广东
2026年5月，国内汽车市场呈缓慢修复态势，消费需求逐步释放，当月销量同比跌幅较4月有所收窄。广汽集团旗下昊铂埃安品牌5月销量为33140辆，同比增长23.76%，已连续多月保持同比正增长。
据昊铂埃安方面分析，连续增长主要得益于广汽集团“番禺行动”改革措施的落地。自昊铂埃安业务单元（BU）成立以来，企业内部决策链条缩短，资源配置效率提高，渠道建设加速推进。管理层表示，组织架构的调整使企业进入“快决策、高效率”的运转阶段，为销量稳定增长提供了基础。
双品牌差异化定位 产品矩阵逐步完善
昊铂与埃安两大品牌形成了差异化定位。昊铂以“智享生活（Living Empowered）”为品牌主张，聚焦品味、科技、悦己三大价值，依托山海架构设计、智能数字底盘、分布式四驱等技术，面向中高端精英用户。埃安则以“智悦生活（Easy Life）”为方向，强调时尚、智能、安心，面向年轻群体的“国民好车”需求，力求扩大规模效应。
埃在品质保障方面，昊铂埃安依托全球唯一的新能源“灯塔工厂”制造体系，面向私人用户推出“三担责”“烧一赔三”及三电终身质保，面向营运用户提供5年50万公里质保。近期，品牌方启动第二季“智享未历之境”活动，将测试车队开至敦煌，在地貌复杂、温差大、风沙强的环境下进行底盘、动力、智驾及续航等多项实地测试，以展示产品可靠性。
研发机制方面，昊铂埃安引入IPD集成产品开发体系，新车开发周期从26个月压缩至18—21个月，市场响应速度据称提升6倍以上。通过智驾、座舱、动力等平台打通，研发成本降低超过10%。同时，IPMS体系和PCT专项团队的应用，使产品定义更贴近用户需求。
具体车型表现上，埃安i60月销量稳定突破1万辆，成为A级新能源SUV市场的热销单品；埃安N60上市首月销量超5000辆，随着非晶合金电驱产能逐步释放，预计下月有望达到万辆水平。今年第四季度，搭载全新Logo的新车型将上市，埃安品牌计划形成覆盖多价位、多品类的产品矩阵。
营销模型调整 C端用户占比提升至79%
在营销层面，昊铂埃安总结出“HEAT热度引爆模型”，即热点捕捉（Hotspot）、情感共情（Emotion）、扁平化快速响应（Action）、流量到销量转化闭环（Transfer）。今年已实施的具体案例包括：72小时内签约湘超永州队、联合电影《给阿嬷的情书》进行全域宣发，以及在世界杯年加强与湘超、苏超、粤超的合作，联动传奇球星欧文，并与龙舟赛事（龙超）展开深度合作。
增长结构优化 政策响应敏捷化
昊铂埃安方面表示，销量增长正从“规模堆量”转向“质量驱动”。主力车型已从早期的埃安Y、S逐步迭代为更面向个人用户的i60、N60。其中，N60盲订用户中，25—35岁年轻群体占比近80%，女性用户超过40%。2026年1—4月零售家用上险数据显示，C端用户占比已达79%。
在购车政策上，品牌方改变了以往按月调整的节奏，实现更快速的随需响应。6月结合“智享未历之境”IP推出“年中礼遇季”，提供置换补贴、金融优惠等多重措施。
整体来看，昊铂埃安正通过组织改革、品牌差异化、产品快速迭代以及营销方式调整，逐步构建以用户需求为核心的运营体系。未来能否持续保持增长态势，仍有待市场进一步验证。
当下的昊铂埃安，与用户的连接更加紧密。从品牌理念、产品定义，到营销服务，一切都围绕用户需求与情绪共鸣展开。如今，昊铂埃安正以懂用户、做好车、有温度、敢探索的底气，坚定奔赴全新增长未来。
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