如何理解「小红书精选」

文/厚码

小红书又有新动作。

如果你最近在刷小红书，可能会发现部分视频左下方多了一个“RED精选视频”标识，点击旁边的“去看看”选项，就能跳转到一个聚合页，看到更多带有RED精选标签的视频内容。不过，这个页面里的推荐视频有一定的随机性，且并非每条视频的左下方都会出现“RED精选”标识。

与此同时，也有不少用户最上方的“发现”菜单栏的二级选项，也直接出现了“RED”专区。

而这，便是5月22日小红书宣布全量上线的“RED精选计划”。

小红书截图

对于“RED精选计划”，小红书官方表示这是为优质视频设立的官方认证频道。

如果你的视频被认定为“优质”，那么就会打赏“RED精选”的官方标识，放入发现页的“RED精选”频道，并且额外给到加热流量，而非从自然流量池里分。

小红书对此给出一组官方数据：“RED精选”内测上线一个多月，收录视频的篇均曝光从50万攀升至270万，涨了4.4倍。

这意味着，小红书在用“精选”重新定义平台的流量分配规则，尤其是优质的中长视频。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，目前“RED精选”频道选取的大多是三分钟以上的中长视频，而非小红书曾以为傲的图文。

此外小红书精选目前是用人工筛选模式，结合小红书超过50%的大盘流量会持续分配给千粉以下用户的特点，这套组合拳指向一个清晰的目标：为RED新生代创作者铺路。

在5月26日的“RED新生代创作盛典”上，小红书就以作品为唯一标准，评选出了47位新生代创作者，仅有2位是图文创作者，其余均为视频创作者。

名副其实的是，这些创作者真的很“新”，认知度稍微高一点的可能是拍出《EMENY》的“煎饼果仔”，即便是姜思达、阎鹤祥两位互联网名人上榜，也是带着自己视频播客的新作品，而非依靠此前广为人知的辩论和相声。

小红书截图

也因此，有很多网友将RED新生代创作者比作是小红书百大幼年体，对标的就是B站百大UP主，后者深具平台特色。

即便现如今已经是全网分发内容的“何同学”、“影视飓风”，大众聊起时也会将他们归类为从B站发家。

如果RED新生代创作者也想借鉴这个路径，即从小红书起步，再走向全网，具有一定难度。

毕竟回看B站百大UP主崛起的那个阶段，互联网的内容生态还没有像今天这样高度融合。

用户对“某个平台的创作者”有着强烈的归属感和认知锚定，提到“何同学”，大家第一反应是B站；提到“papi酱”，脑子里先蹦出微博。

平台效应极强，创作者与平台之间有着强绑定关系。

现如今，内容分发的逻辑已经发生了根本性变化。

一位创作者往往会在多个平台同步更新同一份内容，甚至用不同版本适配不同渠道。

用户刷到的爆款视频，可能源头在B站、二次传播在抖音、深度解读在小红书。用户更在意内容本身，而不是它来自哪个平台。

这就给RED新生代创作者提出了更高的要求，需要在全网分发的混战中，找到一种无法被轻易复制或搬运的“平台基因”，那种只有小红书才能赋予的独特气质，比如审美调性、生活方式视角、图文与视频的融合能力。

从RED新生代创作者的名单公布来看，小红书没有明确说明这是一年一评，还是按季度、按月度进行更新。

RED新生代创作者的名单（部分）

周期上的模糊，说明小红书对这套创作者评选机制仍处于试水阶段，先跑起来，再根据效果调整节奏。

这一点与抖音精选的月度创作者榜单有些相似，但又不太一样。

抖音精选目前已经形成了相对稳定的月度更新机制，比如“煎饼果仔”就曾获得今年2月的抖音精选作者称号。

不过，两者有一个共同点：平台对创作者并没有独家性要求。

换句话说，一位创作者可以同时是小红书RED新生代创作者，也可以是抖音精选月度作者，甚至还能出现在B站百大UP主的名单里。这种“不锁人”的姿态，既降低了创作者的参与门槛，也反映了平台现阶段“先圈人，但不强求独家”的心态。

小红书截图

目前RED新生代创作者的评选已经结束，但“RED精选计划”将长期执行，接下来，我们不妨分别站在用户、创作者和平台三个视角，拆解一下“RED精选”到底意味着什么。

首先是用户，从“杀时间”到“省时间”。

原本小红书是一个“杀时间”的地方，刷穿搭、看探店、学做饭，不知不觉半小时就过去了。但“RED精选”出现后，平台开始主动帮用户做筛选了，用户接收的自然也是更高质量的内容。

壹娱观察观察到，有网友在评论区表示：“以前看到长视频就划走了，怕浪费时间。但看到‘RED精选’那个标，我会愿意点进去试试，因为我知道它大概率不水。”

这正是小红书想要的效果：用信任降低用户的决策成本，用品质延长用户的停留时长。

图源：网络

其次是创作者，“RED精选”将是他们的破圈通道，尤其是新人。

最直接的变化是：粉丝量不再是硬通货。

在传统的推荐逻辑里，粉丝多的博主天然享有更高的初始曝光。但“RED精选”采用人工筛选+额外加热流量的模式，意味着一个只有几百粉的新人，只要内容够硬，就能获得和百万粉大V同等的曝光机会。

案例就能说明问题。

84岁的剑桥教授艾伦·麦克法兰，在小红书开号前几乎没有任何中文互联网基础，但他用略带口音的中文讲述文明与历史故事，视频被打上“RED精选”后，单月涨粉144.9万，成为RED新生代创作者中净涨粉第一。

小红书截图

最后站在平台的高度看，“RED精选”不仅仅是一个产品功能，更是一次战略卡位。

其一，它是对抖音精选、B站等同行的回应。

过去两年，抖音精选通过月度创作者榜单、独立App等组合拳，已经在中长视频领域建立了一定的用户心智——“想看有深度的视频，可以去抖音精选”；B站则凭借社区氛围和长视频基因，稳守“学习型视频”的基本盘；而小红书在此之前，虽然也有大量优质中长视频，但一直缺乏一个官方渠道来集中展示。

另其二，不容忽视的背景是，随着AI生成内容泛滥、搬运剪辑号横行，平台的内容质量参差不齐。在这种情况下，“精选”本身就是一种稀缺能力。

当然，这套机制也有争议。

有创作者担心，人工筛选意味着“黑箱”，评判标准不透明。更重要的是，人工筛选意味着成本高、效率低，而且编辑的口味未必能覆盖所有用户的需求。

图源：网络

一个小众领域的深度内容，可能在编辑看来很有价值，但普通用户并不买账。如何平衡“专业性”和“大众化”，是小红书精选团队必须面对的难题。

总体来看，小红书精选的逻辑是自洽的，平台通过人工筛选定义“好内容”，创作者因此获得公平的曝光机会，用户则享受到了更高效的消费体验。

这一闭环能否持续运转，取决于小红书能否在“精”和“量”之间找到平衡，在理想主义和商业化之间走出一条可持续的路。

至少从目前的数据和口碑来看，这场实验开局不错，其最终能走多远，值得我们继续观察。

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