上海
618大促过半，“他经济”成为消费市场不可忽视的新增长点，尤其在美妆护肤与时尚服饰这两个赛道，男性消费者的存在感显著提升。
李佳琦直播间数据显示，今年618以来，直播间男性用户客单价、复购率均同比明显上涨，25岁以下“Z世代”男性成为新用户中主力消费人群，推动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露、防晒霜等产品销量增速同比均超150%。
更值得关注的是男士彩妆的爆发。李佳琦直播间选品负责人瑞秋介绍，如今，不少男性用户已进阶到用肤色定妆粉、遮瑕膏来解决皮肤泛红或暗沉，购入眉笔、唇膏等产品来修饰面容。例如，直播间上架的男士素颜霜强调“自然肤色”，销量增速同比超150%。
男装消费同样在发生明显变化，如今男性用户购买服饰不仅受“刚需驱动”，也越来越受到审美观念的牵引。李佳琦直播间时尚品类男主播新一观察到，今年，廓形裤、弯刀裤、赛车薄底鞋等“潮流趋势单品”更受欢迎，颜色选择也从黑白灰拓展到彩色，“多巴胺”色系开始占据男生们的衣橱。
“他经济”崛起的真正驱动力，不只是直播间、品牌和社交媒体内容的单向教育，更是代际更迭催生的认知转变。男性从“找不到适合自己的产品”到主动搜索男士素颜霜、遮瑕膏，从“不好意思打扮”到坦然为自己下单，李佳琦直播间见证的不仅是消费群体的变化，更是一代年轻人自我表达方式的进化。
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