深度｜功效彩妆，彻底变了

功效彩妆，变天了。

过去一年，《FBeauty未来迹》在追踪功效彩妆时发现，品牌推新的方式变了。早些年的时候，似乎只要在粉底液里加点玻尿酸、加点胜肽等护肤成分，再贴上“养肤”的标签，就算入局“妆养”赛道。但今年再来看，事情没那么简单。

珀莱雅做了个「V气垫」，产品逻辑不是简单的“粉底液+紧致肽”，而是直接从护肤思路出发，要实现“上妆如肌肤普拉提”的紧致效果。法国希思黎上新了一款“养肤级”智慧底妆气垫，同时拿下美白和防晒两个特证。娇韵诗把王牌双萃精华的配方逻辑搬到了粉底液里，双管设计、双相配方，让14种活性成分共存于一瓶粉底。

这些新品看下来，很难不问出这个问题：它们到底是在做彩妆，还是在做护肤品？

不过至少可以明确的是，功效彩妆的研发范式正在被重新定义：不再仅仅是“彩妆配方+护肤成分”的组合，而是从一开始就按照护肤的逻辑来搭建彩妆的产品框架。“上妆即养肤”正在成为现实。

功效彩妆分野

当前，消费者已经不再满足于即时妆效。

根据英敏特预测，在创新与需求的融合下，2026年将成为美容与健康融合的临界点。全球美容创新的核心特征也已显现：消费者不再区分护理、色彩等，而是基于产品的肤感、妆效和情绪价值来综合评估。

与此同时，值得买科技的调研发现，26%的彩妆消费者将“养肤”列为购买时仅次于妆效的第二大考量因素，远超价格、质地等传统维度。其中，91%的受访者会关注底妆产品的活性成分，76%的人认为养肤粉底确实有护肤效果，61%的消费者在购买唇彩时会选择具有护肤功效的产品。

对此，水羊集团旗下自主美妆品牌VAA研发负责人向《FBeauty未来迹》表示，这并不意味着“养肤型”的消费者认知教育进入了一个全新阶段，因为用户的需求本质没有改变，变化的是需求的升级，“（消费者）越来越需要契合现实生活细节的产品”。

或许也正是这些需求端的变化，倒逼品牌重新思考产品逻辑。不过，不同品牌实现“无功效不彩妆”的路径却不尽相同。

如果将当前市面上的功效彩妆进行分类，大致可以分为两类。

第一类是“简单添加型”。其研发逻辑遵循“妆效优先、功效附属”，优先保障遮瑕、持妆、肤感等彩妆妆效属性，然后在生产末端低温掺入少量活性成分。

这类产品只保证配方稳定，不会验证活性成分的留存率和透皮效果。功效，本质上是一个营销标签。

第二类是“全域重新设计型”。它的研发逻辑反过来：“功效优先，妆效平衡”，是对底妆体系的全方位改造。

研发人员先确定护肤靶点（比如修护屏障、抗氧抗糖），选定有效浓度的活性物，再围绕这些成分去设计底妆的油脂体系、粉体分散方式、包裹缓释技术，以解决“持妆成膜”和“功效成分渗透”在配方上的天然冲突。最终，产品要同时通过彩妆的妆效测试和护肤的功效验证。

“这两种模式的差异并非单纯的成分增减，”科丝美诗研发负责人向《FBeauty未来迹》解释，“而是研发逻辑与体系思维的本质差异，也决定了产品是否具备真实护肤功效。”

当然，虽然并非所有“功效”都指向长效护肤，但即时视觉修饰与长效肌肤改善，都各有其价值，也各有其技术路径。

广州某检测机构工程师告诉《FBeauty未来迹》，彩妆品牌也需要做功效检测，比如口红的不沾杯、底妆的持妆时间、睫毛膏的防水防汗。对于养肤型底妆，她补充道：“有一些宣称‘紧致提拉’的粉底产品，其实并非我们认知里的抗皱效果，而是一种‘即时’效果。但这也是有市场需求的。”

从“成分添加”到“重新设计”，难在哪里？

从“护肤成分添加”走向“全域重新设计”的升级，是头部彩妆品牌与供应链层面正在发生的系统转向。

文章开篇提到的珀莱雅首款功效底妆「立体光塑V气垫」，就是“全域重新设计型”的一个典型案例。

珀莱雅称这款产品是“护肤+底妆科技”的跨界力作。也的确如此，珀莱雅此次将护肤线多年积淀的王牌资产首次引入到了彩妆领域。

品牌大单品「双抗精华」的独家成分NOX-AGE被复配进气垫配方中。NOX-AGE是珀莱雅与国际原料巨头亚什兰（Ashland）合作研发，能实现“氧糖双抗”的一个专利成分。它可以快速启动肌肤自身的抗氧能力，并减少糖基化产物。此前，这一成分已在2023年上市的双抗焕亮精华液3.0中积累了大量用户口碑与销售验证。

除NOX-AGE外，气垫配方中还添加了紧致V脸肽与植物来源的紧肤膜成分，通过“肽成分+光膜技术”实现视觉紧致，提出了“上妆如肌肤普拉提”的功效叙事。在功效验证上，珀莱雅针对抗皱、紧致等长效护肤层面的功效同样做了相应的功效检测报告。

