报告解读｜《2026年宠物用品趋势白皮书》（附下载）

下载方式见文章底部，可下滑查看⬇️

如今，宠物早已跳出 “动物” 的传统定义，成为万千家庭中不可或缺的家庭成员，“育儿式养宠” 理念全面普及，带动国内宠物用品市场迈入高速发展的黄金阶段。结合《2026 年宠物用品趋势白皮书》调研数据与行业现状来看，我国宠物用品市场虽相较于美、日等成熟市场，在品类结构、产品渗透率上仍存在差距，但凭借旺盛的消费需求与政策红利展现出强劲增长潜力。行业正经历供需结构、消费理念、产品形态的全方位变革，携宠出行、精细洗护、智能养宠、居家共生四大核心场景迭代升级，勾勒出未来一年宠物用品行业的发展全貌与商业机遇。

从行业整体格局与底层变革来看，国内宠物用品市场正处于规模扩容与结构优化的双重阶段。2025 年中国宠物用品市场保持高增速增长，淘天平台相关市场规模更是突破百亿元，客单价提升成为拉动增长的核心动力，智能用品、猫用洗护、宠物推车、人宠亲子服饰等细分品类增长势头尤为突出。对比海外成熟市场，我国智能用品、洗护美容、出行装备、宠物服饰等品类渗透率偏低，细分赛道仍有广阔的提升空间，而各地宠物友好政策的密集落地，高铁、航空试点宠物托运，城市宠物友好商场、公园、酒店不断增多，让携宠出行从小众需求转变为大众刚需，持续打开增量市场。在供给端，行业呈现百花齐放的发展态势，家清、服饰、家电等跨界品牌纷纷入局掘金，依托原有供应链与品牌优势抢占市场；本土头部品牌则以核心品类为基点，不断延伸产品矩阵，从单一类目拓展至多场景全套产品。

与此同时，精细化养宠需求催生出大量新兴品类，功能型智能设备、一体化出行套装、互动益智玩具等新品类快速走红，丰富了市场供给。消费端的变革同样深刻，当下养宠人群以中青年女性为主体，Z 世代年轻群体增速迅猛，不同客群的消费偏好差异显著：年轻消费者偏爱趣味玩具、潮流服饰与如厕用品，中青年群体更注重出行装备与居家用品的实用性。随着人宠情感联结不断加深，宠主将宠物视作家人，不仅推动耳部、口腔、脚掌等全方位精细化护理成为标配，也让结伴出行、户外露营、节日庆典、拍摄写真等人宠互动场景常态化，场景化连带购买成为主流消费模式，消费者不再单一选购单品，而是根据使用场景搭配全套用品，消费宽度与消费深度同步拓展。

细分场景的创新升级，是 2026 年宠物用品行业最鲜明的特征，四大主流赛道各有趋势、多点爆发。携宠出行赛道彻底摆脱基础功能属性，走向高端化、轻量化、一体化、潮流化。一方面，产品品质对标人类户外用品与婴童用品标准，面料、五金配件、安全结构全面升级，减震、防爆冲、防挣脱等安全性能成为核心卖点，同时轻量化设计成为主流，航空铝、科技轻面料等材质广泛应用，解决出行负重难题；另一方面，功能一体化设计大幅提升产品利用率，可折叠、可拆卸、一物多用的出行装备深受青睐，人宠同款穿搭（人宠 OOTD）更是掀起潮流，国风、多巴胺、山系机能等多元风格层出不穷，成为年轻宠主表达生活态度的社交载体。其中，猫牵引绳、车载窝垫两大新兴品类量价齐升，成为出行赛道新的增长极，而猫狗用品需求差异也愈发明显，犬用产品侧重穿戴舒适度，猫用产品更关注宠物接受度与情绪舒缓，分宠定制、套装化产品成为市场新需求。

