JISOO官宣萨洛蒙、刘亦菲传代言lululemon，运动品牌为何拿下当红女星？

运动品牌正通过签约当红女星加速向时尚生活方式品牌转型，抓住消费者对健康、松弛和自我掌控的精神追求，从而在奢侈品市场遇冷、消费理性化的背景下实现逆势增长。

5月底，法国户外运动品牌Salomon正式官宣韩国顶级艺人、BLACKPINK成员金智秀JISOO出任首位全球品牌代言人。消息一出，全球时尚社交媒体瞬间炸开了锅。

在此之前，JISOO手握Dior、卡地亚等奢侈品牌的全球代言人合约，如今选择加入“萨门”，仿佛在向外界释放一个清晰的信号：运动品牌的时尚话语权，已经大到不容忽视的地步。

其实不只JISOO。这几年，运动时尚赛道几乎成了当红女星的“必争之地”：JISOO的队友们也各有归属——Jennie稳坐adidas阵营、Lisa与Nike签订长期合作、Rosé则成为PUMA全球大使并推出个人合作系列。

与此同时，韩国女团aespa成员宁艺卓拿下高端运动品牌alo的全球品牌代言人，延续了K-pop顶流与运动时尚品牌深度绑定的趋势。而在国内，“神仙姐姐”刘亦菲也多次被拍到穿lululemon出街，网上都在传她要官宣代言，虽然还没有实锤，但热度已经炒了好几轮。

顶流女星和运动品牌之间的化学反应，正在搅动整个时尚产业的格局。

01

当顶流集体投奔运动品牌

JISOO与Salomon的合作之所以引人注目，不仅因为代言人本身是横跨音乐、影视、时尚的多栖顶流，更在于这是一次互相借力的“对赌”。

Salomon创立于阿尔卑斯山区，过去一直是户外老炮儿心里的硬核装备，年收入已经超过20亿美元。但它现在正站在一个关键的岔路口——要从专业户外设备商，变成一个全球性的时尚运动文化品牌。这需要一个既有国际号召力、又能传递“安静但有力量”这种气质的人。JISOO刚好符合。

JISOO在官宣时说：“置身户外，总能让我收获自由从容、内心安稳的力量。”可见，“户外”这个标签，不再是“硬核玩家”的专属，也成了都市人日常生活的一种体验。

BLACKPINK作为全球最具商业价值的K-pop女团，成员各自签约不同运动品牌的格局更是罕见：Lisa与Nike达成长期合作，Jennie继续与adidas深度绑定，Rosé在PUMA推出个人联名系列。四人分属不同阵营，既避免了同质化竞争，又各自在细分赛道中占据了话语权。从团体与adidas的合作开始，到如今成员单飞后的品牌分化，BLACKPINK的商业版图几乎囊括了运动时尚的半壁江山。

与此同时，高端运动品牌alo在亚洲市场的布局同样野心勃勃。alo以“Air、Land、Ocean”为核心理念，定位介于专业运动与日常奢品之间，精准卡位了“运动即生活方式”的潮流。韩国作为alo进入亚洲的首站市场，品牌先后官宣三位顶级K-pop艺人，继BLACKPINK的JISOO、防弹少年团的金硕珍之后，aespa成员宁艺卓被选中成为全球品牌代言人，其对亚洲年轻消费群体的渗透力度可见一斑。

拥有庞大粉丝基数、高度审美认同和强消费号召力的当红女星，正是运动品牌走向大众时尚的最佳桥梁。

02

从“健身工具”到“日常穿搭”

五年前，穿瑜伽裤出门可能要鼓起一点勇气；如今，leggings搭配西装外套已是时尚博主的标配。这种变化，是运动时尚浪潮最直观的体现。

根据《中国体育用品业年度发展报告（2025）》的数据，2025年，国内运动鞋服行业同比增长7.38%，四大电商平台体育用品销售额突破4400亿元，增速远超实物商品网上零售额。数字背后是消费心智的根本性转变：运动服饰不再是健身房的专属战袍，而是通勤、聚会、社交中毫无违和感的一部分。

更重要的是，小众运动的大众化正在为这一趋势不断注入新鲜感。攀岩、普拉提、户外徒步已经从“硬核玩家”的小圈子逐渐破圈，成为都市青年生活方式的新“社交货币”。26岁以下的年轻群体中，跑酷、攀岩、滑板及潜水等挑战性项目的关注度持续升温。

消费者购买的早已不只是一件产品的功能。上万元的滑雪服满足的不只是御寒需求，leggings解决的不只是运动时的舒适问题——它们在更大程度上承载着一种生活方式的想象：热爱自然、掌控身体、自律而自由。

当“户外”从一种空间位置变成一种精神坐标，运动品牌也就完成了从“卖装备”到“卖生活方式”的蜕变。

03

奢侈品遇冷，运动品牌升温

奢侈品牌和运动时尚品牌，正在经历截然不同的两种行情。

2025年，LVMH营收和净利润双双下跌，开云核心品牌Gucci规模较2022年的高点缩水近四成。传统运动巨头Nike和adidas同样面临着库存压力与渠道转型的挑战。

然而在夹缝中，Salomon、alo这样一批主打“运动时尚”或“高端运动生活方式”的品牌却实现了逆势增长。

这种冷暖交织的局面揭示了一个更深层次的消费心理转向：在经济不确定性增强、消费趋于理性的大环境下，一套设计精良、兼具舒适与百搭的运动装备，比一件动辄数万元但一年穿不了几次的晚礼服，显然更符合当下消费者的务实审美。更何况，运动品牌还传递了奢侈品很少能给的感受：健康、松弛、自我掌控。

不过，面对运动时尚市场的巨大潜力，奢侈品牌当然不会坐视不理。2025年以来，奢侈品牌推出运动线或联名运动装备的新闻层出不穷。5月初，Burberry推出Activewear系列独立产品线，Gucci在秋冬秀场上推出运动套装与连衣裙融合的全新品类，Balenciaga将紧身连体衣定义为“科技服饰”，LV推出采用专业级防水面料的男装滑雪系列……

但奢侈品牌做运动线往往面临着“两头不靠”的尴尬——价格高不可攀让普通人望而却步，运动功能又未必能说服专业玩家。

相比之下，出身于专业的运动品牌，再通过明星效应和产品设计补足时尚属性，路径反倒更加顺畅。

Salomon选择JISOO、alo签约宁艺卓，本质上都是在执行这套“从内向外”的破圈逻辑。它们不需要从零开始建立运动专业，那是与生俱来的基因性。在此基础上嫁接时尚资源、放大明星效应，塑造一个既能“上山下海”又能“漫步街头”的品牌形象，比奢侈品牌从零开辟一条运动生产线，成本更低、路径更顺、消费者也更容易接受。

运动品牌的爆发，正在重新分配整个时尚产业的定价权和话语权。当健康生活取代浮华消费成为年轻一代的精神追求，运动装备承载的意义超越了功能本身，这场时尚变革才刚刚进入高潮。

当代年轻人的愿望清单上，“拥有一柜子可以随时穿出门的运动装”的快乐，或许远比“一件一年穿一次的晚礼服”来得真实而持久。

撰文：vanilla

编辑：Hannie