全国首家！2400㎡韩流街区登陆武汉，引爆Z世代消费新场景

品牌稀缺性×沉浸式空间×韩娱IP

撰文 | 郑小清

排版 | fufu

图片来源 | 24KR韩流街区

近年来，韩流文化在中国市场经历短暂沉寂后再度升温，从K-POP回归大众视野，到韩国美妆、时尚品牌加速布局中国市场，这一轮回归不仅得益于核心圈层效应的持续发酵，更是韩牌精准回应消费趋势的结果。

在市场普遍追求“质价比”与理性消费的当下，韩国品牌凭借高度成熟的供应链体系，精准卡位中端价格带，成功将极具质感的潮流设计拉低至数百至千元的亲民价格，以此回应当代消费者“既要品质调性，又要价格合理”的核心诉求。韩流也由此完成了从文化热度到可落地商业业态的高效转化。

6月6日，在武汉恒隆广场东区B1层，「24KR韩流街区」（以下简称“24KR”）的开业，成为这一趋势的最新样本。

开业现场人头攒动、气氛热烈，火爆的人气不仅印证了韩流主题商业的强劲号召力，更让行业看到了"空间运营+文化IP"这一全新模式的商业想象空间。

Vol.1

品牌稀缺性×沉浸式空间×韩娱IP

三维协同，重构“首店+客流+复购”逻辑

实地探访24KR可见，总面积约2400㎡的空间内业态密集、潮流感十足。

MISEKI SEOUL、KHAKIPOINT、LOTSYOU、TILL I DIE、LAZY.Z、LIBERE、OVMENT等60+韩国主理人品牌集结，整体业态横跨时尚零售、特色餐饮、潮玩及韩娱IP周边等多个领域，几乎全面覆盖当下年轻群体的多元需求。

各大品牌通过专卖店、集合店、店中店等灵活门店形态组合，构建起一个多元融合的潮流生态圈，精准拿捏年轻客群“吃、穿、逛、玩、拍”一站式需求。

据悉，未来24KR还将分阶段将品牌总量扩容至100+，并同步引入医美皮肤科测试等服务型业态，逐步形成以韩牌为核心的小型百货生态。

如果说品牌数量是24KR的广度，首店效应便是它的深度。截至目前，街区已落地OHESHIO、FANCY CLUB、BLACKPURPLE、SIWEOL 107、IST KUNST等11家全国首店，CITYBREEZE、WKNDRS等15家华中首店，以“人无我有”的优势构筑起街区的差异化竞争壁垒。

极具稀缺性的品牌矩阵之外，24KR的空间营造也细节感拉满。从整体工业风设计，到咖啡店内复刻的济州岛“石头爷爷”神像，再到墙面涂鸦中首尔标志性建筑与热门逛街“洞”呈现……24KR将韩国文化符号逐一拆解、场景化转译，营造出沉浸式的首尔街头体验。这种“可逛、可拍、可买”的空间逻辑，正好精准契合了当下年轻客群对场景化社交的深层需求。

可以说，24KR并不能简单理解为商场招商业态，而是一套系统化的韩流主题商业解决方案。实际上，其品牌命名已暗含定位逻辑——“24”既寓意24小时不间断的年轻活力，也象征如24K金般的纯粹品质，“KR”则代表纯粹的韩国（KOREA）先锋基因。24KR的初衷，正是打破物理边界，将首尔街头文化零时差呈现给国内消费者，打造一站式韩国最流行的时尚生活方式体验。

而这一愿景的真正落地，品牌资源整合与空间场景营造是基础，内容运营创新则是持续驱动力的核心所在。

开业期间，孔雪儿、董又霖两位艺人及5位韩国品牌主理人受邀到场，联动国内与韩国本土媒体及社交平台形成跨国传播，强化了街区的韩娱IP属性。

但这并不是一次性打卡事件，据品牌负责人介绍，24KR将以韩娱IP为核心，锁定00后年轻女性。未来街区将复刻圣水洞快闪与品牌活动模式，每个月落地一场主题性活动，包括品牌主理人沙龙、韩国流行团体联动、舞蹈教室舞者表演、明星伴舞邀约、网红“一日店长”等，以高频、多元的内容持续为年轻消费者制造“到店理由”。

