公募基金，正在批量生产网红！

原创：大财可富司机

MCN公司打造网红，第一步永远是同一件事：给你造人设。

从买号、写脚本、到找对标、投流，把一张脸塞进某个已经被验证过的模板里，或是甜妹、御姐，或是硬汉、财经老法师……循环往复。这套流水线本质上是“先有壳、再填内容”，人设是成本中心，内容才是产出。

但公募基金的人，走的是反方向。他们不需要向受众解释“你是谁”，一个挂着总经理/督察长/十几年公募从业履历的名字往那里一放，信任就已经在了。与MCN要花钱买的“信任前置”相比，公募这批人做自媒体第一天就省下了这一步。

日前，中邮基金80后总经理张志名的视频号引发了集体关注。张志名2008年毕业于南开大学保险精算专业，之后加入首创证券，2021年5月出任中邮基金总经理一职。

这位掌管近900亿资产的大佬，从今年5月中旬开始频繁在个人视频号现身。他不念稿、不端着，真人出镜聊金融求职怎么选、为什么高波动资产的投资体验不好、固收+为什么更适合大部分人，以及他在固收一线干了十几年对风险的看法。

公募基金总经理亲自出镜不是新鲜事，基金公司官方视频号早就遍地都是。但像张志名这样，把“活人感”做足、把话筒递到镜头前的并不多见。

虽然他后来把视频号的昵称里的“中邮基金”字样去掉了，但这种个人IP已然出圈，观众看的不再是“某家公司的领导”，而是一个愿意说真话的专业人士。

如果说公募基金里最不该“出圈”的岗位，莫过于督察长。这个岗位天然要求低调、严谨，负责盯着合规、内控，确保公司别越线。但当一个人离开了这个位置，束缚也就解除了。

前淳厚基金督察长沈志婷离任后，开始在社交平台运营个人IP。她的简介写得让人眼前一亮：“20年金融法律从业经验，人生总有起落，勇往直前，自会踏出璀璨新生。”

沈志婷曾先后在信诚基金、国泰基金、财通基金负责监察稽核与合规法务，2023年4月出任淳厚基金督察长，后于2025年离任。

她的视频底色不是“离职员工卖惨”。遭遇只是钩子，钩子后面挂着的，是二十年金融法律从业积累下来的对风险结构的本能嗅觉。

比如，她曾在视频里回忆早年随监管排查风险项目的经历。那是一家位于新天地核心地段的高档写字楼里的公司，门禁森严、装修考究，进去之后却只剩一地鸡毛：文件散落、留守人员焦灼。她提到，那次事件波及8000多名投资客户，其中有一位准备买房的退休老人，把600万毕生积蓄投了进去，最终血本无归。

她总结的并非“庞氏骗局多可怕”这种正确的废话，而是给出了具体的避坑指南：越是租着CBD顶层、合同印得越精美、项目名听起来越高大上的东西，越要反问一句：“你看得懂吗？摸得透吗？有正规持牌资质吗？”

网友评论说：“每个案例都很精彩，满肚子都是故事。”目前，沈志婷的视频号已更新十余条，不少视频的点赞与收藏数据相当扎实。

除沈志婷外，还有不少已经从公募“出城”的前从业者，在自媒体这条路上走得更彻底。

小红书财经顶流“蘑菇妈妈呀”，真名杨子，同样是资深公募背景。这位80后博主有十多年基金从业经历，在公募和私募市场部做过，后来辞职当全职妈妈，2020年底开始在小红书发内容，如今粉丝已破百万。

“蘑菇妈妈呀”能从一众理财博主里站出来，靠的不是贩卖“我比你懂”的优越感，而是坦诚“我比你先疼过”。她曾坦言：“2015年5月，创业板走高，我把自己前期所有的110多万收益，全部投进了一只带杠杆的私募基金。后来市场暴跌，熔断随之而来。等到2017年赎回时，亏损了近90万，跌幅超过80%。”

她的内容基本盘永远是：先把风险讲清楚，再讲到策略。她反复提醒粉丝，自己那套是基于十几年行业内部视角得出的，不等于普通人能照搬仓位比例。这种克制，恰恰是前公募人才有的。

此前，司机曾写过财经大V梁狗蛋。（详见《段子手附身投资经理，首席纷纷点赞，出圈的梁狗蛋火了！》）这位前公募专户基金经理，用段子手的写作风格圈了一大波忠粉。

起初他只是在朋友圈发段子，后来发现这些内容在圈内刷屏，才意识到这种表达方式能穿透专业壁垒。成为网红后，梁狗蛋离开了公募，但至今仍通过微信公众号和《狗不扯蛋》播客输出投研观点。

还有“公募董宇辉”之称的黄维铭，司机也写过他。（详见《公募人转型新花样：投教老兵离职授课3W/小时！》）去年，他在结束8年半的公募生涯后，把自己的播客《焗部涨停》和公众号运营得风生水起。

前交银施罗德的美女主播杨羚蔚，更是走了一条跨界更大的路线。 她离职后，先是跨界参加了职场综艺《令人心动的offer》。凭借在节目中展现出的专业素养和鲜明个性，她迅速捕获了大量年轻观众的注意力。（详见《基金公司美女主播勇闯真人秀！》）

此后，她努力经营自己的社交平台账号。目前，小红书粉丝已近十万，商业合作邀约不断。

一大波公募人扎堆自媒体，不是偶然，而是行业趋势与市场需求共振的结果。一方面，投资者越来越成熟，不再满足于冷冰冰的报告，更需要听得懂、信得过、有温度的专业陪伴。

更重要的是，这些仍在公募或已从公募走出来的博主、主播、讲师，自带深厚的专业护城河。他们用真实经历、系统认知和长期视角，去做真正有价值的投资者教育。这种信任，是任何MCN砸钱都买不来的。