体早就应该放下姿态，走下台阶，向一些自媒体学习了。说句不好听的，本来你们的话题范围、思维模式、语言体系就没有自媒体那么宽泛，只不过还手握一些先天资源。如果守住这些老的瓶瓶罐罐不放，一直端着和受众对话，就不可能从中开出时代之花。
别不服，就冲这个“NB”，新华网的这一策划，就已经超过很多同行了。开得起玩笑，才能接得住梗。
朋友说，他们的视频发出不久，就已经有外地企业开始联系他们，要跟视频中提到的相关企业建立合作。这就是有价值的传播。科技新闻报道当能够建立市场主体间的连接，经济新闻的报道当有助于社会经济发展，这才是媒体人的责任，也是媒体存在的意义。
什么是有价值的报道？它绝不是一味地夸赞，搞不好还容易引发受众逆反。一则好的报道，一则好的科技新闻报道，应该是把最前沿的科技产品或服务，以大众能听得懂、愿意听的方式，最好是喜闻乐见的方式传递到位。
别端着，从台上走下来，想民众在想的事，说民众在说的话，运气就不会差。
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