Vol.2

锚定“年轻力×市场空白”

3年20店构建全国化韩流主题商业版图

当24KR“品牌+空间+内容”的组合拳打法在武汉率先跑通，一个极具战略意义的问题随之浮现：武汉何以成为24KR的落地首选？在赢商网看来，这一选址并非偶然，而是基于城市消费基因与市场空白的精准判断。

武汉，全国大学生规模最大的城市之一，是典型的“年轻力”城市，其客群画像与韩流消费的目标受众高度重合。然而，从城市现有的商业格局来看，韩流品牌、潮牌多呈现碎片化分布，仍未能形成集中式、主题化的聚合效应。24KR的落地，恰好填补了这一空白，为武汉年轻人提供了一个一站式韩流体验目的地。

从行业视角看，这种“城市年轻力×市场空白点”的选址逻辑，将成为24KR全国化扩张可复制的方法论基础。据品牌负责人透露，未来，24KR韩流街区将遵循一城一店的落位逻辑，从武汉起步，逐步覆盖上海、北京、深圳、厦门、成都、杭州等核心城市，计划在3年内落地20家门店，构建起全国化的韩流主题商业版图。

而24KR强势拓店的商业底气，主要源于三大维度的核心支撑：

精准的客群锚定与旺盛的消费基本盘

韩流文化在中国年轻群体中拥有极高渗透率与持久热度，Z世代对韩系潮流、美妆及生活方式的消费需求日益旺盛且具备高粘性。当这批年轻人步入消费主力大军，其释放出的庞大消费势能便形成扎实的消费底盘，这无疑为24KR的规模化复制提供了充足的客源保障。

高效的招商解决方案与稀缺的业态互补

商业存量时代，购物中心普遍面临同质化竞争加剧、招商难度攀升的双重压力。尽管市场上各类主题街区与潮流业态层出不穷，但真正具备差异化核心竞争力、能持续驱动客流的内容供给依然高度稀缺。而在招商层面，品牌资源分散、整合难度大、谈判成本高等问题，也使许多有意打造规模化主题业态的商业体难以如愿落地。24KR的出现，恰好为这一痛点提供了系统化的解决方案。

作为武汉高运世达集团旗下品牌，24KR依托集团在韩流品牌资源整合与商业空间运营方面的成熟经验，以“一站式韩牌集合”模式充当高效的资源整合者，将分散的韩国主理人品牌聚合落地，既大幅降低了项目运营方的招商成本与时间周期，也将为项目构建起独特的引流抓手。在此基础上，集团还与韩国四大娱乐公司建立联系，这也为品牌的快速复制与落地及韩娱IP运营提供专业保障。

双向政策红利为规模化拓展提供有力背书

政策支持是24KR加速拓展的又一重要支撑。一方面，韩国政府对24KR引进韩国中小企业给予了政策支持；另一方面，国内地方政府也针对新场景、新业态、新模式项目提供税收减免等政策扶持。双向政策红利的叠加，为24KR的规模化拓展提供了有力背书。

更值得一提的是，24KR计划于今年底以买手店的形式落地首尔潮流核心区——圣水洞。这一极具前瞻性的战略布局，不仅将实地展示24KR在中国市场的运营实力与商业势能，让韩国品牌方建立起对24KR的直观认知，从而促成更紧密、更直接的合作，也可以此为契机，反向输出中国本土新锐品牌，让韩国消费者亲身体验“中国潮流”，进一步推动国潮品牌的国际化孵化，最终实现跨国市场的深度互通与价值共生。

赢商观察

24KR韩流街区的开业，表面上是韩流文化的一次商业落地，实则深刻揭示了中国商业的深层风向：主题化、内容化、IP化已成为购物中心打破同质化内卷、实现突围的关键路径。

但商业的本质，终究是与人对话。

在存量竞争日益白热化的当下，谁能精准洞察并回应消费者的精神诉求，谁就能抢占商业高地。24KR，正在以实践为行业探索一份可供参考的答卷。

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