宠物清洁赛道围绕精细护理、技术革新、情绪疗愈三大方向持续深耕。如今宠物清洁不再局限于基础洗澡、除味，逐步细化为口腔、耳道、眼部、脚掌等多部位专项护理，宠主平均会选购多种口腔清洁产品，免洗慕斯、清洁湿巾、洁牙粉等便捷型产品凭借 “懒人属性” 销量暴涨。洗护产品走向 “专宠专用”，品牌根据宠物毛发长短、毛色、品种定制专属配方，同时将美妆护肤领域的氨基酸、玻尿酸、烟酰胺等面护级成分融入产品，打造院线级洗护体验。在核心的除臭领域，行业完成技术迭代，告别传统香精掩盖异味的模式，转而采用生物酶、益生菌、活性炭等技术从源头分解异味，除臭抑菌效果大幅提升。此外，香氛经济悄然崛起，木质香、柑橘香、自然植萃香等低刺激香型广受喜爱，香氛不仅优化居家环境，还能舒缓宠物焦虑情绪，实现嗅觉美学与情绪疗愈的双重价值。

智能养宠赛道依托 AI 技术全面进阶，开启可视化、全智联、高体验的新周期。当下智能宠物用品不再是单纯的 “懒人工具”，而是承担起宠物健康管理、远程陪伴、全屋联动的多重角色。AI 视觉识别、健康数据监测、双向语音互动成为智能喂食器、智能猫砂盆、宠物陪伴机器人的标配功能，能够实时记录宠物进食、如厕、体重等数据，异常状态主动向宠主预警，满足消费者科学养宠的需求。产品价格带持续上移，中高端智能设备市场占比不断提升，硬核功能迭代成为竞争核心，恒温饮水、四重锁鲜、新风循环、自动打包等功能持续优化。行业逐步形成设备互联生态，多款智能产品可接入统一 APP 或智能家居平台，实现全屋设备联动；同时智能化浪潮开始改造传统用品，智能储粮桶、智能背包、恒温猫窝等新品类不断涌现，智能穿戴设备更是凭借定位、防丢、健康监测等功能实现爆发式增长。

人宠共居赛道聚焦空间融合、定制设计、情感共生，推动宠物家居成为家装的有机组成部分。随着人宠共处时间不断增加，宠主开始对家居环境进行 “适宠化改造”，超过半数家庭会调整家具布局、增设宠物专属区域。居家用品深度贯彻定制化理念，针对长耳犬、矮脚猫、大体型猫等特殊体型、品种设计专用器具，同时结合幼年、成年、孕期、老年等不同成长阶段打造差异化产品，老年宠物护脊床、防关节损伤楼梯、幼猫专属玩乐设施等产品需求高涨。在空间设计上，壁挂式、嵌入式、模块化、隐形化家具成为主流，巧妙利用墙面、角落等立体空间，让宠物用品与整体家装风格融为一体，实现人居与宠居的和谐共生。除此之外，人宠共用家具、互动玩具、休闲设施不断增多，治愈系色彩、童趣造型的设计拉近人宠距离，家居空间转变为双向疗愈的情感场域。

整体来看，2026 年中国宠物用品行业正沿着精细化、高端化、场景化、生态化的路径稳步前行。政策加持、消费升级、情感需求三大驱动力，将持续推动市场扩容。未来，出行用品会进一步强化安全标准与功能整合，宠物服饰兼顾防护功能、情感联结与社交属性；清洁产品将持续深挖母婴级养护与情绪疗愈价值；智能用品会加速替代传统品类，依托 AI 构建全周期宠物健康管理生态；居家用品则不断打磨适宠化设计与人居美学，实现人宠空间深度融合。在 “人宠共生” 的核心趋势下，品牌唯有精准洞察细分人群与场景需求，深耕产品研发、坚守品质创新，才能在激烈的市场竞争中把握机遇，伴随行业共同成长。

以下为报告部分内容：

如需完整的报告PDF文件，可关注公众号：品牌市场相对论，发送关键词“报告”找到本文，按照指引参与互动。

免责说明

报告内容来自公开渠道，版权归原作者所有，如有侵权请与我们联系，将全力保障您的权益。