家电行业：产能过剩遇上通货膨胀，哪个才是致命一击

【题记】当涨价压力遭遇存量市场与产能过剩，2026年的家电行业正经历一场成本与需求的双重夹击。成本与市场正上演着一场‘冰火两重天’，提价与降价似乎都是难以承受的险招。

冯同||撰文

最近，家电厂商普遍反映今年的生意与往年相比非常难。这就在于消费者对经济前景预期不明，导致了在大件耐用消费上谨小慎微，不敢轻易出手。厂家的低价促销政策倒是不少，但消费者仍然不买账，投入的资源也都打了水漂。即便有政府的消费补贴，市场仍然难走出低迷期。

这充分表明，家电经营环境的复杂性在2026年上半年更为突出。一方面受地缘冲突、能源价格上涨和供应链扰动等因素推动，全球已出现通胀压力回升迹象；另一方面家电行业步入存量市场，其市场竞争远比增量时期惨烈。二者共同作用，使得2026年家电市场波谲云诡，呈现出更为复杂的局面。

通胀显现涨价压力来自上游源料

2026年家电市场难是行业共识，倒不是简单的销量不及预期，因为家电行业本就进入成熟发展期，销量顶着天花板是早在预料之中。问题是，去年以来关税引发的贸易战、地缘政治风云变幻，导致了原材料成本大增，产品涨价的压力越来越大。

可以清晰看到，家电价格受通货膨胀影响显著上涨‌，主要因原材料成本上升传导至终端产品售价。近年来，铜、铝、塑料、钢材、芯片等家电核心原材料和部件价格大幅攀升，直接推高制造成本，严重压缩了家电制造业的盈利空间。

例如，2026年铜价累计涨幅接近‌30%‌，塑料价格一度上涨‌30%-60%‌，铝、稀土等材料也普遍上涨30%以上。尽管成本飙升，但家电企业却难以完全转嫁压力，因市场需求疲软、消费者更趋理性，导致“成本上涨”与“终端价格僵持”并存的“冰火两重天”局面。

目前，主流品牌已陆续推出提价方案，涨幅普遍在‌5%至20%‌之间，部分空调机型涨幅高达‌30%‌。同时，行业正通过结构性调整应对压力，如停售低毛利旧款、主推高利润新品，或以“隐形涨价”方式（如减配）缓解成本冲击。

从理论上说，终端产品涨价确实是应对原材料价格提升的根本策略，家电企业可以通过产品涨价转移成本压力。但实际操作中，在对未来经济预期不济的情况下，各厂家对涨价相当谨慎，出台方案大多数还是在试探市场反应。道理很简单，在一个产能过剩的行业涨价很可能意味着丢失市场份额，这是绝大多数厂家的忌讳与软肋。

产能过剩市场采用低价策略应对

客观而言，提出涨价方案策略容易，但真正要落地实施很难。这就在于‌家电行业产能过剩‌已成为当前产业发展的核心挑战，2025年中国家电零售市场规模为8931亿元，同比下降 4.3%，在‌以旧换新政策‌推动行业增长后刺激效应逐步减弱的背景下，产能利用率不足 70% 的供需矛盾日益凸显。‌‌

可见，家电行业的现状是‌整体产能利用率偏低，产能过剩已是不争的事实。相关行业数据显示，目前国内家电行业产能利用率不足70%，部分企业为抢占市场先机，扩大市场份额，盲目扩张生产规模，导致市场供过于求。‌

其中，细分行业‌空调产能过剩最为严重。2024年国内空调总产能约 2.8亿台，而内外总销量仅1.8亿台左右，至少有近亿台产能过剩。‌‌‌2014年至2024年，我国空调产能从1.87亿台攀升至2.62亿台，而全球市场容量不会超过2亿台。实际上，不止是空调，其他品类像彩电、冰箱、洗衣机、油烟机、热水器等传统家电基本上都处于产能过剩状况。

市场现实非常残酷，当前行业供给端持续扩张，而需求端增长放缓，导致市场进入“存量博弈”阶段，价格成为厂商争夺份额的直接工具。就连一贯鼓吹走高端路线的品牌，也无奈卷入价格战行列。但单纯降价会压缩利润，加剧“越降价越亏损”的困局。‌‌‌

市场展望短期助销长期捂紧口袋‌‌‌

不可否认，今年一季度家电‌零售市场呈现持续下滑的态势。奥维云网（AVC）数据显示，2026年一季度全渠道零售额同比下滑 13.8%，零售量同比下滑 13.0%。‌‌‌2026年3月全渠道零售额同比下滑17.3%，零售量同比下滑 18.4%。‌‌‌预计 2026 年中国家电市场零售规模同比 2025 年下滑 6.7%。

而在原材料成本持续涨价压力下，通货膨胀抬头是大概率的。经济学家分析认为，短期轻微通胀可能“加速消费”。即：当通胀处于温和阶段（如CPI在3%以内），消费者预期物价将继续上涨，倾向于‌提前购买‌耐用品或囤积日用品，以锁定当前价格。

对长期来说，高通胀或持续通胀消费者必然“捂紧口袋”。即：一旦通胀加剧（如CPI超过5%）或呈现持续性，居民会迅速转向保守策略。如‌削减非必要支出‌：减少外出就餐、娱乐、换新家电等。相应会‌增加储蓄与应急准备，为应对未来更高生活成本做储备。

因此，面对当前经济环境，家电企业必须要从长计议。从长远来看，企业应对策略也逐步转向‌技术创新与全球化布局‌，比如海信则押注AI大模型提升产品体验，试图打破同质化内卷。美的、海尔通过海外并购实现“海外产、海外销”，规避国内红海竞争。总之，在恶劣市场环境下，是行业整合的绝佳机会，行业有强者愈强的发展趋势！