娇韵诗也是相似的思路。

今年年初，娇韵诗上新可实现“带妆养护”的双萃精华粉底液。从名字就可以看出，该产品延续了娇韵诗王牌单品“双萃精华”的设计逻辑。自1985年娇韵诗推出首代双萃精华，至今已迭代至第九代，是品牌最具代表性的护肤资产。

此外在唇部彩妆赛道，完美日记从唇部肌肤的底层特征出发重新设计产品，利用生物仿生科技为唇部打造了一层“仿生皮脂膜”，至今已升级到第三代技术，每一代都在技术深度和功效验证上加码。

今年4月发布的第三代“仿生膜”精华哑光口红，搭载了品牌自主研发的妆养仿生膜科技Biotec™，整合了DNA修复机制、细胞自噬等五大诺贝尔奖同源科研方向，并获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试与SGS亚洲消费者权威功效检测双重认证，也是品牌首个经皮肤科学验证的口红产品。

更为直观的变化是，上述讨论的“从底层逻辑开始重做功效彩妆”的升级不仅是品牌新动向，更有来自上游供应链的底层创新。

在刚过去不久的上海美博会上，科丝美诗展出了重组PDRN技术，这一原本应用于医美“三文鱼针”的核心成分，在风靡护肤领域后，也正在被尝试应用到彩妆中。

“过往底妆仅做成分添加，普遍存在活性成分不稳定、肤感割裂、养肤效果弱、闷肤刺激等痛点。现阶段，我们将护肤品的研发体系、核心技术与功效评价标准全面迁移至底妆研发中，打破彩妆与护肤的品类边界。”科丝美诗研发负责人表示。

对于这种从护肤逻辑出发的研发路径，科丝美诗指出了其核心技术难点：活性稳定性、护肤有效性、妆效的“不可能三角”。

具体来说，底妆中的无机粉体容易吸附活性成分，导致成分失活；水溶性活性物容易影响妆效，引发卡粉、脱妆等问题。同时，底妆致密的成膜结构会形成物理屏障，阻断成分接触肌肤。这三者相互掣肘：如果想要功效强，就可能牺牲肤感和持妆；如果想要妆效好，功效成分可能根本进不去。

为了解决这些矛盾，科丝美诗开发了一系列底层技术，如自研乳化技术Emulovance™Tech、脂质体包裹、LAMEDIX屏障修护、独家粉体包裹技术X-coat等。这些技术的共同思路是：先搭建修护、保湿、抗氧化的护肤基质，再兼容色料与粉体，从而实现高浓度活性成分的稳定、透皮吸收与温和性。

以重组PDRN技术为例，面对常规PDRN在彩妆体系中容易失活、被粉体吸附的问题，科丝美诗研发了“壳聚糖骨架PDRN纳米微球技术”，通过微球包裹保护成分，同时利用纳米级颗粒的渗透性突破角质层屏障。

功效化的终局：品类迭代与价值重塑

去年，《FBeauty未来迹》在《深度｜底妆掀起“功效革命”，三大问题待解》一文中，提出了功效彩妆仍面临的三大待解问题——研发端的科学困境、消费者信任危机、行业标准缺失。现在再看，这三个问号正在被逐一拉直。

功效化浪潮，正在把彩妆这个过去被认为“没有技术含量”的领域，卷进一次底层的品类迭代。

这场迭代，首先改变的是科研逻辑。

“当下底妆赛道已彻底告别基础功效内卷，养肤、高持妆等属性已成为行业标配，赛道竞争从‘参数叠加’迈入动态技术、精准肌态、场景抗性的前沿差异化阶段。”科丝美诗认为，品牌如果想要跳出同质化，就需要摒弃传统配方思维，以前沿肌肤科研与智能技术为核心，构建高壁垒创新体系。

底妆的研发，过去的核心指标是服帖度、持妆时间、肤感顺滑。但现在，研发人员必须从功效护肤思路出发，充分考虑皮肤状态，这无疑需要护肤研发团队的深度介入。

从市场端看，头部供应链科丝美诗将前沿成分从医美引入彩妆，用包裹技术解决失活和渗透难题，娇韵诗和珀莱雅把积攒的护肤科技移植于彩妆线中，希思黎底妆延伸至“底妆+防晒+美白”，完美日记更是将其口红产品拿去做皮肤科学验证。

这些动作都说明，彩妆的研发逻辑正在从“美学驱动”转向“功效与美学双轮驱动”。在此过程中，彩妆也从一门色彩生意升级成了科技生意。这是行业底层的质变。

更为深层的，这场迭代也在改变消费者对“美妆价值”的判断标准。

消费者已经不止是为了“好看”付费，更为“用着安心、卸了妆皮肤也好”付费。这不是简单的需求升级，而是价值判断标准的迁移。

可以预见的是，这种价值重塑将外溢到更多品类，引发连锁反应。眼下，越来越多的防晒开始强调“养肤”、洗护开始强调“头皮抗衰”“头脸同源”、身体护理开始强调“屏障修护”。每一个品类都可以被“功效化”重新做一遍。

回看这场变革，指向的其实是一个本质问题，即品牌是否愿意为真实的技术和体验投入真金白银。不过可以肯定的是，敢于从底层重构配方的品牌，正在为自己赢得下一轮竞争的入场券。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