北京
"独有叫喊于生人中，而生人并无反应，既非赞同，也无反对，如置身毫无边际的荒原，无可措手的了，这是怎样的悲哀呵。"——鲁迅《呐喊》
"500万以内最好的SUV。""1000万以内最好的SUV。""地球上最强SUV，没有之一。"四年，三句话，状态拉爆。
都是最好
2022年6月，理想L9发布。
李想站在台上说："500万以内最好的家用旗舰SUV。"
2023年12月，问界M9发布。余承东说："1000万以内最好的SUV。"
2026年5月，全新一代问界M9发布。余承东："我说话不是很谦虚。地球上最强SUV，没有之一。"
全场哗然。
各路媒体着手动笔，是不是最强不知道，错过这一热点，本月KPI便完不成。
参数焦虑
口号要有人信，必须有数据。
扬声器：理想L9配21个。问界M9一代配25个，全新一代干到43个。蔚来ES9，直接干到47个，比很多音乐厅还多。
你不需要47个喇叭。但对手有43个，所以你必须有47个。
激光雷达：2022年128线是顶配。2024年192线开始普及。2026年，896线，6颗矩阵。
参数堆得越高，护城河越深。
但你在堆的东西，对手明天也能堆。可复制的，就不是护城河。
余勇可讲
2022年，哪吒汽车时任CEO张勇，说花了不止5个亿重新设计logo。这是品牌向上的第一步。
它喊得很大声。后来这个花了5个亿的logo，和贾跃亭一样一去不回。
在100多个品牌挤一起的市场里，正常说话等于没说话。口号越来越大，参数越来越抽象。
因为这是唯一被证明有效的方式。
你不喊，别人根本注意不到，余“勇”还是可以“讲”。
想停下来。非不为也，实不能也。
只争本街
想起一个故事：
一条街上有三个裁缝。
第一个挂了块招牌：纽约最好的裁缝。
第二个不服，挂了一块：全国最好的裁缝。
第三个想了想，也挂了一块：本街最好的裁缝。
看完我文章的你，也是zuì Jiǎ
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