西安这家“老牌”书店，即将迁址的背后故事……

文=城记智库城城

目前，西安这家拥有二十四年历史的“老牌”书店——「汉唐书城」经营空间将南迁。

作为西安最知名的大型实体书店，「汉唐书城」承载一代人记忆。这次调整，既是当下实体书店面临着较大经营困境的凸显，也是其适应当下人们当下消费和生活方式变迁的一次努力。

那么，新迁址的「汉唐书城」是什么情况？其它实体书店还好吗？

最新：知名书城的推成出新

2026年6月2日，小寨嘉汇汉唐书城发布了迁址通告，主要内容为：

汉唐书城发布的相关公告◎来源/汉唐书城

这背后，可以看出汉唐书城的“自救”。当下各行各业加速变革，汉唐书城也不回避面临的困境：

“疫情的冲击、线上渠道的算法推荐、成本的攀升、直播折扣的持续冲击、读者消费习惯的结构性改变，以及宏观经济环境带来的压力，让传统大型书店的经营模式面临严峻挑战”。

面对环境和行业的变化，汉唐书城“以主动变革应对挑战”决心，致力寻找“后書店”时代的做法：

以“汉唐文脉·长安生活方式”为核心，做好“老品牌·新故事”。

具体来说，明确“一书一长安，一步一汉唐”方向，从“单纯卖书”转向“经营文化体验空间”，从“大型图书卖场”转型为“城市文化生活提案中心”。

升级后，将“汉唐”二字从单纯的品牌名称升华为空间文化内涵——以长安的市井烟火与千年文脉为体验内容，打造成集西安文旅文化体验、深度阅读、创意消费于一体的“文旅主题文化空间”。

空间风格上，延续2019年改造后形成的原木气质风基调，并融入更多西安本地文化元素，形成“现代设计语言讲好长安故事”的美学表达。

大势：书店的变迁

实体书店剧烈的变化，从公开消息就能看出：

在2019年，我国独立实体书店约3万家。根据《2024年中国实体书店发展报告》显示，全国实体书店数量锐减至1.68万家，五年内减少了44%，平均每年有超过2600家的书店停业。

具体来看，实体书店在2020～2022年面临严峻挑战，门店客流锐减、运营成本高企导致营收持续下滑，部分小型独立书店退出市场。

关于“网红书店”的报道◎来源/城记影像

这个过程中，因为热钱的涌入、大环境变化和市场的调整，大量“网红书店”也如同昙花一现。

与此同时，在“书香之城”打造目标下，各地也出台了相关“支持实体书店”政策，并采取了租金减免、专项补贴、税收优惠等措施。复合化的场景化经营模式，也得到快速发展。

一则行业调研显示，如今已形成“三分天下格局”：传统实体书店、新型复合书店与线上书店。

位于老城根G park的方所书店◎来源/方所官网

这其中，“新型复合书店”以45%市场份额跃居首位，线上书店占比30%，传统实体书店则萎缩至25%。这反映消费需求从“单一购书”向“文化体验”转型，也体现数字化浪潮下渠道形态重构。

比如在空间场景化方面，西西弗的“矢量咖啡”与儿童阅读区形成家庭消费闭环，方所以“城市文化客厅”的定位打造艺术展览空间，消费者平均停留时间延长至90分钟，客单价提升至180元。

到了2025年的趋势是，实体书店向“文化综合体”转型加速，并构建“阅读+体验+服务”多元生态。

动作：寻求转型的西安书店

我国有句古话：“穷则思变，变则通”。用现在语言转译，“穷”是变化导致的结果，“变”则是寻求出路。

国营的新华书店，通过曲江书城实现“华丽转身”。

在这里，明显看出思路的巨大变化：从传统书店的“功能性布局”，转向“文化性场景营造”；通过“精准选品+业态创新+主题活动”等方式，形成“文化+消费”的复合营收结构，抗风险能力显著提升。

《华商报》对西安图书馆和书店的报道◎来源/华商报

相比国营书店来说，民营书店是这个浪潮最真实的亲历者。

当年塑造小寨人文气质的“万邦书店”，实现了创始人魏红建的目标——“亲手搭建一个能让好书被看见、被读懂、被传承的平台”。当时，万邦就已实现“实体书店+公共文化交流空间”的结合。

在后期变化中，魏红建以“阅读+空间+产业”的创新路径，成为实体书店转型的核心推动者之一。

万邦书店在凤城二路漫巷的实景◎来源/万邦书店

目前，万邦通过“阅读引领商业”，打造一个书店与商业互相成就、彼此滋养的全新模式。比如正推进的榆林城市书房，目前已经运营十几家，一年举办超过216场文化活动，以公共文化服务赋能城市。

2024年「城记」与万邦书店携手，秉持“让文化走进生活”理念，在陕图高新馆举办“马伯庸《长安的荔枝》新书分享暨读者见面会”，共有500余人参与。

如今，我们的消费渠道可以说无限丰富，任何商品可谓唾手可得。对什么是“好的东西”已各有定义，这就延伸出每个人不同的生活态度，未来的书店就是这种生活方式的重要体现。

「城记」书店共创共建，资源共享

座谈会、发布会、沙龙和分享等，都可以和我们联系

文=城记智库 城城

©版权声明：相关制图详见备注说明

若有转载请获取授权

点击关键词 看看我们做过什么

城市研究

交通解读

空间发现